同上世纪末的媒体竟争相比，新世纪媒体竞争最少有以下几方面的差异：一是国际化竞争态势更加强烈，二是网络媒体全面发展、成熟及相关法规的确立使媒体竞争呈现出个新格局，三是传媒集团的建立与扩充使竞争的主体、实力、机制、区域、领域发生了全新变化。如此的巨变对传播者提出了全新的要求，作为传媒发言人与形象者的主持人只有迎接挑战，在新时代有新追求，才能顺势超越，创新自我。

　　而近日，湖南卫视主持人纷纷出走的新闻历历在目，江苏卫视和湖南卫视在进行着不温不火的PK。有消息称因为一些主持人在湖南卫视没有上位的机会，所以纷纷跳槽。这样一个现象反映了媒体格局的一个本质转变。中国的传统媒体受到了电视媒体和互联网媒体的双重冲击。

　　近些年来，互联网及新媒体的出现，带来了世界范围内的媒体格局的调整和变化，媒体格局变化已经成了当前的一个世界性的话题。媒体格局的变化不仅引发了传媒业自身格局的调整而且也带来了舆论态势、走向和整个舆论格局的变化。

　　因此，关注和研究媒体格局变化不仅是传媒业发展的需要也是整个国家事业的发展需要。那么什么叫做媒体格局，我们下了这么一个定义，媒体格局是指媒体间各种媒体与力量组合的结构由于发展上的不平衡，媒体间各种力量对比组合的结构总是处在不断的变动之中，当量变积累到一定程度达到某一临界点的时候，各种媒体相互之间的这种对比和组合就可以发生系列的移位和重组直至形成一种新的媒体结构。