互联网似乎正压得美国传统报业走投无路。然而，网上的信息其实高度依赖于传统媒体，网络报纸也无法像纸质报纸一样深层次、多角度地透视社会。因此，假如报纸真的不再重要，网络媒体也将失去价值仿佛是约好的，传统媒体突然对谷歌群起而攻之。

　　4月6日，《华尔街日报》和美联社等著名传统媒体再次攻击谷歌和其他新闻聚合网站是网络寄生虫，并威胁采取法律手段。

　　《华尔街日报》总编罗伯特·汤姆森称：“毫无疑问，有些网站就是互联网大肠中的寄生虫或者科技绦虫。读者已经习惯了互联网上大部分内容免费，而我认为这个认知是错误的，但是谷歌等新闻聚合网站则利用这种错误认知盈利。这些网站几乎没有认识到为他们带来盈利的内容是其他机构创造的。”

　　美联社董事会主席威廉·辛格顿则在该公司年会上发表演讲表示，“我们不能忍受并眼睁睁看着谷歌这些机构根据错误的法律理论偷走我们的劳动成果。我们非常生气，我们不会再忍受下去，必要时要采取法律行动。”

　　两大传媒巨头相继向谷歌开炮，是因为美国传统媒体市场近些年来的表现堪忧，接二连三破产或停刊的平面媒体让美国报人烦不胜烦。今年2月27日，创刊于1859年的《洛基山新闻报》宣布停刊。它的生命只比所在的丹佛市少一年。《洛基山新闻报》之死，被认为是给了美国平媒行业沉重的一击。此外，《旧金山纪事报》、《芝加哥论坛报》、《塔克森市民报》和《费城问询报》等报纸先后破产或宣布破产；著名的《华尔街日报》也出现变卖房地产缓解资金紧张状况。

　　面对平面媒体指责，谷歌为自己辩称，该公司向新闻网站提供了阻止搜索引擎将新闻标题检索出来的方式。谷歌称：“新闻网站在允许哪些页面能够出现在搜索结果上有很大的控制能力。新闻网站可以利用简单文档控制搜索引擎检索到的内容，这已经是多年的行业标准。”

　　谷歌的这些解释并不能平息罗伯特·汤姆森和威廉·辛格顿等人的愤怒，一场传统媒体和网媒之间的口水战正在上演，更多的重量级人被卷入其中。

　　愈发眼红谷歌

　　新闻集团董事长鲁伯特·默多克是在4月2日向谷歌发难的。

　　他在华盛顿举行的有线电视行业会议上指控谷歌把别人的版权内容攫为己有，并且敦促媒体传播渠道进行反击。默多克说，“我们应该允许窃取我们的版权内容吗？答案当然是不允许。”

　　谷歌发言人对此回应称，谷歌完全遵守了版权法。“我们显示了足够的信息让用户选择阅读全文、标题、文章的一两行内容或者新闻报道网站的文章链接。仅此而已。对于大多数文章来说，如果读者要阅读全文，他们必须要通过点击报纸网站才能看到。”该发言人称。

　　情况也许确实如此，但“默多克们”的愤怒也是可以理解的。同音乐行业一样，报纸行业也看到了网络正在抢走他们的读者和广告客户。但问题是，谷歌等网站并不自己制作新闻内容，却通过成功地组织传统媒体的内容来赚钱。

　　和默多克一样，很多传统媒体也在抱怨称，谷歌的财富是建立在检索他们所制造的内容之上，这些内容也成为了谷歌最赚钱的搜索广告的动力之源。

　　在谷歌赚进大把真金白银的同时，传统媒体的日子却越来越不好过。网站的兴起对传统报纸冲击巨大，抢占了报纸大量市场，加之此次美国陷入大萧条以来最严重的经济危机又令各行各业饱受摧残，企业纷纷开源节流，大幅削减广告预算，使极度依赖广告收入的报纸雪上加霜。

　　就在传媒巨头们共同发出吼声的前几天，3月31日，Sun-Times媒体集团表示，已根据美国破产法第11章提交了破产申请，从而成为最近几个月全美第五家，也是芝加哥地区第二家寻求破产保护的报纸出版商。

　　作为《芝加哥太阳报》及其它十余家郊区报纸的出版商，Sun-Times表示，尽管其已采取了多项措施削减成本，但仍不足以抵消巨额的印刷广告亏损。

　　该公司董事长兼临时首席执行官杰里米·哈尔布雷奇表示：“导致我们采取今天的行动的是经济环境的不断恶化。”

　　据国外媒体报道，谷歌英国主管马特·布里廷(MattBrittin)周三表示，谷歌并未窃取报纸新闻，相反给报纸发行商带去了50亿美元营收。当前，包括新闻集团董事长鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)在内的传媒大亨纷纷表示，谷歌新闻等服务无偿窃取了报纸内容。今年4月，默多克曾谴责谷歌，称搜索巨人正在窃取不属于自己的内容，因此呼吁内容所有者进行反击。

　　默多克当时说：“我们还要让谷歌继续窃取我们的版权内容吗？不能再这样下去了。”周三，布里廷对此进行了反击，称这些报纸发行商已通过谷歌受益匪浅。

　　初涉广播广告业，Google原本是想向世人展示它如何运用在网络广告业的智慧革新传统的广播广告。为此，Google与查德和赖恩·斯蒂尔伯格（Ryan Steelberg）两兄弟展开合作。这两兄弟握有一项播放、追踪广播广告的技术。2006年，查德曾夸口道，“Google将要征服广播业。”

　　事与愿违，Google不仅没能征服广播业，反而败退其中。今年5月31日，Google将停止销售广播广告，突显出Google离自己分食线下广告市场的目标越来越远。

　　回首Google犯错之处，其一是Google高估了将自身技术运用在互联网之外的能力；其二是低估了广播广告行业里人的因素。许多广播电台拒绝向Google出售节目时间，因为Google的出价远低于行业费率。大广告主对Google的广播广告业务也不感兴趣。

　　北京时间5月12日中午消息，据国外媒体报道，谷歌高层已与《纽约时报》、《华盛顿邮报》的新闻网站展开合作商谈。消息称，谷歌在与《纽约时报》商谈时，提及了入股事宜。

　　《华盛顿邮报》记者霍华德·库兹(HowardKurtz)透露，该报CEO唐纳德·格拉汉姆(DonaldGraham)已与与谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)进行合作商谈，该报高管菲利普·本尼特(PhilipBennett)也证实，“我们正在商谈改进网络新闻编写和发布的方式。”库兹暗示，合作方式包括为记者或读者提供全新的网页及技术工具等。

　　北京时间5月1日消息，在中国，百度是无可争议的搜索之王，目前在该地区在线搜索领域控制着近60%的市场。但瑞士信贷分析师张永恒（Wallace Cheung）日前预测，未来几年，百度的地盘将逐渐被对手谷歌和电子商务网站淘宝网所蚕食。

　　在周四发布的一份报告中，张永恒预测，2009年，百度的市场占有率将由2008年的59%下滑至55%，2010年将进一步下降至51%。与此同时，谷歌的占有率将由2008年的23%提升至33%，而淘宝的占有率将由1%迅速扩大到11%。

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