从“就在你身边”到“世界合作”，中国政府首个在海外投放的品牌广告希望消除“中国制造”的负面形象。

图为去年1月，浙江省公元太阳能科技有限公司工人组装太阳能光伏电池板的场景。

　　《国际先驱导报》记者于冬发自北京30秒时间可以告诉人们什么？如果是视频广告，它的信息量可能无比丰富：一名矫健的晨跑者风驰而过，他的跑鞋是糅合了美国科技元素的“中国制造”；豪华住宅内，主妇端着豆浆，她打开的冰箱是融合了欧洲风格的“中国制造”；一枚MP3播放器装在跑车上，它是使用了硅谷软件的“中国制造”；还有模特身上华丽的服饰，是由法国设计师设计的“中国制造”；穿梭、往来世界各地的商务飞机，更是全球合作下的“中国制造”。

　　“中国制造”，就是世界合作的产物——这则由商务部全球投放的形象广告，正在美国有线电视新闻网（CNN）中播出，令世界眼前一亮。法新社评论道，它应是中国政府首次全球推广中国货的尝试。

　　至少运作了一年半

　　实际上，从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后是至少一年半的运作努力。

　　据国内媒体报道，在商务部的支持下，商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会等4家机构参与了广告的策划准备。其中，机电商会的一位工作人员告诉媒体，商会从策划到完成执行大约历时半年。而广告的制作则通过市场招标的形式进行。去年年中，国安DDB广告制作公司幸运中标。

　　这是一家由中信国安集团与全球最大的广告公司——宏盟集团合资成立的企业。据一位业内人士透露，国安DDB从接手宣传“中国制造”的广告开始，便在不断地完善和更改主题创意，每一次修改的过程都会和商务部相关部门沟通、交流。这一点得到了商务部一位官员的证实：“我们一直很赞成也很支持。”

　　据报道，最初的广告设计围绕“‘中国制造’就在你身边”的主题，想突出和西方民众的亲近感。当时，该企业设计了一个宣传标识——一个由英文单词“enjoy”（享受）演化出来的图形。但后来几番斟酌之下，制作人员把主题改成了“‘中国制造’，世界合作”。一位不愿具名的广告设计师猜测国安DDB这番修改的用意时说：“‘就在你身边’感觉上比较主观，但‘世界合作’陈述的是一种事实，更有说服力。”

　　选择CNN因其“影响力大”

　　有媒体披露，“中国制造”广告制作计划曾因“三聚氰胺”事件中途停车——北京奥运会之前，“三鹿”等一些大型乳制品企业生产的奶粉被曝含有三聚氰胺，这一有毒化学成分造成数千儿童罹患肾结石。国安DDB广告公司因此得到商务部通知，广告宣传计划暂缓进行。

　　然而，本报记者通过消息人士获知，去年夏天，国安DDB广告制作公司刚中标不久，广告内容远未制作完成，因此不存在广告计划“中断”一说。而直到今年11月，这则中国政府首个在海外投放的品牌广告才终于制作完成，接下来的进展颇为顺利：商务部审查满意，从广告制作完成到投放播放一气呵成。

　　不过，有网友对商务部选择CNN作为播放平台持有异议。此前，CNN主持人卡弗蒂曾恶语辱华，其新闻频道也曾攻击中国玩具是“红色毒娃娃”。对此，商务部一名工作人员解释道，选择CNN是因为它是美国最大的电视网，“影响力大”。据凤凰卫视时事评论员曹景行估计，商务部为此的投入可能高达数千万元。

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