荷兰一家电视台计划于６月１日在黄金时段播出一档电视捐肾节目，其特殊的“奖品”——人的肾脏和节目参与形式在当地和其他欧洲国家引发了广泛争议，人们开始重新思考娱乐节目的道德底线。

　　以真人器官为“奖品”，拿人的生死当娱乐消遣，这样的节目不可谓不低俗。然而，令人担忧的是，同样的低俗之风也在我国发生着。

　　近年来，在市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等标志着受众群量指标的今天，媒介产品的生产和销售也不可避免地执行市场经济商品的大数原则和通用原则，并打上“拜金主义”的烙印。比如风靡一时的“张钰性爱录影带风波”，媒介最终自觉或不自觉地在丑闻传播当中充当了煽风点火的角色。

　　在笔者看来，思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”。事实上，对收视率的片面追求，对新奇、刺激的过分热衷，对个人隐私的公然窥探与津津乐道，势必会弱化了社会的健康因素和积极力量，助长社会转型期受众本身隐藏的心理阴影，同时也严重贬损媒体的信誉和公信力。

　　正如传播大师麦克卢汉所说，“真正的社会教育者不在学校和社会，而在传媒那里。尤其是电视这种基本上打破了‘知构理论’媒体，更对广大观众有着潜移默化的影响力和号召力。”鉴于此，娱乐节目在力求大众性与通俗化，强调和突出娱乐消遣功能的同时，应主动承担起教化大众的功能，不能忽视社会效益，违背道德价值观与审美倾向。如果娱乐的个性被极端异化，如果媒体的文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设，这样的娱乐节目，最终颠覆的只是它自己。（曾革楠）