相对于纽约时报这个庞大的报业集团，voiceofsandiego.org(圣地牙哥之声网站)只是一个小规模经营的网站。这家只有9个全职雇员，经营了不到三年的公司，却成为了传媒界的后起之秀。这家提供在线阅读的非盈利性公司，吸引了相当多的投资者和广告商提供资金，支持运营。

　　联合执行编辑ScottLewis和AndrewDonohue承认说，VoiceofSanDiego.org的访问量并不大，每天大约有10000-15000人，读者关注的大多为地方性新闻事件。比如说：最近发生在圣地牙哥县的火灾，使该站的点击量达到了16000。当然，这个数量相对于圣地牙哥联合论坛报的读者量来说，只是一个小数目。但根据审计局本月统计数字显示，圣地牙哥联合论坛报，该地区唯一的报纸，读者量却下滑得厉害，在全美前25的报纸中，读者下滑量排在第二。截至九月底，联合论坛报的读者量与去年同期相比，减少了8.53%。分析家称，这一结果部分是由于电子媒体的竞争所致。

　　"我们是否成功是由读者决定的，"Lewis说，"我们的使命不是要让每个人都知道我们的存在，而是通过提供读者所需要的信息去影响和改变他们。"

　　Donohue也表示认同，"我们并不依靠读者的点击量生存，而是依靠具有深度的新闻故事和新闻报道。"他说，"我们不用任何噱头来提高点击量，我们也不会有任何营销计划或者靠赞助马拉松比赛来提高知名度。”

　　迄今为止，VoiceofSanDiego的大部分广告来自企业和社会组织，这些机构看中VoiceofSanDiego在当地的高覆盖率以及作为意见领袖所拥有的读者群。“我们需要更加积极主动的争取广告”Lewis承认，他说，“我们正在尝试做一个创新，提高网站的视频报道率”，他同时提到，该网站已推出第一款视频广告，支持当地的公用事业公司---sempra能源。

　　该网站是否考虑推出它的印刷版本？“所有的趋势都显示，读者群将渐渐转移到互联网上”，Donohue说，他同时指出，传统报纸75%~85%的成本花在了设备、印刷和发行上。“而我们的优势在于，我们的每一分钱，都用来聘用优秀的记者。”