中国的互联网通用搜索引擎市场与全球市场的格局类似：一家领跑，多家追赶。不同的是，全球市场的领跑者到了中国反而成了追赶者。五季咨询的合伙人、互联网专家洪波表示，在中国市场，号称是全球搜索引擎巨头的谷歌仅能占到20%左右的份额，约有70%左右的市场已被百度牢牢占据，而余下的10%，则被雅虎、微软以及余下的本土公司共享。

　　这一格局的形成，还要追溯到2002年。虽然当时谷歌并没有专门针对中国市场的商业行为，且也没有一个中国的运营团队，但仅靠一个中文界面，它就已轻易地占据了中国市场的大半份额。然而，好景不长，2002年9月，谷歌被无故封锁了两周，所有访问谷歌的用户都被重新定向到国内的其他搜索引擎。而在此期间，百度即抓住了这个机会，在中国用户中提高了知名度。

　　洪波表示，无论在技术上还是商业宣传上，百度都投放了巨大的金钱，与谷歌那种毫不重视中国市场的做法，形成了鲜明的对比。因此，在2003年底，百度终于能够超越了谷歌，并逐步打下了今天大半个中国市场的江山。虽然谷歌在2005年特意为中国打造了一个中国域名(google.cn)，并加入了中文译名“谷歌”，可惜为时已晚，市场先机已丧失殆尽。

　　据美国《新闻周刊》中文月刊报道，目前，谷歌仍在苦苦地对抗着百度的侵占。然而，余下的10%市场也没有因此而风平浪静。一些门户网站，专注商业、旅游、招聘等方面的行业细分的垂直搜索网站，以及在新闻、图片、视频等智能化、个性化的垂直搜索网站，也在顽强地抗争。

　　上海大学计算机工程与科学学院智能信息处理研究室研究员周文认为，用户对于新闻信息等的需求，将间接地帮助门户网站提高搜索引擎的利用率。而那些垂直搜索引擎网站，由于特色鲜明、定位明确，也将能保有一定的固定用户。未来的新机会，将取决于用户对细分信息的进一步追求。

　　不过，洪波对此却不表乐观。他认为，余下的10%市场也将很快被两大巨头瓜分，其他搜索引擎业者的生存空间将被一一扼杀。

　　至于目前一些针对特定应用的垂直搜索引擎，洪波认为，日后通用搜索引擎将可以完全满足用户的需求。他指出：“通用搜索只需把搜索范围稍微限制一下，就是垂直搜索了。”他还指出，所有搜索引擎的主要收入都是靠卖关键字广告。用户不多的垂直搜索引擎，势难进一步吸引到广告客户。故他相信这个市场份额里的搜索大战实际上已经“GameOver”了。既然在商业模式和运营模式都没能有所创新，那么这些搜索网站的结局已可预见。

　　事实上，洪波更认为GameOver的可能还不止这些小搜索引擎。谷歌在中国的前景也令人堪忧。虽然谷歌大中华区总裁李开复去年上任以来，已借鉴百度的经验开发了24项本地产品，但谷歌想要翻身超越百度，机会仍然十分渺茫。因为在中国，除了商业运作，文化以至政治的因素，也在左右着这个市场的发展。面对着精通中国语言和具有深厚文化的百度，谷歌显然毫无优势。

　　周文对此表示同意，百度之所以能够大幅度地领先谷歌，很重要的原因是它大力地拓展搜索引擎里的汉语使用范围。她举例说，单是一个“我”字，百度就扩展了包括“俺”、“在下”、“阿拉”等200多个同义词语。

　　无论如何，百度一家独占中国市场的情况将不会在短期内出现，但目前它一家独大的格局，相信也不会有所改变。这也印证了中国互联网搜索引擎领域的成功法则：要懂中文，更要懂中国。