在世界媒体峰会上,媒体的挑战与机遇、合作与发展成为与会代表共同探讨的热门主题。参会的中国国内媒体代表纷纷表示,媒体发展要跳出本地区、本媒体,只有合作才能解决面对的共同难题。
传统媒体要更加迅速、便捷、广泛地将信息送抵公众,需要与新兴媒体相融合,在合作中逐步实现自身的转型与发展。在9日下午的会议讨论中,羊城晚报报业集团总编辑黄斌介绍说,今年8月27日,羊城晚报报业集团与腾讯公司合作,推出了QQ报料平台,既为《羊城晚报》提供了一条新的报料渠道,也扩大了金羊网的报料来源,拉动了金羊网的点击率。
传统媒体在寻求与新媒体合作,而新兴媒体、个人信息发布者要想在原创、准确方面站稳脚跟,也需要依赖传统媒体。作为新媒体的代表,腾讯网总编辑陈菊红认为,把握用户需求是最大的挑战,要把握变化的加速度,新老媒体之间的合作应该是骨子里的。腾讯网现有注册账户超过4亿个,接近中国人口的三分之一。
新疆日报社总编辑廖运建表示,《新疆日报》希望在新兴媒体方面与国内媒体展开合作。他说,互联网时代是开放的时代,要缩短与世界先进媒体的距离,就要向他们学习,与西方媒体交流。新疆日报社2006年就与新疆移动合作制作发布手机报,在西部地区较早介入“第五媒体”。
福建日报报业集团社长蔡小伟认为,随着一种报纸、一类媒体独霸天下的时代渐行渐远,媒体日益多样化,今天的党报迫切需要把自身循环发展与外部循环发展结合起来,着眼于公开透明、以人为本,走出传统、封闭的办报模式和窠臼,探索各类媒体进一步联动、互动和融合的有效途径。
在传统媒体竞争激烈的东部沿海地区,跨媒体合作已经在媒体和媒体集团层面广泛开展。去年10月27日,羊城晚报报业集团与南方广播影视传媒集团签署全面合作框架协议,宣布“建立紧密的战略伙伴关系”,实行电子媒体与平面媒体的跨媒体深度合作。
合作,是当今世界主流媒体发展的战略选择。中央人民广播电台台长王求说,放眼全球,合作各国广播媒体重现生机的新路径。“合作可以实现媒体优势互补,在自身熟悉的领域做强,在自身不熟悉的领域做大;可以使媒体在保有自身独特性的前提下抬高竞争低端,降低竞争高端,实现自身影响力的叠加放大。”
2007年以来,中央人民广播电台提出“世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展”的战略思路,其中的“外联”,核心就是加强合作,这也是中央人民广播电台首次将合作作为战略,当作办台理念。
目前,国内主流媒体的合作不仅包括跨地区合作,还走向了跨区域合作。今年8月22日,福建日报报业集团牵头主办首届海峡媒体峰会,台湾10多家有影响力的媒体负责人到会。 |