据报道，国家广播电视总局和国家工商总局联合发出通知，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等五类电视购物节目紧急喊停，各级电视台从9月1日起暂停播出。并且将禁止和取缔以公众人物专家名义证明疗效的药品广告。

　　从坚决抵制低俗之风到叫停选秀节目《第一次心动》，从叫停整容变性及侵犯个人隐私节目到紧急喊停五类电视购物节目，最近，广电总局频打组合拳。可以说，广电总局的每一记招数都赢得了公众的击节赞叹。中青报的调查显示，广电总局叫停低俗节目，获得96.4％的民意支持。这说明，政府部门的决策一旦符合潮流，尊重民意并与民意形成良好互动，就具有强大的感召力和认同度。

　　不过，猛药虽好，能否见效，仍需观察。正如中青报报道，民众对禁令能起到多少约束作用也有怀疑。在76.7％的受访者看来，光靠广电总局“不准这样”、“不准那样”是无法解决电视节目的格调问题的。不少人之所以忧心忡忡，实在是因为现实中有着太多的前车之覆。基于盘根错节的利益纠葛，一纸禁令常常会面临“无可奈何花落去”的尴尬。

　　恶俗的选秀节目该不该被叫停？整容变性节目该不该被叫停？某些电视购物节目该不该被叫停？毋庸置疑，答案是肯定的，并且早该叫停了！某些选秀节目的庸俗、低俗和恶俗，早已臭名昭著，但在观众的唾骂声中为何安然无恙？至于一些涉及变性的节目，其“画面血腥、恐怖、暴露，格调低下，活动组织奢华铺张”等诸多劣迹，也早已让观众忍无可忍，为何在广电总局下发叫停通知前一直毫发未损？一些电视购物节目更是“罪名”累累，甚至是明目张胆的行骗，有人列举其六宗罪：夸大功能、名人代言、拉大旗、“换脸”有术、超级暴利、逃避监管。来自工商部门和消协的数据则显示，电视购物的投诉一直名列前茅，且呈逐年上升之势。既然如此，为何某些电视购物节目时至今日才被紧急喊停？名人代言虚假产品更是当今广告乱象中的一大毒瘤。在诸多的代言风波中，因案件曝光，许多明星遭到公众谴责，但有谁身败名裂？值得追问的是，为何我们的明星身陷代言风波却可以抽身而退，仍然悠哉游哉？

　　尤其耐人寻味的是，有些电视台偏偏把禁令当作耳旁风。比如，一些明星代言的虚假广告不是仍然在一些电视台播放吗？再比如，早在2003年，广电总局就颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》（已于2004年1月1日起正式实施），该《办法》规定，各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告；各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%；……在其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。为尊重群众的生活习惯，《办法》规定在用餐时间，各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品和妇女卫生用品等类广告。仔细打量该《办法》，再联系当前广播电视的一些乱象，我们不得不遗憾地发现，广电总局的禁令遭遇了软抵抗，一些电视台甚至直接将禁令弃置一旁。

　　有令不行、有禁不止，广电总局面临如此尴尬实则有着深层的原因。在现实语境下，“上有政策，下有对策”业已从潜规则变为显规则，这就是群众常说的“政令出不了中南海”的一种表现。笔者认为，最根本的原因在于，在利益驱动下，一些电视台利令智昏，选秀节目、购物节目和名人代言的广告等等都是其摇钱树，一旦老老实实地接受整顿，不啻于自断财路。“君子爱财，取之有道”，如何在法制的轨道上谋取利益，如何在注重经济效益的同时高扬社会效益，当不合理的节目被整顿后，如何培育新的经济增长点，这考验着许多电视台决策者的智慧。（王石川）