关于数字化、全媒体方面的探索，看了些资料，了解了些情况，有几点浅见。借题发挥，想哪说哪，供读者参考。

　　1.他们在为报纸这个行业寻出路

　　变化越来越快，耐心越来越少。处在这样的社会环境中，人难免越来越挑剔。比如说，读者对报纸越来越挑剔，订报纸都得哄着。比如说，有些传媒人对业界各种“创新”越来越挑剔，自己懒得创新（或者说患了“创新疲劳症”），对同业的创新探索也不以为然。这种“自闭”加“相轻”的习气，在报业似乎尤其明显。

　　在报业“四处受敌”的今天，有些报社在数字化、全媒体方面积极探索，结果如何，很难说。但是，这种探索方向是正确的，是符合趋势的，这种主动出击的精神也是应得到充分尊重的。从某种意义上说，他们是在为报纸这个行业寻未来的出路。

　　报业在数字化、全媒体方面的种种探索，肯定是以报为基础、为核心来展开的。想不以报为基础都不可能，除非彻底停报干别的。这一方面提醒我们，数字化、全媒体的种种探索与立足报业、以报为主不是对立的；另一方面提醒我们，对数字化、全媒体的种种探索别求全责备，别老觉得探索者是“半吊子”。

　　2.报业探索数字化、全媒体为了什么

　　报业进行数字化、全媒体的种种探索，动因是自身的社会价值受到冲击，正在弱化。

　　社会价值的大小，取决于被社会需求的程度和满足社会需求的程度。在数字化、全媒体的社会环境中，日新月异的传播技术改变着受众的工作方式、生活方式，尤其是交往方式和信息沟通方式。对网络、手机的依赖度越来越高，对报纸的依赖度越来越低，这是一个硬币的两面。报业要巩固自身的社会价值，就必须与时俱进，适应以新技术为基础的人的交往沟通方式的变化，就必须向新技术进军。向新技术进军，核心是变革影响力的实现方式。

　　包括报纸在内，任何一家媒体的影响力都不是天生的，尤其在市场竞争的环境中。影响力是需要去实现的，数字化、全媒体的种种探索，其实就是报业在新环境中影响力实现方式的探索——满足人们参与、分享的需求。

　　需要注意的是，在数字化、市场化的今天谈媒体影响力，已不单是“舆论影响力”了。在文化、娱乐消费方面的影响力也至关重要，而这恰恰是报业的弱项。

　　一个策略，就是利用新媒体在人们的参与、分享中实现舆论引导，并增强文化、娱乐消费方面的影响力（而不是把新媒体办成报纸的“翻版”）。后面将要说到的广州日报报业集团2008年对大洋网全新改版，实施“区域化”转型，值得借鉴。

　　3.喜忧参半的“消费”

　　有需求就有消费。最近，看了中国社科院“中国社会状况综合调查”课题组的《当前中国城乡家庭消费状况调查》（课题主持人李培林，田丰执笔，李培林审改）。

　　这项调查，对报业而言，有两喜：(1)在中国城乡家庭消费支出中，生存型消费(包括食品和衣着类)的比重约占到消费总支出的40.9%，发展型消费(包括居住、交通通讯、文教、娱乐用品、医疗保健、旅游等)的比重占到消费总支出的50%以上。发展型消费支出比例已经大大超过了生存型消费支出的比例，中国消费结构已经完成从生存型向发展型的过渡。（2）城乡家庭的文化、娱乐和旅游消费水平都较低，城市平均717.8元,占2.5%；农村平均180.3元，占1.0%,说明农村家庭在文化、娱乐消费方面基本上才刚刚起步。——消费结构转型，文化、娱乐消费空间巨大，自然对报业发展有利。

　　同时，也有两忧：（1）电脑普及；（2）手机普及。这次调查的一个重要发现是，城乡家庭对于电脑、手机这种新兴耐用消费品，即便是低收入家庭，保有量也比原来预料的要高。城市高收入家庭的电脑每百户拥有量是99.0台、农村是26.8台，但城市低收入家庭每百户拥有量也有21.7台、农村也有3.1台；城市高收入家庭的手机每百户拥有量是259.5部、农村是235.5部，几乎人手一部；但城市低收入家庭每百户拥有量也有115.4部、农村也有75.3部。这说明新兴耐用消费品受到各种消费层次家庭的普遍欢迎，具有很大的消费潜力，随着社会整体收入水平的提高，有希望成为消费的热点。

　　电脑、手机是报业最大的“对手”，现在是，将来更是。在“电脑下乡”、推广3G、调整振兴电子信息产业等国家政策推动下，这是板上钉钉的事。

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