六岁的郝泽正在度过一个让他兴奋不已的暑假。各个电视台对于《喜羊羊与灰太狼》的轮番播映，让他可以在电视机前从早看到晚，享受到了前所未有的动画大餐。不只是六岁的郝泽，现如今喜羊羊正在成为越来越多人喜欢的对象。从对电视动画片的欢迎，到同名电影的卖座，《喜羊羊》正在书写国产原创动漫的一个奇迹。作为近年来国产原创动漫少有的成功之作，喜羊羊的火爆激发了国内更多动漫企业的信心。但原创动漫的春天是否就此来临？

　　成功的商业运作模式引爆《喜羊羊与灰太狼》

　　今年一月，动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在全国上映，尽管上映档期内还有美国动画大片《马达加斯加2》和《闪电狗》两部力作，但还是气势难当，上映24天就以超过投资额13倍的票房创下纪录，成为当之无愧的中国动画史上最“牛”的国产动画片。

　　“连我们自己也没想到会这么火！”《喜羊羊》制作方广东原创动力文化传播有限公司宣传及多媒体总监卓子山表示，原来他们预期电影的票房收入大概会在2000至3000万元左右，没想到一下子冲到这么高。

　　动画电影版《喜羊羊》的热映源于同名动画电视系列剧的长期积累。在电影版推出之前，国产电视动画片《喜羊羊》自2005年开播以来，已陆续在全国近50家电视台热播近500集，长盛不衰。在北京、上海、广州等城市，《喜羊羊》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。同名漫画书推出后，也立刻成为畅销书，销量超过百万册。

　　喜羊羊的成功也引起了社会各界的广泛关注。在文化部日前内部出版的《当前形势下加快文化产业发展研究报告》中，将喜羊羊成功的事迹作为典型案例收纳其中，报告认为，票房奇迹仅仅只是喜羊羊成功市场品牌战略的直观表现，而幕后支撑该片成功的整体动画产业模式，才是更有价值的关注点。

　　负责《牛气冲天》发行工作的上海文广营运中心总监刘咏曾经列出了这样的公式来概括“喜羊羊”电影的成功:500集电视动画片的演出积累＋电视台铺天盖地的宣传造势=动画电影票房的成功。

　　而对于原创动力来说，其成功的经验则是，凭借精彩的创作和不懈的坚持，借助适宜的合作者，通过国际化的产业运作模式，尽量做深、做长产业链，实现收益最大化。

　　千亿元的大市场

　　“《喜羊羊》的成功一部分可以归功于成功的产业模式，但同时也反映出国产原创动画巨大的市场空间。”文化部文化产业司副司长李小磊告诉记者。

　　据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2～3倍。而我国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们是动漫产业潜在的消费群体的一部分。同样，有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元(这还不包括3～13岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。

　　即使在国际金融危机的背景下，动漫产业也有一些逆势上扬的现象。据李小磊介绍，在前段时间结束的深圳创意产业博览会上，门票收入是前几届的五倍之多。

　　业内专家表示，从产业融合角度来看，动漫产业属于多层融合的产业。当今动漫产业已经形成动画、漫画和游戏三位一体的发展新格局。以数字技术为特征的动漫产业，首先是传统美术文化业和现代IT产业的真正融合；是艺术、商业、和高新技术的融合；是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动力密集型融为一体的新兴产业。动漫产业不但能逐步形成适合数字娱乐产业发展的人才培训、生产创作、市场运营、衍生产品开发体系，同时，也将带动软件开发、休闲旅游、教育出版以及动漫副产品等相关产业的发展。

　　“不难看出，动漫产业带有主导产业的特征。大力发展动漫产业，能够通过产业融合效应，带动多层面的相关产业发展，取得其他产业不能与之相比的经济效益。目前动漫产业是新的经济增长点已成为共识。”李小磊说。

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