编者按:
疆场向来是战火纷飞,号角喧响。传媒业的天空在2007年也变换着联盟和对立的双重景观。报业群雄在资源整合,转型拐点的战场上,上演了一幕幕共享资源,多边协作,互动互信的和谐风景。
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主流泰山结盟 商报全球合作 区域共谋发展
十七家主流报纸泰山结盟
4月8日,17家主流报纸的代表齐聚山东济南,宣告“中国城市第一媒体联盟”成立。由扬子晚报、广州日报、钱江晚报、楚天都市报、齐鲁晚报、大河报、辽沈晚报、北京青年报、成都商报、重庆商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、新安晚报、新闻晨报、每日新报、燕赵都市报17家主流媒体联手成立的“中国城市第一媒体联盟”当天召开了首届第一媒体经营峰会。这个联盟的成立,为各地报纸间的跨区域合作,跨区域经营,资源共享,品牌互补提供了一个高端互动合作平台,标志着我国都市报纸媒体的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。
联盟成立以后,将通过成员媒体之间的强强联合,进行资源共享、活动策划、联合营销、整体互动等多方面的合作,共同应对日益激烈的报业竞争,应对其他媒体的挑战,降低运营成本,增强成员媒体应对市场风险,拓展发展空间的能力,达到合作共赢。出席大会的中国广告协会报业委员会主任梁勤俭认为,“中国城市第一媒体联盟”的成立是中国报业改革、创新发展进入新的历史阶段的必然产物,顺应了时代要求。联盟将为合作媒体带来新的机遇,给中国报业带来新的变化。
全球商报联盟在港成立 开创商报跨区域合作先河
由香港商报、深圳商报倡议及联合海内外同行发起的“全球商报联盟”17日在香港举行成立大会。全球商报联盟的成立,开创了海内外商报跨国家、跨区域合作的先河,为资源分享、资讯互补构建互动平台,标志着全球商报联盟进入和谐发展的新阶段。
全球商报联盟乃非政治性、非宗教性和非牟利的机构,秉承“共建平台,共享资源,多边协作,互动互信,时代报章,同创辉煌”的宗旨,在和平发展的旗帜下,以新闻为纽带,化资讯为财富,与时代共繁荣,以求共同发展,平等发展,和谐发展,从而服务社会,服务商家,服务不同国土、不同肤色的亿万读者。
烟威两地组建报业联盟 做强区域报业
联盟确定将进一步整合优势,确保实现1+1>2的目标。双方决定把两地市场作为一个市场看待,共同扎紧篱笆,积极合作开发,集双方人才优势,打造一流报业队伍,互相提供新闻,共享信息资源,有效覆盖烟威地区。同时,广告、发行工作联动,实现广告资源和发行网络的无缝覆盖。
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中立战场之外 仁智各有评说
报纸联盟难以对抗网媒
呼吁成立一个报纸的联盟,以增加报界对网络的集体谈判能力。对很多人来说,传统媒体从产业的上游变为下游的确是个奇怪的事件,所以集体讨个说法或集体维权是个理所当然的事情。
在我看来,尽管报纸的信息在商业资源的重整中确实存在贱卖的问题,但成立联盟增加谈判能力也是找出了问题,却找错了解决方法。究其原因,主要来自两个方面:一 传统媒体发展的不平衡性,决定了其利益诉求的多样性和复杂性。中国的传统媒体无论在运作模式、市场化程度和规模上都差异巨大,在具体合作诉求中,传统媒体也有传播力、品牌力和互动能力等区别,在这样的事实和传统媒体竞争日益加剧的背景下。何谈报纸联盟?二、行政力量难敌商业力量。无数没有采访权的网络媒体为什么会以媒体的面貌成功崛起?如果用行政的力量可以组织一个联盟,那么其能力也难敌网络媒体的商业力量。更重要的是,后者还代表了一种更加先进的历史力量,已经或正在得到世人更多的肯定与尊重。
联盟来势强大 内地未必心齐
光有联盟是不够的,我看,再大的报业联盟也比不上新浪的一根小手指。 首先,报纸们不会齐心的,新浪各个击破很容易;其次,新浪代表先进的生产力,报纸自己找不到新型的网络路径,有联盟也是白搭。 真正的关键只有一个:现在的网络和技术条件是否为报纸们提供了新的路径,是否支持报纸们摆脱门户。
如果报纸们和受众不需要借助门户就能更有效的传播和互动,那门户的影响自然会缩小,如果技术条件没有成熟,报纸们天天组建联盟也没有用,就算把新浪关了,第二天就会有十个小新浪冒出来。
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聚散弹指之间 网络报纸联合 笑靥迎接奥运
可是,在面对巨大的商业利益的时候,报纸和网络也会屏弃前嫌,通力合作,当刀兵相见变为握手言和,微笑和温存的背后都在为各自的利益算计。而综观传媒的发展,发挥各自优势,赢得期望的利益是英雄俊杰的本色。
新浪网与《足球报》结成战略联盟 进行深度合作
新浪网与国内专业体育类媒体足球报社,日前在京正式结为战略合作伙伴关系,将在资源共享、市场推广等多方面进行深度合作,共同打造一个全新的体育类媒体平台。双方还就一些合作项目达成了共识,足球报社的专业记者群将为新浪提供体育新闻,并开设体育记者博客群;双方共同启动的“奥运全球行”活动,包含在2008北京奥运会前足球报社的记者进行全球布点,新浪和足球报社为此次活动提供媒体平台。
搜狐与15家报纸合作组成“全国奥运媒体联盟”
北京时间3月26日下午消息,以2008北京奥运会报道为目标的“全国奥运媒体联盟”,在北京搜狐网络大厦举行盛大的签约仪式,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳与来自全国主要城市的15家媒体总编辑,紧密握手,共同见证了这一伟大的时刻。奥运媒体联盟成立后,搜狐与15家报纸媒体将发挥各自的资源优势,共同组建记者团,共同策划报道活动,联合强力报道2008年奥运会,
15家报纸名录
半岛都市报 重庆时报 大河报 海峡都市报 华商报 华商晨报 华西都市报 今日早报 晶报 南京晨报 上海青年报 武汉晨报 潇湘晨报 新文化报 燕赵都市报
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编后:有个说法说得剑拔弩张甚至有点悲壮:2008年是传统媒体和网络媒体的决战之年,网络传播的威力将在奥运大战中全面爆发,给传统媒体以致命一击。这是所有的报纸所不愿看到的景象,而目前当合作的声音在耳边响起,无论是报纸还是网络,都会斟酌,选择合作会让整个的奥运大战不那么残酷,相逢一笑泯恩仇,让竞争在笑靥的掩盖下低调一些吧! |