最新回合

　　时间：2007年6月18日  价格走势：骤跌

　　央视《普洱茶的泡沫破了》VS云南媒体联盟危机公关

　　云南媒体联盟：保卫普洱茶

　　2007年6月26日上午，天气炎热。

　　“来自云南的声音——普洱茶现状之正本清源”大型专题座谈会会场。

　　投影仪上反复播放着中央电视台经济半小时6月18日的节目录像《普洱茶泡沫破了》。与会代表气愤地抢着发言。

　　据参会的某地普洱茶协会人员透露，这是一场由《普洱茶周刊》和龙生集团牵头，由云南省普洱茶协会组织的会议。国务院发展研究中心产业经济部研究室主任杨建龙、“打假第一人”王海、云南省普洱茶协会会长张宝三、学术委员会主任委员张顺高等人都曾到场。

　　与会的普洱茶企业认为，就是以央视的报道为时间节点，直接导致普洱茶市场信心跳水，普洱茶茶价应声下滑。据投资散户非常集中的广州地区媒体报道，整个市场蒸发损失了340亿元，近2万名散户被套牢。而相关媒体消息也在这之后出现。“你看广东几次关于普洱茶的负面报道，背后是什么力量？”一媒体高层人士讳莫如深地对记者说。而茶叶经销商则毫不避讳：“普洱茶和铁观音”争斗由来已久。这场媒体口水战的背后，一场产业利益和区域经济利益的争斗早已暗自铺开。

　　就在这次会议前夕的另一次业界碰头会上，云福春普洱茶俱乐部主席陈波面对当前的局势认为：有必要成立公关小组，“之前某中央级媒体在报道普洱茶时，用‘忽悠’一词来警告消费者对普洱茶的投资和消费……是欠妥的”。

　　而相关业内人士透露：“近期云南将组织大量文章，反扑省外媒体的集体发难。”

　　曾任云南省人大常委会副主任的张宝三面对本报记者的话语是：“努力把普洱茶品质做好，坚持执行云南商标，如果消费者在市面上发现没有获得商标的普洱茶品类，可以向云南省普洱茶协会或者工商管理部门投诉。”

　　此次“正本清源座谈会”的一个结果是，签署了《云南普洱茶护牌联盟宣言书》。《宣言书》明确表示：将拥护并坚持由国家工商管理总局商标局批准注册的云南省普洱茶协会“普洱茶地理标志证明商标”的认证和标贴。看起来这是一个关于打假的联盟，也就是说，在对外的宣称中，到场的人士将普洱茶挫折归因为假货的充斥。

　　截至6月26日，短短10天时间内，《春城晚报》强势推出20来篇系列报道，每天至少２篇，纷纷以《捍卫普洱茶，抵制省外媒体不实报道》、《云南茶界结盟力挺普洱，部分报道片面混淆视听》等内容来“发出云南最强音”。报道中称：“与会人员认为……一些省外媒体借机大肆唱衰普洱茶，进行不切实际的报道，也使刚刚兴起的云南普洱茶产业受到严重损害。”把矛头直指省外媒体的集体“发难”。

　　有些报道同时提出了造成这一现象的背后推手是某些大品牌的无良炒作，还建议成立相关的快速反应机制。

　　“云南媒体的集体保卫口号，对稳定云南当地民心、化解质疑有很大帮助。但从否定省外媒体引起口水战这个角度来说，对城市形象的塑造并无好处。”业内人士分析。

　　这么大规模的报道背后，还有另一个原因，由云南日报报业集团主办，春城晚报社承办的春茶博览会的时间就定在了7月份，这场负面报道来得太不是时候了。

　　《春城晚报》发起：“云南当地媒体联盟，保卫当地产业”的口号。“这次云南层面是想通过17家全国媒体盟友的集体报道，向外界寻找援手，以更吸引眼球更有声势的媒体报道来消除负面报道的影响。这在危机公关中叫“注意力转移法则”。业内人士分析。“借精品展会重振普洱茶产业”。云南媒体也如此评价该次活动的目的。

　　类似《大益普洱价格回升，4种力量促成普洱茶回暖》的普洱茶利好报道不断传出，同时，不知是危机公关起了作用，还是有资本打算力挽狂澜，“大益”昆明和广东的经销商对记者描述目前市场状况：“……有人在以12000元~13000元的价格收购‘大益’7542，普洱茶市场转暖的拐点可能已经到来！‘黎明’等大品牌普洱茶在最近几天内销量也有明显回升。”

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