由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到传媒产业：哥伦比亚广播公司、迪斯尼公司、时代华纳等传媒巨头无一幸免。与之形成鲜明对照的是，金融危机爆发后，各国电视台收视率，特别是新闻频道收视率普遍上升。美国CNBC在金融危机爆发后，创下了自“9·11”以来的最高收视记录，CNN的收视率增长了27%，而福克斯（FOX）的收视率则增长了35%。这是因为更多的人选择每天打开电视了解金融危机的最新消息。处于“内忧外困”中的中国电视媒体现在的处境又如何呢？——编者

　　危机中往往蕴藏着巨大的机遇。愈演愈烈的金融危机在带给全球各国和人民巨大痛苦的同时，也正在改变着各行业的发展格局。这其中，尤以对电视媒体行业的冲击最大。

　　在记者的多方采访中，国内电视媒体表现出了惊人一致的观点：处于国际金融危机、国内重大自然灾害事件、房市股市异常低迷等内忧外困中的电视行业将迎来空前的发展机遇，并由此带来格局的巨大变化。

　　“我们会逆市而上，这是广告主结构决定的。”浙江经视营销策划（广告）部主任李越坚定地告诉记者，“今年在完成1.5亿元预定广告收入的同时，2009年预计突破2亿元。”在李越看来，浙江经视的广告主大多为大企业，实力雄厚，在本次震荡中抗跌性比较强，因此这一系列冲击对经视影响不大。

　　浙江经视副总监裘永刚分析，股市、房市的低迷无疑会迫使百姓更加关注股市、房市，对相关新闻的关注度将大幅度提高，作为第一媒体的电视的收视率也会因此大为提高。为此，明年浙江经视将推出时长30分钟的《新闻深呼吸》和时长20分钟的《经视看地产》两档新闻栏目。其中的《新闻深呼吸》目标观众定位为职场白领、知识精英、公务与商务人士等中高端人群，组建了包括资深媒体人士、浙江大学教授、浙江省社会科学院研究人员、政府各部门决策顾问和特约新闻评论员在内的智囊团，并借此为栏目提供智力支持。

　　与经视同样看好2009年广告收入的还有四川广电集团广告经营中心主任张建勇。张建勇告诉记者，2009年四川广电集团将在广告营销方面突破创新，不仅要继续打造品牌栏目，积极推出创新节目，还将斥巨资购买和投资首播剧、独播剧，提升收视，满足受众需求，同时还将推进活动营销。他们将以“潘婷闪亮模坊”、“我有一个梦想”两个重点活动为契机，策划推出“我爱我的祖国”、“5·12周年特别节目”、“建国六十周年”、“第十届四川电视节”的招商和开幕式等一系列大型活动。通过项目策划、运营把活动做得更精彩，为广大客户提供各种植入式和嵌入式的多元化广告方案，让产品与活动营销融为一体，实现新的超越。

　　四川广电在实现让“明年的屏幕将更加缤纷精彩”的同时，也注重在集团层面整合资源、拓展发展空间。四川广电集团管委会副主任、总经理张翊告诉记者，为应对新技术、新媒体的冲击，集团提出了“一年布局到位、三年整体见效、五年实现跨越”的发展目标，并将按照“传播手段立体化”、“经营业务多元化”和“市场运作资本化”的要求，着力整合资源，推动产业经营。具体包括推进全省观点网络资源整合，谋划整合重组后的网络公司的资本运作，打造集团融资平台；推进广播频率申办，加强广播与电视的媒体功能互动、互补及融合，壮大集团主流媒体资源；大力发展CMMB手机电视、数字移动电视等新媒体，挖掘集团报纸、杂志、音像制品等资源潜力，寻求与国内一流网络媒体建立战略联盟或重组省内主流网络媒体，着力打造集团门类较为齐全、布局较为合理的立体化传媒体系；加快四川广电中心、影视文化广场建设进度，提高节目生产制作的技术水平，提高媒体传播的覆盖能力。通过激发内部活力，将抗震救灾宣传报道的成功经验发扬光大，使集团的影响扩大、活力增强、能力提升，形成新的凝聚力和竞争力。

　　“明年，我们将借助18省市对口援建的契机，巩固和扩大四川卫视的覆盖优势（2008年全国覆盖人口7.609亿），围绕‘爱心成就梦想’主题为广告营销创造良好的环境。”张翊说。

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