报纸一定要从最基础的做起

　　传媒领袖网：以前您在接受采访的时候说过要打造《法制晚报》的品牌和公信力，在这方面做了那些工作，效果如何？

　　王林：我们今年所做的这些报道其实可以说是都在打造我们的品牌和公信力，比如说奥运火炬的传递报道。其实我做四年《法制晚报》总编以来，我现在不是特别在意圈里人怎么看我们。有朋友就问我以前在《北京青年报》不是挺“漂”的吗，又是国际又是国内的，现在怎么每天都弄百姓这点事，都是那么琐碎。其实不是那样，不是我不想报道国际的，关键是一定要从最基础的最本土的做起。

　　西方一些报纸一百多年才有了现在的影响力。不可能在中国几年就既有本土影响力又有国际影响力。所以我们要耐得住寂寞。同行们的意见我也是尊重的，但是绝对不能在同行们的意见与老百姓的意见相左的时候，我会毫不犹豫的满足我的读者们的需求。所以我不太在意同行们的意见，但是非常在意读者的意见。

　　品牌有一个媒体圈里的口碑问题，有一个老百姓的口碑问题，还有一个所谓的高端人群的口碑问题，我首先要做的就是老百姓的口碑，其次要做的高端人群的口碑，比如说广告公司和企业的领导、官员、名人等等。之所以高端人群的口碑越来越好那是因为我们的百姓的口碑越来越好。媒体所谓的口碑实际上有点“笑贫不笑娼”。其实实力才是圈内口碑最重要的条件。

　　传媒领袖网：您以前说“办报是营销、传媒是工厂”。我们应该如何来理解这句话？《法制晚报》一直秉承着这个理念来经营的吗？

　　王林：我们在生产这个产品，就是用这几张纸在赚老百姓手里的五毛钱，我们每天要完成33万次这样的交换，那么这个产品如何让老百姓去买，而且还是天天去买啊，首先就是质量要稳定，如果今天说好，明天说差，那谁还去买啊。同时有有自己的特色，跟其他的同类媒体要不太一样，当然也不能完全不一样。

　　第三，要时常的给读者营销上的惊喜，我说的惊喜不是像有些报纸，买一份报纸送一朵鲜花什么的。我觉得这特别的幼稚。老百姓买花是花，卖报纸是报纸，不能因为你送一朵花人家去买你的报，你说人家是想要那个花呢，还是想要报呢。我们所谓的促销就是要在内容上给老百姓一个惊喜，不是物理形态的促销。如果老是送这送那的就乱了。其实我们就是买那一板纸上的字。

　　《法晚》一直在都在秉承着这个理念的，取得效果也是有目共睹的。

　　传媒领袖网：好，谢谢您在百忙之中接受我们的采访，也祝《法制晚报》越办越好，为更多的老百姓服务，让更多的老百姓满意。 （摄影：王玉军）

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