10月8日至10日，世界媒体峰会在北京举行。这是一次史无前例的世界传媒峰会，来自世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各种媒体形态的170多家传媒机构参加了峰会。

10月9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。这是中国国家主席胡锦涛发表重要讲话

　　此次峰会分析了世界传媒业的现状和发展趋势，探讨了在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，传媒机构面临的一系列重大问题，并在会议结束前通过了《世界媒体峰会共同宣言》。

　　对于被许多参会代表誉为“媒体奥运会”的这次峰会，各国媒体评价及期待甚高。但如何化解危机，走出困境，却是当今世界的任何媒体都无法回避的一个棘手难题。那么，21世纪的媒体都将面临着哪些挑战？通过各国媒体间的合作是否能有效解决这些问题？传统媒体的未来之路又在何方……

　　自17世纪初，世界第一份印刷报纸诞生以来，近代媒体迄今已走过了约400年的历史。从最初的报纸到后来的广播、电视，再到近二三十年呈蓬勃之势的网络，如今的媒体已经发展成为影响人类社会发展的最重要因素。

　　400年来，媒体既是不同时代人类文明发展、科学技术进步的记录和见证，同时也是折射社会经济发展的一面镜子。无论如何，全世界的媒体几乎从未遇到过今天这样的历史巨变、信息爆炸，以及全球性金融危机。也正是在这样的时代背景下，让全球170多家媒体走到了一起，通过世界媒体峰会来共同寻求应对21世纪挑战的策略。那么，传统媒体如今都面临哪些主要的挑战呢？

　　传统媒体面临三大挑战

　　在本次峰会上，美联社社长汤姆·柯里认为，在新时代，包括有着161年历史的美联社在内的传统媒体面临着至少三大挑战：首先是传统的读者、观众等受众，正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，即如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。

　　现年60岁的柯里从16岁开始就进入传媒业，他曾成功创办并带领《今日美国》成为全美销量最大的日报，因此对于传统媒体的经营套路和盈利模式可谓尽在掌握。但即便如此，在这三大挑战面前，他还是感觉不免有些乏力。而对于其他大大小小的传统媒体来说，这些问题也都是难以逾越的“三座大山”。

　　对于传统媒体来说，面临的第一项挑战，就是新媒体的迅猛之势。随着信息技术的突飞猛进，互联网异军突起，智能手机及移动终端风靡媒体市场。传统的读者、观众等群体正从信息的被动接受者转变为信息的制作者、发布者，这使得传统媒体正遭遇前所未有的生存压力。

　　据统计，截止到2008年底，全球网民数量已经从2000年的3.6亿增加到15.82亿，增长了338.1%；全球互联网平均普及率为23.6%，其中北美的普及率更是高达73.1%。2009年2月的调查统计显示，全球共有网站2.16亿个，比2000年增加了约10倍。

　　而由网络衍生出来的更多新媒体形式，则正在颠覆性地改变着现代媒体版图的格局。调查显示，目前全球约有1.84亿人拥有自己的博客，博客的影响力几乎每天都在增加。在一些国家，普通公民已经习惯通过博客、播客、威客等形式传播新闻信息，“公民新闻记者”正成为一种历史的趋势。

　　网民数量和网站数量的剧增，导致了报刊读者的流失和广告的减少。据全球最大的广告公司之一实力传播公司的数据，近年来，全球传统媒体的广告收入在广告市场所占的份额，除电视广告基本保持不变外，其余全部呈逐年递减趋势，并且这种趋势今后仍将继续下去。

　　传统媒体面临的挑战之二是版权侵害。随着互联网的普及，人们从各种新闻网站和搜索引擎上可以免费获取大量信息，而这对传统媒体来说则不啻是一种灾难。正如柯里所说，一些媒体花费巨大的人力和财力采集为公众所关注的新闻，而另一些媒体却无偿使用。“我们再也不能容忍这样的脱节。”

　　近年来，他领导下的美联社也不断向主流新闻网站和搜索引擎施压，要求它们付费、合法使用美联社的新闻信息。但柯里也坦言，在一度见效之后，过去一年里“新闻盗版”活动又卷土重来，为此，美联社不得不另谋他法抵御盗版侵权。比如该社不仅在新技术领域投入6000万美元巨资，近期还尝试在重大报道中与Twitter网站合作、开设博客，这使得报道网络访问量增长了3倍。

　　除了新媒体和版权侵害给传统媒体带来长期影响外，席卷全球的金融危机也带来巨大冲击，这一现象在欧美等发达国家尤为明显。自2007年下半年开始，金融危机给各国传统媒体尤其是报业带来了巨大冲击。美国作为金融危机的发源地自然是首当其冲。据报道，美国甘尼特公司等几家最大的报业集团的广告收入今年第一季度下跌了大约30%，其他所有报纸的广告收入降幅多在20%以上。广告收入出现如此巨大的跌幅，令许多报纸难以承受，纷纷裁员、减薪，千方百计压缩成本，甚至被迫变卖资产，以维持运转或偿还债务。

　　一些报纸因为财政困难甚至被迫停止发行印刷版，只出网络版。比如在美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》，就从今年4月开始停止印报，全面改出电子报。而其他一些早已惨淡经营的报纸，在金融危机的冲击下难以为继，只好申请破产。

　　据统计，金融危机爆发后，美国目前已有507家日报的发行量锐减。《华尔街日报》被迫缩减版面，《纽约时报》不得不放弃近百年传统，在头版辟出大幅广告版面。到2009年6月底，已有4家报业集团申请破产，105家报纸停刊。对此，《纽约客》杂志同样发出慨叹，“也许一些报纸依靠网络收入可以支撑下去，但未来，在美国的大城市里找不到当地报纸将不再令人震惊。”

　　在另一以报业大国著称的日本，也面临着空前的“报纸生存危机”，该国的第一大报《朝日新闻》正经受创办130年来的首次财政赤字，《每日新闻》面临事实上的破产局面。在本届峰会上，日本共同社社长石川聪介绍说，2009年上半年日本的报纸广告量比去年同期减少了9.7%，报纸行业正受到广告收入锐减的巨大打击。

　　与此同时，英国广播公司(BBC)全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克也坦言，尽管今年BBC全球新闻报道每个星期可以达到创纪录的2.38亿受众，但“如果只依赖广播，我们每周可能仅有1.77亿听众。过去的一年，我们的广播听众减少了600万”。山姆布鲁克认为，尽管BBC在很大程度上是一个国家资助的媒体，但也要应对金融危机引发的变化。比如节目制作成本提高，办公大楼房价攀升等等。

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