传统媒体的转型和新媒体的高速发展使当前传播环境正在发生的革命性的变化。那么，在这个变化过程中，各类媒体的处境将会怎样？报纸媒体已经开始遭遇到新媒体的严峻的挑战，电视媒体面对新媒体的冲击会出现什么样的情境？我的看法是，尽管新媒体发展迅速，但短期内中国现有的电视媒体形态的强势地位是不可动摇的。

　　首先，电视媒体是影响全国的媒体。电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，电视人口综合覆盖率是94.61％，潜在收视人口是11.54亿。虽然新媒体发展很快，目前网民数量有1.23个亿，但尚不到中国整体人口的10％。尽管从各种指标来看，网民是一批高质量的消费者，但如果对中国市场进行估量，任何人都无法忽视占中国人口90％的非网民的人口。中国的媒体现状同海外不同，比如美国网络覆盖已达到了70％，而日本和韩国都已接近70％，在这些国家和地区，网络已经成为有全国影响的媒体，因而对于电视将很快会有很大的冲击。虽然根据有关机构预测，中国网民数量将在2007年-2008年之间超越美国，全球第一。到2008年中国网民数量将达到2.52亿，但只占人口的20％左右。3G手机的发展将会为网络的扩展提供机会，中国目前手机用户已超过4亿。但3G的推广还没有确定的时间表，即使2007年开始推广3G手机，用户利用手机上网的普及也需要时日。所以，在短期内，要进行有全国影响的传播，必须依靠电视媒体。

　　其次，目前网络的用户以城市为主。在中国新的经济增长中，农村将成为热点区域，根据CNNIC2006年7月的调查，农村的网民只有2千多万，农村网民的普及率只是3.0%，能够影响中国绝大部分农村地区的只有电视媒体。所以，在这一轮的市场增长中，电视媒体将充分发挥自己的优势，伴随着农村市场的成长，电视媒体的市场也将会继续扩展。

　　第三，电视是影响家庭的媒体。中国的文化和社会发展所导致的中国市场的特点，使得家庭成为消费决策的核心。中国社科院社科文献出版社出版的《2006年:中国女性生活状况报告》显示，有77.3％的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者。而据零点公司的研究，在中国的消费决策中，丈夫除了在住房、汽车等大宗消费品（中国女性对建筑、机械、电子等产品知识往往惧于了解）的购买过程参与较多外，对其他的耐用消费品往往只扮演终审者的角色。而在耐用消费品的整个购买过程当中，前期的信息搜集和比较工作往往由妻子负责，丈夫只是最终的拍板人。同时，零点调查一项关于消费新趋向的研究结果表明，不同年龄段的孩子对家庭的消费决策均具备一定的影响力，其中13-18岁的孩子对家庭消费决策的影响力高达44%。孩子不仅对个人学习、生活用品拥有强大的决策权，而且对于买房、装修等家庭大宗消费也具有一定的建议影响力。因而，对企业而言，与消费者沟通，更重要的是与家庭沟通。只有影响家庭，才能在与对手的竞争中有更大的胜算。而在各种媒体中，能够影响家庭整体的媒体，只有电视。

　　第四，由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。

　　目前网络上视频内容还不是很多，而在网络有限的视频内容中，电视视频占据很大部分。因而，电视媒体在一段时间内会通过在网络上扩展来保持和扩大自己的影响力。与此同时，根据SaatchiSaatchi公司的CEOKevinRoberts的看法，动屏化（Sisomo）将成为媒体的主要趋势。将来能够展现声音、动作和图像的屏幕将遍布人类生活的各个角落。这实际上扩大了电视媒体的空间。过去电视只在室内，而将来在室外到处都是电视屏幕。如果电视媒体能够利用这个机会，向户外渗透，这无疑将是电视媒体的新的空间。

　　总之，由于中国的特殊国情，虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但在短期内，中国的电视媒体将会持续保持其现有的影响力，并且不断发展。