综合传媒集团已经成为媒体经营发展的必然趋势
传媒业在我国还处于初级发展阶段,从全球范围看传媒业是永恒的朝阳产业。近几年,经济的高速发展和人均GDP的增长推动着我国传媒业的蓬勃发展,从子行业看,数字电视、互联网、新兴媒体、分众广告等都处于高速发展的轨道上。
我国传媒业属于高垄断的行业,行业内的上市公司面临的竞争强度较小,毛利率较高,业绩爆发性增长较强,但缺乏核心资产完整的综合传媒集团,并且受制于资本的匮乏。我们认为,随着文化产业体制改革和数字电视整体平移进程在“十一五”期间的明显加快,传媒业的发展正步入千载难逢的历史性机遇期,打破壁垒的跨区域、跨媒体发展的综合传媒集团已经成为媒体经营发展的必然趋势,并且2008年奥运会、2010年上海世博会和广州亚运会对传媒业,尤其是广告、数字电视整体平移、新媒体业务的发展也起到强有力的促升。
07年中期传媒业投资主题
1、 数字电视深化
2006年数字电视发展迅猛,有线电视用户达到13862万户,其中有线数字电视用户1262万户,同比增长187%。2007年是数字电视整体平移规模启动年,各地推广数字电视的模式已逐渐趋同,全国数字电视基本收视维护费平均将提高到25元,按终端收费而非家庭户数收费将成为主流。根据广电总局直属研究机构RTI的预测,2007年有线数字电视用户有望突破2000万户,2008年有线网络数字化比例有望达到20%。我们认为IPTV和卫星电视短期内无法对有线数字电视构成实质性威胁,目前数字电视平移成本虽然是阻碍数字化平移的最大阻力,但我们仍然看好消费强势地区的有线网络运营商,如北京、上海、广东、湖南等,特别是拥有用户资源优势、现金流充沛的有线网络运营商,如歌华有线、东方明珠、电广传媒、广电网络。
2、 资产注入或整体上市
资本市场是传媒业产业资本快速增长的一个重要归向,而现有的多数传媒业上市公司的实际控制人都拥有较强的品牌效应,传媒资产庞大,产业链长。我们认为,在打造产业化综合传媒集团的驱动下,上市公司无疑成为集团整合传媒资产,做大做强传媒集团的最佳载体。我们看好拥有强势传媒集团背景的上市公司,我们认为多种传媒资产并存和有效利用将显著改变公司业务结构和盈利水平,如华闻传媒、博瑞传播、新华传媒、广电网络、东方明珠、电广传媒、赛迪传媒。
07年上市公司资产注入预测 |
上市公司 |
集团公司 |
上市公司业务 |
集团经营性业务(上市公司外) |
资产注入预测 |
可能性 |
博瑞传播 |
成都传媒集团 |
报纸印刷、发行和广告代理业务;户外媒体经营 |
广电业务(包括电视广告和有线网络);报纸广告 |
成都传媒集团其它报业资产;成都有线网络;集团整体上市 |
高 |
华闻传媒 |
华闻控股(人民日报)+首都机场集团 |
海南省燃气业务、华商传媒和证券时报 |
IPTV;户外广告(首都机场);平面媒体;非媒体业务 |
华商传媒30%股权、其他平面媒体经营权(如沈阳晨报)、首都机场广告 |
高 |
新华传媒 |
上海新华发行集团(上海市委宣传部) |
图书发行 |
报纸经营;图书出版;新媒体 |
解放日报下属报纸经营(包括广告;印刷和发行);出版社 |
已在运作 |
赛迪传媒 |
中国电子信息产业发展研究院(CCID)(信息产业部) |
IT类报刊经营 |
CCID 其它报纸资源;新媒体牌照 |
CCID 其它报纸资源;新媒体牌照 |
高 |
中视传媒 |
中国国际电视总公司(中央电视台) |
影视制作和电视广告代理 |
广告(中央电视台);新媒体;电视节目制作等 |
有线网络业务;新媒体业务(如手机电视) |
中 |
电广传媒 |
湖南广电集团 |
影视制作;旅游和房产;有线网络经营和广告代理 |
湖南有线网;电视广告业务;节目制作 |
湖南有线网 |
高 |
歌华有线 |
北广传媒集团 |
北京市有线网络经营 |
广告代理;新媒体业务(包括手机电视、移动电视和数字电视等) |
北京电视台广告代理、收购外地有线电视网络 |
中高 |
广电网络 |
陕西广电网络集团 |
有线网络经营,电视广告代理 |
|
收购陕西省有线网络 |
已经在运作 |
东方明珠 |
上海文广影视集团 |
旅游(东方明珠电视塔和国际会议中心);广告(上海电视台和东方电视台黄金时段);电视信号传输;移动电视和手机电视;参股东方有线网络和东方网 |
新媒体业务(IPTV、数字电视和互联网);节目制作和广告经营;电影制作和院线经营 |
有线网络股权;非新闻类节目的广告经营权 |
中高 |
中信国安 |
中信国安集团 |
有线网络为主的信息业务;新材料;盐湖资源开发 |
房地产业务;信息业务(含有线网络) |
信息业务(含有线网络) |
中 | |
资料来源:各集团公司网站、世纪证券综合研究所 |
3、 奥运概念
我们认为,2008年奥运会一方面将提升2007、2008年媒体广告收入的增长速度,尤其是户外广告受益最明显;另一方面将加快数字电视整体平移速度,以及高清电视、手机电视等多媒体业务的产业化步伐,并有利于推广付费增值业务。我们关注拥有北京首都机场广告经营权的华闻传媒,受益于数字电视整体平移、高清电视、或手机电视业务的歌华有线、中视传媒、东方明珠。
主要奥运受益上市公司 |
上市公司 |
受奥运影响业务 |
影响程度 |
歌华有线 |
数字电视整体平移、高清电视 |
很大 |
华闻传媒 |
户外广告 |
很大 |
中视传媒 |
电视广告、高清电视 |
较大 |
东方明珠 |
数字电视整体平移、手机电视、移动电视 |
一般 | |
资料来源:世纪证券综合研究所 |
目前传媒板块估值偏高
根据我们预测的主要上市公司2007年每股收益计算,目前传媒板块平均动态估值水平为71倍,与海外传媒业整体估值水平36倍相比,接近100%溢价,部分上市公司已经远超出其内生成长所支持的合理估值区间。我们认为,在目前高估值背景下,具有垄断性的有线网络运营商、受益于奥运显著、以及通过资产注入或整体上市实现跨越式发展的上市公司应该享有20%-30%的估值溢价,我们关注估值相对较低的此类公司。
传媒业主要上市公司估值表
股票代码 |
股票简称 |
投资评级 |
收盘价(元) |
EPS(元) |
PE |
2006 |
2007 |
2008 |
2006 |
2007 |
2008 |
000504 |
赛迪传媒 |
中性 |
13.35 |
0.02 |
0.09 |
0.17 |
667.50 |
148.33 |
78.53 |
000793 |
华闻传媒 |
增持 |
13.83 |
0.05 |
0.15 |
0.31 |
276.60 |
92.20 |
44.61 |
600880 |
博瑞传播 |
增持 |
24.57 |
0.5 |
0.64 |
0.79 |
49.14 |
38.39 |
31.10 |
600825 |
新华传媒 |
增持 |
24.23 |
0.06 |
0.69 |
0.94 |
403.83 |
35.12 |
25.78 |
600831 |
广电网络 |
增持 |
24 |
0.13 |
0.55 |
0.71 |
184.62 |
43.64 |
33.80 |
000917 |
电广传媒 |
中性 |
18.58 |
0.06 |
0.17 |
0.19 |
309.67 |
109.29 |
97.79 |
600088 |
中视传媒 |
中性 |
22.13 |
0.2 |
0.27 |
0.44 |
110.65 |
81.96 |
50.30 |
600037 |
歌华有线 |
增持 |
33.48 |
0.65 |
0.77 |
0.85 |
51.51 |
43.48 |
39.39 |
600832 |
东方明珠 |
中性 |
18.4 |
0.21 |
0.25 |
0.31 |
87.62 |
73.60 |
59.35 |
000839 |
中信国安 |
增持 |
28.26 |
0.54 |
0.67 |
0.87 |
52.33 |
42.18 |
32.48 |
|
平均 |
|
|
0.24 |
0.43 |
0.56 |
219.35 |
70.82 |
49.31 |
资料来源:世纪证券综合研究所 |