有着“中国经济晴雨表”和“中国市场风向标”之称的中央电视台黄金资源广告招标大会昨天在梅地亚中心开幕。在全球金融危机的背景下，央视2010年度广告招标并没有“遇冷”。经过长达12小时的连续竞拍，招标总额首次突破百亿元大关。

　　■第一标

　　郎酒3330万元拿下首单

　　本届央视广告招标大会的主题是“看我，看中国”，招标共分10组进行，4组暗标、6组明标。在第一组暗标竞投中，郎酒集团以3330万元的价格将2010年世界杯《射手榜》独家冠名权揽入怀中，成就了昨天的“第一标”。成功夺标后，郎酒集团的代表从央视主持人张斌和董卿手中接过了央视的“赠品”——一个联合会杯足球以及由球星C罗亲笔签名的皇马本赛季最新球衣，郎酒集团招标负责人现场笑言“好贵”。

　　除了拿下“第一标”外，郎酒集团还以1.1099亿元的价格中得“2010年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”独家冠名权。

　　去年，为搅动国内白酒市场，郎酒集团摆出后来居上的架势，砸下1个亿在央视打广告，占其全年广告预算总额的80%。郎酒集团董事长汪俊林表示，购买央视招标资源，实际上买的是做市场的时间及消费者、销售商对企业的信心。

　　蒙牛力克老冤家纳爱斯

　　“上（下）半年电视剧特约剧场”标的基本为单价最贵标的，所以中标者也会被称为“标王”。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中，蒙牛曾在争夺中败北，最终纳爱斯以1.81亿元中标。昨天，这对“老冤家”再次狭路相逢。

　　一开场，该项目标的以9800万元起拍，各方显得相当谨慎，迟迟不肯轻易举牌，因此拍卖进行得很慢，每轮叫价间隔时间都长达2分钟以上。当有企业叫价到1.3亿元后，各方都默不作声，现场出现了第一个紧张的小低潮。但拍卖师明显心里有数，对此出价颇不满意，鼓足力气向全场喊出“从来没有什么救世主，要放广告只能靠我们自己！”的口号给企业打气，引来全场一片笑声。

　　“1亿3200万！”持976号牌的纳爱斯代表终于出手打破僵局，而持109号牌的蒙牛代表却没有立即跟价。拍卖师又是一阵“吆喝叫卖”后，蒙牛代表才缓缓举牌报出1亿3400万元的价格，纳爱斯代表也不接茬，现场又陷入长达5分钟的冷清。

　　“1亿3400万第一次！”拍卖师不得不使出杀手锏。纳爱斯代表终于绷不住了，但一次只加价50万元。这时，现场配乐师奏响了冲锋号。之后，经过30多轮的谨慎竞价后，纳爱斯代表将价格推高到1亿5950万元，现场又无人应声。正当拍卖师左顾右盼之际，持398号牌的“黑马”杀出，举牌报价1亿6050万元，并频频与蒙牛、纳爱斯较劲。又经过30轮的激烈厮杀后，价格飙升至1亿7450万元，但此时纳爱斯代表渐渐淡出角逐，场上只剩下“黑马”与蒙牛对决。25回合之后，纳爱斯“复出”，将价格抬高至1亿9320万元。

　　场上三家拼得难解难分，当“黑马”报出2亿元的价格后，现场响起了阵阵掌声。累得满头大汗的拍卖师不断喝水，甚至多次报错数字。

　　“2亿320万！109号中……”拍卖师在关键时刻玩起了拍卖技巧，举起锤子却迟迟不把最后的“标”字吐出。此时，纳爱斯代表又加价20万。蒙牛代表无奈又加了50万元后，纳爱斯代表彻底放弃，最终蒙牛以2.039亿元艰难夺标。拍卖师锤音落定后，长舒一口气后笑着摇了摇头——该项拍卖足足进行了近两个小时。

　　不敌蒙牛的纳爱斯另寻猎物，在“下半年电视剧特约剧场”竞标中，以1.285亿元将此标的收入囊中。

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