在北美,由于电信业竞争激烈,各大运营商对发展IPTV的热情更加高涨。并且由于产业链分工明确,实现了产业链各环节利益的最大化。
加拿大IPTV发展分析
在北美IPTV市场,加拿大走在美国之前。目前,用户已超过10万。提供IPTV业务的运营商有5家,分别是:MTS、AliantTV、Sasktel、TelusTV和贝尔加拿大。5家的基本情况。
5家IPTV运营商中,最大的是MTS,在VDS网络中开通了IPTV业务,用户集中在Winnipeg地区。2006年8月,MTS首先推出了HDTV的IPTV业务。2007年4月,它的用户达到7万,它提供的电视节目包括好莱坞的blockbuster、儿童节目等。
第二大的IPTV运营商是Sasktel,在ADSL网络中开通了IPTV业务。业务主要在Saskatchewan地区,业务品牌是Max交互电视,2005年底用户达到了4.28万。2007年4月用户增加到5.1万。
Telus于2002年推出IPTV业务,主要覆盖Edmonton和Calgary两个地区。近几年业务扩展到更多的地区,与当地的有线和卫星电视业务者展开竞争。
AliantTV于2006年春天在NovaScotia,Newfoundland和Labrador三个地区开展了业务。
在IPTV发展中,加拿大的经验主要有如下两方面:
一是选择适合自己的经营策略。由于运营商自身特点不同,在制定经营策略时,应考虑哪些特点,适合自己的。2005年11月10日推出IPTV业务的加拿大付费电视商Telus,在IPTV经营方面,Telus采取了相对比较保守的策略,通过在差异化上下功夫,为用户提供具有更多功能和选择的特色服务,而不是以低价吸引用户。
二是带宽是业务开展的基础。TelusIPTV业务拥有足够的带宽,使提供带宽用量大的业务成为可能。未来几年内,Telus计划将进入用户家庭的带宽提升12倍,达到每秒100MB,有助于其竞争力的提升。
美国IPTV发展分析
2001年Qwest通信首先推出了基于VDSL的IPTV业务QwestChoiceTV&OnLine,为用户提供互联网接入、话音和250多个电视频道整合的一体化业务。2002年后,又有不少IPTV提供商相继推出了IPTV业务。美国主要IPTV业务提供商情况。
总体上,美国IPTV目前仍处于发展初期,这一新兴业务市场需要培育。
美国在IPTV的发展上可谓喜忧参半,喜的是:
首先,丰富的内容满足用户个性化需求。今天,IPTV技术已不是问题,内容变得越来越重要。在美国,IPTV的业务内容主要有:一、资讯,比如了解更多的有关节目或新闻背景、节目指南、节目时间表、剧情介绍、特别事件等;二、娱乐,节目随选随来,观众可在任何时间观看想看的节目。
在内容的丰富性方面,有的运营商做的比较好,例如:美国RTC(RinggoldTelephoneCompany)把内容作为竞争的核心手段,以求在节目内容上超过竞争对手。为此,通过有效细分用户,RTC推出了面向不同用户的业务,提高业务对用户的吸引力。目前,NexTV仍有229个电视频道和45个音乐频道,涉及传统的广播电视、音乐、付费电影、视频点播和新闻频道,还提供了当地新闻频道和节目导视、气象信息和社会信息,以及传统和特殊需求的付费频道。
相比之下,电信运营商由于尚未与好莱坞等影视公司建立紧密关系,可能会影响他们在内容提供方面的能力,进而影响其IPTV的开展。
其次,让用户简单、明了地了解业务。RTC(RinggoldTelephoneCompany)是一家电信运营商,拥有大量固话用户和ADSL宽带接入。在推动IPTV方面,它采用了电话线+电视=NexTV的宣传方式,让用户能方便和直观地接受IPTV业务,从而推动IPTV业务的发展。
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