近年来，中国电视节目数量和质量均有较大进步，相关法律逐步健全，运营规范有序，势头良好。但目前存在制作成本偏高和购买力有限、单纯追求收视率和文化导向的矛盾。

　　中国国际电视总公司影视事业部副主任张华１３日在天津开幕的“第七届中日韩三国电视制作者论坛”上做出上述表述。

　　张华介绍说，中国的电视节目制作从机器设备使用、人员酬金，到前期策划费以及服装、道具和音乐制作等成本总体偏高；电视播出机构购买力有限，各台用于购买节目的费用仅占其总收入的１０％－２０％。同时，市场渠道单一。电视节目市场以播出媒体为主，音像市场很小，其他市场有待培育。一般来说，一部电视节目从国内电视台回收的成本只占总制作经费的７０％左右。因此，中国的电视节目必须开拓海外市场和其他市场，才有赢利空间。

　　张华指出，我国电视媒体现在赖以生存的主要途径是广告，２００６年中国广播电视行业总收入１０９９亿元，广告总收入约５２７亿元，其中电视广告收入４５３亿元，占总收入的４１％。

　　张华认为，媒体很看重节目的收视率，但是政府对电视节目的导向要求和电视人自身的责任感又使他们需要制作出有一定文化品位、符合社会价值、伦理要求的电视节目。因此，选择什么样的题材、从什么角度写、如何表现就成为电视人专门研究的课题。