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电子报纸:商机还是鸡肋?
作者:mandy     来源:互联网     更新时间:2006-8-15 14:02:48

  传统报纸证随着电子时代的来临不断推陈出新,以往薄薄的几层纸随着信息的汹涌大潮变得厚实,电子报纸的出现给信息的扩充带来了福音,但是技术上的不协调也使得电子报纸举步维艰。许多开发商正致力于次领域的开发,推进这一变革的开发商和支持者指出,这一次的主要改进是在阅读器的显示屏,与现有电子显示器需使用背光技术不同的是,其显示是依靠反射光而不是发光,人们可在自然反射光条件下进行阅读,感觉更像是读报纸。同时,其页面图像一旦形成便会保持原样,即使在关闭显示器的电源以后,它仍然可以显示画面,而且耗电量很小,有利于延长电池寿命。而且,由于电子报纸的版式可以放大、文字分辨率高,且文字与背景对比明显,因此比传统报纸更加容易阅读。其阅读器的重量也很轻,只有13盎司。当电子报纸可以在无需阅读时卷起来时,它与传统报纸就几乎没有区别,如果一定要找到区别的话,那就是——你不再会去攒一摞旧报纸去卖废品。

  最重要的是,电子报纸的内容可以通过Wi-Fi热点或互联网连接而更新,用户也可以通过阅读器下载和记载资料。这样,电子报纸在阅读方面已经可以和传统报纸几乎无异,但是在功能上却强大、有效地多。

  可是,目前的电子报纸不能弯曲,也不能显示彩色。然而,这个问题很快也将不再困扰人们:已有英国塑料电子产品开发商PlasticLogic表示,他们正在开发一种更先进的设备,其重量只比一份报纸略重,而且可以弯曲折叠。

  另外一点,目前的电子报纸不能显示彩色。这无疑将会影响传统报纸广告商对电子报纸的兴趣。然而,跟上面提及的不足一样的是:包括富士通公司在内的一些企业目前正在着手研发能显示色彩的电子报纸。而且,从另一个角度看,即使没有这一技术,电子报纸在广告方面的独特优势将弥补这一点:电子报纸能够在一天的不同时间段刊登不同的广告。这一优势正如Agency.com的常务董事赫尔曼斯所说的:这类设备的一个优势是报纸上的广告可以随着时间而变化,上午不会出现蜂蜜广告,而晚上不会显示咖啡广告,在早晨,当然也就不会有啤酒广告了……。

  我们或许无法得出结论,但是,摆在我们面前的一个毋庸质疑的事实是:在这个时代,电子报纸至少有着巨大的发展潜力。

  首先,它具备了传统印刷报纸的特点,又有自身的独特优势:即时化传播的动态内容。并且,电子报纸只经过一次设备上的物流的传递,从此便可以阅读多份报纸,不需要递送,也不需要重复印刷,更在环保意义上大占优势。

  而且,无论电子报纸的未来如何,它的起步就将对报纸的出版流程产生重大影响。鉴于投资回收期通常需要20至30年,传统报业在投资新的印刷厂时将必须对电子报纸取代印刷报纸的可能性有所考虑。这样可能会促使业界加速采用更分散的印刷及分销新模式,从而降低成本,同时为读者及时提供最新版本。

  从另一层面来说,这种电子报纸技术带来的选择可以使读者成为实际上的主编——你可以自己选择你喜欢的内容。

  最后需要提及的是,由于人们可以在行走或者休息的时候同时浏览几十种电子报纸,这将使新闻报道之间的竞争更加公平、激烈,甚至完成对良莠不齐的报业市场的淘汰。

  那么,电子报纸将完全替代传统报纸吗?在很长一段时间内,应该不太可能。因为印刷报纸仍在一段时间内保有它自己的一些优势。与电子报纸相比,印刷报纸的独特性在于人们可以想买就买,想扔就扔。而任何一种想与之竞争的电子产品都有一个重大的内在缺陷,即人们需要花钱去购买阅读设备。一次性的购买也许也不会是问题,但这还意味着人们在外出时必须记得要带上这一设备。人们不再能在火车晚点时随手买上一份来打发时间,也不能在看完后随意处置。这样一来,人们在外出时想读点东西时就要事先规划,而且得整天带着这么个阅读器。联想到目前人们背包里越来越多的装备,对于不断追求自由的现在人而言,这又是一种什么样的进步呢?

  然而无论如何,电子读者项目的牵头人斯蒂格.努德奎斯特(StigNordqvist)非常乐观。他说:“在未来的15年之内,电子报纸将改变一切,而这一点对报纸将有益无害。”他补充说:“这将是一场革命性的变革,不过我觉得我们没有必要去讨论电子报纸是否会取代印刷报纸,它会在何时取代印刷报纸。我们需要做的只是做好准备,而不需要预测未来。”

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