跨入新世纪，尤其是电信三分重组和3G无线网络推出以来，手机报异军突起，市场规模不断扩大，活跃用户数迅速突破1.49亿，已成数字出版新亮点。但在发展的过程中，手机报也逐渐暴露出各种问题，如何进一步捋顺运营商、技术服务商和内容服务商之间的价值链，建立更加公平合理的商业模式，已成为手机报业是否能够继续健康发展的关键。

    五载历练 手机报修成“杀手”应用

    从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显示出强大的生命力。2004年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版。2005年，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站强强联手，共同启动了国内首张省级手机报——浙江手机报。紧接着，《浙江日报》、《宁波日报》、《温州日报》、《南方日报》、《广州日报》和《羊城晚报》等报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体集团先后宣布推出“手机报”。2006年11月7日和2007年2月28日，新华社、人民日报等强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，分别推出各自的手机报，把手机报推向新的高潮。

3G客户端手机报

    2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万，2008年底，全国手机报用户接近5000万，每月订费收入超过亿元。

    手机报作为数字报的一种形式，可以根据其技术手段划分为三个发展阶段：第一是短信阶段，以文字为主，依赖第一代的复制移动网络；第二是彩信和彩E阶段，有了图文或者动漫形式，它依赖GPRS和CDMA网络；第三阶段是流媒体阶段，手机报主要就是流媒体，视频清晰度会更高，3G网络的推广成为第三阶段的标志。

    《中国传媒科技》总编辑韩志国认为，手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物，具有个人化、移动性、即时性的特点，符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，将对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。随着订户数量迅速向1亿逼近，手机报成为无线增值新的“杀手级”应用已是不争之实。

    “杀手级应用”来自英文KillerApplication，指企业通过创新的技术和商业模式扩大甚至创造一个新市场，从而建立可以改变整个产业的新的游戏规则。在移动通信领域，最典型的“杀手级应用”是手机短信，短信不仅造就了增值业务这一巨大市场，而且改变了移动通信市场的运营规则，也带来了经久不衰的“短信文化”。

    经过几年发展，中国手机报经过了导入期，进入了高速成长期。曾处于“试水”状态的手机报已形成强大影响力。已有100多家新闻机构开办了手机报，全国手机报总数突破1500种。据易观国际发布的《2009年第三季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，今年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿。

    在经历了短信、彩信之后，迈入3G时代的手机报逆势发展，成为继短信之后的又一个“杀手级应用”。用户普及率和接受度是判断“杀手级应用”的核心指标。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，我国手机报的普及率已经达到39.6%。在对手机报的重要性判断中，有近67.5%的用户认为手机报是传统报纸的补充，而对于19.4%的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要。

    用户是否自愿为“杀手级应用”掏腰包，这是判断某项创新应用是否具有“杀手”地位的另一个关键指标。CNNIC研究预计，到2009年底，手机报付费用户将超过8000万，订费收入达40亿元。

　　危中占机 电信重组带动手机报“井喷”

    全球经济危机在2009年仍未见底，随着订户和广告收入锐减，已经陷入数字化危机的传统报纸的冬天不期而至。

    许多美国老牌报纸纷纷倒闭或者苟延残喘，据国外媒体报道，2009年前7个月，美国已经有105家报纸倒闭。新闻集团董事长鲁伯特·默多克(RupertMurdoch)今年5月称：“对于美国的绝大部分报纸，我不会以任何价格收购他们，因为他们可能将永无止境地亏损下去。”与此同时，国内纸质报纸也感受到经济寒潮，广告收入普遍锐减，纷纷谋求数字化转型。

    2008年5月23日，运营商重组方案正式公布，中国电信行业进入“三国”时代，而2009年1月3G牌照发出，则标志着中国电信行业整体迈入3G时代。重组之后的中国移动、中国联通和中国电信纷纷推出了3G服务产品，形成了“三足鼎立”的竞争态势。

    电信重组三分天下激活了原先的移动、联通双寡头竞争，迫使各电信巨头不断降低语音和数据资费。而在3G网络条件下，网络语音电话发展更加迅猛，直接威胁电信主要的语音通信收入。为提高手机ARPU(AverageRevenuePer User，户均贡献额)值，应对难以逆转的竞争局面，电信巨头纷纷布局健康增值业务。

    运营商在品牌建设、服务和资费上的激烈竞争直接推动手机报用户资费下降到每月5元左右，达到用户普遍消费心理承受度，给消费者带来了切身的实惠。与此同时，2005年中国移动、2008年中国联通、2009年中国电信先后投入巨资上马自营手机报业务，并以免费套餐的形式向手机用户全面推广，直接推动手机报订户和影响力“井喷式”增长。

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