据外电报道，大型影视公司坚决不愿重蹈音乐产业的覆辙，因此美国消费电子厂商苹果AAPL企图在其iTunes线上商店提供电视节目和电影的努力，恐怕要面对更大的困难。

　　NBCUniversal上周决定在年底前将其节目从iTunes中撤下，随着向iTunes供货合同的续签截止日期临近，估计将有许多影视公司会群起效尤。

　　双方都将承担严重後果。在消费者对数码娱乐需求呈爆炸式增长的今天，媒体产业需要赢得新的观众。苹果计画在周三宣布新系列的iPod数位娱乐装置，他们担心的是在此冲击下，其大受欢迎的线上娱乐产品店铺地位是否会受影响。

　　「如果没什麽值得看的影片(视频)，这些设备本身也会贬值，」Forrester分析师迈克奎维谈及iPod及苹果其它产品时表示，包括苹果电视机顶盒和iPhone等。

　　NBCUniversal采取行动之後，一些媒体公司管理层人士以及行业分析师认为，如果谈判不顺利，电视节目从iTunes中完全消失的可能就增加了。

　　「也许影片本来就不是该长期放在iTunes销售的产品，」Gartner分析师麦圭尔表示。

　　虽然根据Forrester统计，估计今年影片节目营收在iTunes总计23亿美元的营收中所占比重不足10%，但内容的减少可能会损及苹果获利丰厚的消费性电子业务的收入。

　　正在与苹果谈判的影视公司的两位管理层人士称，NBCUniversal的行动为他们壮胆，他们看到了把握其数码产品命运的机会。不过他们不愿具名。

　　「苹果在找上内容产业洽谈的时候，态度相当傲慢，」一位媒体主管说。「这或许会让苹果的态度变得合作一点。」

　　新闻集团(NewsCorp)NWSa，时代华纳(TimeWarner)TWX，维亚康姆(Viacom)VIAb和迪士尼(WaltDisney)DIS均与iTunes有合约在身。据业内消息人士表示，其中一家的合同将在今年底前到期，其他各家合同将在明年到期。

　　「我们对NBC产品退出iTunes深表失望，」苹果发言人表示。「我们希望他们能回心转意，继续向iTunes数千万顾客提供电视节目内容。」

　　价格及着作权保护是最重要议题

　　媒体公司对苹果最大的抱怨是它严格的统一定价策略。电视剧每集1.99美元，不管它是最新热门的剧集还是20年前的陈年旧戏。不过，电影的定价方式则不相同。

　　NBCUniversal将苹果未能提供不同的定价策略列为不续约的原因之一。双方的谈判仍在进行中。

　　管理人士称，陈年剧集降价销售可能有助于销售。

　　另一位熟悉谈判进程的消息人士对此表示同意，「在任何其它批发零售谈判中，这一问题不会构成争议。」

　　NBCUniversal今年计画与新闻集团共同推出一家名为Hulu.com的线上影片合资企业。该网站预期将推出有搭配广告的电视剧和电影付费下载服务，与iTunes和谷歌(Google)GOOG旗下YouTube等视频网站相抗衡。

　　最受欢迎的首位媒体零售商iTunes目前与资本雄厚的沃尔玛(Wal-Mart)WMT和亚马逊(Amazon.com)AMZN同场较劲。

　　亚马逊周一同意NBCUniversal的要求。NBCUniversal表示，计画在亚马逊新推出数码下载服务中提供其电视剧产品，该合约提供「不同的产品组合」，包括当消费者购买整季剧集时将享受30%折扣。

　　这些选项促使部分媒体公司开始要求苹果方面修改iPod来处理盗版问题，以往这种要求被认为是不可能的。

　　iPod初期的成功就是靠着它能够播作没有受着作权保护的歌曲，以及自iTunes购得受着作权保护的歌曲。好莱坞片厂及电视台担心他们会面临像现今音乐界的悲惨命运，因此希望能获得苹果坚定的承诺:iPod不能播放自网路下载的盗版电视剧及电影。

　　不过部份分析人士表示，媒体集团的要求有些牵强。「我对这些要求提出的时机颇感意外，」Gartner的麦圭尔表示。「我甚至无法想像这会增加苹果多少的工作。」

　　然後外界开始关注易怒的苹果执行长贾布斯(SteveJobs)的反应，他吸引消费者的能力不容低估。

　　「我们面临的难题是他拥有比任何人都高的成功或然率。你必须找出和他们合作的方法，」另一位媒体消息人士说。「我对和他有合作颇有兴趣。」