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         一提美股涨跌多少点，人们自然而然地认为指的是美国道琼斯工业平均指数。然而，有消息传来，道琼斯公司母公司、传媒大亨默多克旗下的新闻集团拟出售道琼斯指数业务，拥有113年历史的道指有可能面临更名的命运。

         卖资产、裁员、减薪

         金融风暴让本就不景气的新闻业雪上加霜。截至6月30日的2008至2009财年，新闻集团净亏损34亿美元。

         默多克对付危机的手段和大多数公司并无二致:卖资产、裁员、减薪。

         道琼斯工业指数是世界上历史最悠久的股票指数之一。1884年由查尔斯道和爱德华琼斯创立，由于这一指数反映美国股票市场的总体走势，一直受到投资者和金融市场的关注。分析家对新闻集团拟出售道琼斯指数业务不感意外，原因是默多克似乎不太钟情这项业务。

         去年，新闻集团在全球裁员3000人；新闻集团本月宣布计划关闭免费报纸《伦敦报》，并表示将为《伦敦报》的60多名员工寻找新的岗位，但是无法保证每个人都有新工作。

         另外，默多克已经下令在2009财年实施高达40%的减薪以解决公司盈利下滑、股价下跌的问题。新闻集团股东委托书显示，默多克2009财年薪酬为1800万美元，比此前一年的3010万美元下降了40%。

         油锅里的钱也要捞出来花

         财大气粗的新闻集团收购心仪的目标时曾经十分慷慨。2007年底以57亿美元收购道琼斯公司，默多克就被指出价太高。

         面对新媒体对传统媒体的冲击，默多克并不守旧，在网络媒体方面频频出手。2005年7月，新闻集团以5.8亿美元收购了MySpace母公司。可是现在MySpace已被Facebook超越，Twitter来势汹汹更不可小觑。

         日子不好过，默多克对收购日益谨慎，对增收则花样迭出。

         新闻集团决定，在明年夏天以前、最早今年年末对旗下的报纸网站收费，这项收费计划将从最强的几家开始，包括《华尔街日报》《纽约邮报》《伦敦时报》《太阳报》。

         对于习惯了网络新闻“免费午餐”的读者来说，默多克此举不啻于自杀式袭击。有读者威胁说，如果这些报纸网站收费，将转向别的网站浏览新闻。很多新闻集团人员认为这是该集团的最后一搏，如果报纸网站收费政策不能成功，默多克自己也将陷入困境，届时默多克时代将告结束。

         末日帝国？

         可以说，默多克的一生经历了甚至可以说代表了美国乃至世界报纸的黄金时代。

         从1956年起，默多克开始一系列旋风般的收购，终使新闻集团成为世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒帝国。

         目前，默多克控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太阳报》《泰晤士报》等40%的报纸也都由默多克控股；他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网和香港的亚洲卫视。放在三五十年前，报纸是一种有竞争力的产品，从某种意义上说，是报纸成就了当年的默多克、巴菲特。《华盛顿邮报》就是股神巴菲特最引以为豪的投资之一。

         然而，今时不比往日，报纸在互联网等新兴媒体的冲击下订户和广告额骤降，又偏逢金融危机连阴雨，今年前7个月，美国已经有105家报纸倒闭。

         对于新媒体，许多人都熟知默多克的一句名言:“我不了解互联网，而且永远也不会懂。不过你不必了解互联网，只要懂得如何利用它就好。”

         有评论认为默多克“触网”没有给他带来一分钱收入。说到底，新兴媒体在盈利模式上还未变出什么新花样:与传统媒体类似，以扩大访问量吸引广告为主要收入来源。

         不过，巨大的访问量能否带来相匹配的收益就不好说了。Youtube是全球最大的视频网站之一，可保证用户总量的20%在任何时间内同时在线。瑞士信贷今年初预测，YouTube今年有望获得2.4亿美元收入，但该网站运营成本将高达7.11亿美元。

         巴菲特说，美国报业缺乏可持续的商业模式。默多克日前接受采访时表示，他相信对媒体每个领域来说都有发展空间，看谁分得更细。比如免费的传统电视在与上百个频道的竞争当中，必须要改变商业模式。

         话都说得不错。问题是，怎么改变？