借助和《超级女声》的合作,蒙牛酸酸乳的销售收入由7亿元直线上升到25亿元;因为联手《快乐男声》,药业黑马江西仁和的闪亮滴眼露销售猛增300%;而由《长沙晚报》承办的房展、车展,亦已成为长沙买房者购车者的重要节日……“湖南媒介所释放的市场推动力,已成为区域经济高速发展一个不可忽视的催化剂。”刚从广州、上海、北京等地参加2008年湖南卫视广告招商会归来的湖南广播影视集团副总经理、副总编辑罗伟雄,在谈到这些现象时分析说。
媒体营销走向全国
从2002年的2亿元,到今年的18亿元,湖南广电收入持续高速增长,其中湖南卫视单频道今年收入即可达到12亿元,位列中央台一套、五套之后,居全国第三,这不能不令人赞叹。当记者昨日想请罗伟雄介绍电视湘军的广告经营“秘诀”时,他却淡淡地说:“我们不过对传统的媒介营销模式进行了不断的创新。”
可这句话的背后,却蕴藏着湖南电视广告人付出的难以计数的汗水和心血。他们以专业、勤奋的姿态活跃在全国市场上,北京、上海、广州、成都、晋江、沈阳……到处都留下了他们营销推广的背影。
产业辐射助推经济飞跃
据湖南广告协会秘书长梅金华介绍,全省这几年广告收入稳步增长,去年达到31.8亿元,由此带动的产业辐射更是一个庞大的数字。如《超级女声》2006年的广告、艺员开发和其他增值收入超过3亿元,相当于国内一个中上水平省级卫视全年的收入总和;今年《快乐男声》的广告、艺员开发和其他增值收入近2亿元;由《长沙晚报》等本省多家媒体举办的房交会、汽车展览会,亦已形成品牌,为企业带来了丰厚的收入。
不久前,电视湘军的当家人——湖南省广播电视局党组书记、局长魏文彬提出,湖南广电将发展成为一个集演艺娱乐、新媒体、动漫、新型流通、会展旅游于一体的大型综合性企业,辐射范围将更广泛,由此也将带来更加高速增长的收入。目前,湖南广电制定的目标是争取到2010年,经营收入达到50亿元,2015年突破100亿元。 |