一边是名人代言“问题食品”赚得高昂广告费，一边消费者受到侵害无法维权——全国人大常委会2月28日表决通过、6月1日起正式施行的《食品安全法》，让人们看到了结束这种局面的希望：按照法律规定，“问题食品”代言者将承担连带责任。

　　然而，更多的消费者却在问，除了食品领域，消费领域明星代言的其它“虚假产品”，难道就能逃之夭夭？

　　调查 ——“消费者像善良的羊”

　　刘嘉玲代言产品成了被告、郭德纲代言产品被诉虚假、陈小艺母子代言广告遭停播、唐国强代言医院广告遭公众质疑……2008年三鹿奶粉事件，无数艺人因此深陷“广告门”。中国消费者协会指出，有关虚假广告的投诉近年来一直位列中国“消协”十大投诉热点的前三位，这些广告很大程度上都与明星代言有关。

　　成都市民谭女士的遭遇就是典型一例。去年，谭女士看到一款既有明星代言、又有使用者对比照片的祛斑霜，便花了498元购买了一个疗程的产品，结果导致皮肤出现严重问题，一气之下把商家告上了法庭。“没有明星具有亲和力和煽动力的广告演示，消费者是不会轻易相信此类商品的。”谭女士说。

　　记者从省消委了解到，去年省消委接到的消费投诉中，虚假广告有866件，较2007年的2295件下降了62.3%。“去年消费者可谓经历了一个反明星代言冲击波”。省消委相关负责人认为，去年名人代言虚假产品有不少被曝光，在一定程度上让消费者对广告的认知“更为理智”。

　　“消费者购物的心理状态尚不成熟，通过名人做广告可以起到一定的诱导作用。”省消委相关负责人说，“在明星代言的广告面前，消费者就像善良的羊，盲目地跟着头羊走。”

　　分析 ——在完善法律法规上做文章

　　“将明星代言的广告行为和法律责任捆绑在一起，迫使明星不得不慎重选择代言广告，为食品的‘安全代言’上了一道保险。但更多产品还未纳入‘连带追究’责任里。除了在名人上做文章，更需要在完善法律法规上做文章。”3月5日，全国人大代表秦希燕指出，我国现行《广告法》实行14年以来，已暴露出明显的局限性和缺陷，应尽快修改，比如明确规定：名人、明星不得代言医疗服务、药品、医疗器械、保健食品等广告，以解决目前的“法律真空”。

　　记者从省工商局了解到，目前我国《广告法》明确规定：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”但记者同时注意到，《广告法》对虚假广告的惩罚非常低，“一千以上一万以下”，和广告带来的收益相差很大。

　　业内人士说，一个创意好的广告，可能带来上亿元的收益；如果是虚假广告，收益也许更高，这也是为什么虚假广告屡禁不止的原因之一。“虚假广告不能仅从诚信、道德的角度来规范，更要加大违规成本。只有加大对违法行为的惩罚力度，才能在一定程度上遏制‘虚假’泛滥。”

　　专家观点 ——消费者心里要有一杆秤

　　省消委会秘书长刘亚兵认为，作为产品的生产者，企业在投放广告的同时，只有不断提高产品质量和性能，才能实现可持续发展。另外，在完善立法的同时，广告行业加强自律是当务之急。

　　作为消费者，由于盲从，在一定程度上也纵容了虚假不实广告的泛滥。名人做了广告的商品不等于名牌商品，严格地讲它们没有直接的关系。因此，广大消费者在购物时，应保持理性和冷静，心里要有一杆秤，详细了解产品的各项性能，更多地通过比较和口碑购买商品。