确实，到目前为止，三年未拍电影的张艺谋重装上阵的作品《三枪拍案惊奇》——到底是把什么枪？要拍什么样的案？会给我们带来怎样的惊奇与惊喜？除了少部分参与者外，对于公众来说，都还是一个谜。

        据了解，这次《三枪拍案惊奇》的攻略一改张艺谋从《英雄》(电影版、美剧版)以来高调甚至奢华的宣传方式，直到现在，诸位主创以及张艺谋张伟平这一金牌组合对这部影片都是三缄其口、欲言又止。他们选择了电影营销学中最难也风险最大的一种宣传方式——映后宣传——一切等电影公映之后，让事实来说话——没有十足的把握与信心——很少有人敢这么做！

        现在让我们来看一看《三枪》在观众心里具体的关注程度和“准”卖点，看看在广大观众眼里，《三枪》究竟是把什么枪！

《三枪》是哪三种枪

通过部分城市的落地调研以及对腾讯网的网络调研，我们不难发现人们对《三枪拍案惊奇》已经拥有了广泛的关注和期待，张艺谋北京奥运会后的首部电影作品不仅仅因为“导演张艺谋”而口口相传、谈资不断，临近上映的《三枪》也一点点显露它的峥嵘，通过对广大受众的调查，我们突然有了一个很有意思的发现——《三枪》或许不是三把枪，而是三种枪。

1 信号枪：《三枪》是个啥？

许多被访者都曾在问卷第一题选择了“但不是很清楚”。《三枪》最初就是这样设下的悬念，为什么闫妮、小沈阳“红配绿”，为什么孙红雷跑的狼狈，为什么谋女郎临阵换“角”。这部由科恩兄弟《血迷宫》改变的悬疑、惊悚喜剧用剧情的悬疑、演员面相的惊悚以及雷人的喜剧效果开始了第一步宣传。一切都像是一个神秘信号，只是所有人无法做出准确的解答；众人开始讨论张艺谋的转型，讨论《三枪》颇具前卫色彩的“混搭风”，讨论“二人转”遭遇说唱RAP，讨论这一颠覆色彩浓郁的影片……确实，到目前为止，《三枪》很奇怪，《三枪》什么都像又什么都不像，一直的神秘路线确实起到了作用，至少很多人就是掰着指头等待它的上映，想去影院看一下——《三枪》到底是个啥？

2 散弹枪：尽可能的多“打”到人

通过调研结果我们发现，知道《三枪》并了解稍多的人大多是从电视或者网络淘来的消息，不同于以往的浩大首映礼，我们打开电视机看到了张艺谋、张伟平携小沈阳出现在《星光大道》毕老爷家里，与群众打成一片；过了几天又打开电视，又看到了《三枪》众将士出现在北京卫视，孙红雷练“舞”、小沈阳练歌，最终二人以“掰手腕”一了前仇。加上每天不断地剧照、花絮在网络上转载，我们总是在左手遥控、右手鼠标的时候看到《三枪》，“二张”这次没玩儿清高，而是下入基层，利用“散弹”的手段和观众打成一片，且尽可能多“打”到一些人。

3 左轮手枪：题材“轮盘赌”

到目前为止《三枪》虽还未显出完胜之势，也有人不看好《三枪》，认为它“土”，认为它够俗，而期待着《花木兰》《风云2》这些风格“明显”的作品，这些谁都看得见的“破绽”也确实让那些喜欢和保护张艺谋的人捏了把汗，在这里，你们尽可以放心，已经有明显的迹象表明——《三枪》其实是把左轮枪，你认为的“短板”或许正是张艺谋偷乐的地方，这把三年未开的老枪此番出手，其风格转变之大，颠覆程度之深，一定会让你叹为观止望尘莫及，大俗未必难敌大雅，貌似“土”，未必就真的“土”。那些仅靠目前的“眼见”就轻视或者蔑视《三枪》的人该注意了！一位知名的军事家说过——千万不要轻视任何对手。

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