现状 插播广告最长5分钟

    记者通过观看各个卫视的播出内容，发现收视率高的卫视大多存在广告量超时的情况，最严重的湖南卫视周六22点-23点，商业广告量高达25分钟，此外还有10分钟的栏目预告和电视剧宣传片，观众能看到的电视剧仅为25分钟。此外，浙江卫视、贵州卫视、江苏卫视、云南卫视等每小时的广告量均超过12分钟。

    而对于电视剧插播广告，目前大多数电视台的做法是在片头之后、片尾曲之前插播两次广告，以便让一集的电视剧完整播出，大部分片头之后广告在3-5分钟，片尾曲之前更短一些，3分钟左右。也有电视剧中途插播广告的电视台，通常都会长于90秒，江苏卫视为5分钟，不过，像湖南卫视片头、片尾、中间都要插广告的电视台非常少。除了浙江卫视等少数台之外，大部分卫视都不会在广告时间挂上倒计时，观众很难知道广告什么时候能够结束。

    尽管东方卫视20:00-21:00的广告时间只有11分钟，但是另有8分钟的栏目预告和剧情提示，而栏目和电视剧通常都是有冠名企业，企业名字会多次提到。预计明年的广告新政实行之后，增加栏目预告的频次也是提升广告的一种做法。

    在中午用餐时间，记者也在东南卫视、河北卫视和广西卫视发现播出妇女用品广告。而广电总局要求播出公益广告的要求，记者仅发现北京卫视和宁夏卫视播出了一条公益广告，北京卫视在《新闻联播》之后有个10秒的公益广告———“任何保健食品不能代替药物”。

    影响 湖南卫视减量30%

    对于电视台来说，广告越多，收入越高，今年卫视收入排名第一的湖南卫视预计广告额为22亿，此外，江苏卫视和安徽卫视为12亿，而浙江卫视则是9亿。

    因此，广电总局61号令主要影响的是收视和收入排名靠前的卫视，它们将被迫大幅度地减少广告量，而对于旅游卫视等台来说，23点至24点一小时的广告量仅为2分钟，新规实行之后应该是没有任何影响。

    新规将从明年1月1日起施行，湖南、江苏、浙江等卫视都强调明年一定会遵守规定，让广告播出规范化。从整天来看，广告最多的湖南卫视需要减少30%的广告量，而其余卫视则稍微少一点。湖南卫视打算通过重播综艺栏目和加播电视剧来弥补。安徽卫视明年白天将会安排多播出一集电视剧。

    对策 边缩时长边“涨价”

    按照惯例，每年电视台的广告任务指标都会增长10%左右，而明年需要面对的是广告时间大幅压缩，各大卫视只能走上“涨价”这条路。早在今年9月，61号令出台不久，湖南卫视副台长张华立便提出口号：“中国电视广告进入贵时代”。如今各大卫视的广告招商会召开在即，完全印证了张华立的预测。

    今天，安徽卫视将在北京举行招商会，公布明年《鲁豫有约》落户以及明年的电视剧项目。据透露，明年的重点时段广告价格增长率将达到20%，平均算下来则是涨价15%。其负责广告业务的张小姐介绍：“安徽卫视已经算是很划算的，白天的广告以前很多都是赠送，现在价格也很低廉，其余的卫视涨价幅度更大。”

    江苏卫视由于近来收视大幅提升，广告价格增长幅度也随之加大，起码为30%。浙江卫视依靠“娱乐节目”打天下，其综艺栏目《我爱记歌词》等的广告增长为20%，全年的冠名权达到6600万。

    昨日，湖南卫视新闻发言人李浩告诉记者，明年的广告单价预计会比今年提高25%。传闻中《快乐大本营》的15秒广告将从12万涨至16万，记者也得到了证实。此外，湖南卫视今年的招商将会首次引入“招标”，使得晚间黄金档的广告更加优化，目前具体招标项目正在筛选中。

    ■ 新闻回放

    电视剧插广告禁超90秒

    今年9月10日，广电总局发布第61号令“广播电视广告播出管理办法”，自2010年1月1日起施行。办法明确要求，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。其中，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

    对于电视剧中插播的广告，规定可以在每集（以45分钟计）中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。

    此外，规定还指出，在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告等。

    同时，“广播电视广告播出管理办法”还列举了禁止播出的七种广告形式：包括烟草制品广告；处方药品广告；姓名解析、运程分析、交友聊天等广告。（采写/记者 刘婷婷）

    ■ 各卫视广告时间

    时间段 卫视 时长

    20:00-21:00 贵州卫视 16分钟

    东方卫视 11分钟

    宁夏卫视 10分钟

    21:00-22:00 江苏卫视 15分45秒

    云南卫视 13分30秒

    22:00-23:00 湖南卫视 25分钟

    浙江卫视 18分钟

    黑龙江卫视 8分钟

    23:00-24:00 旅游卫视 2分钟

    时间段 卫视 内容

    中午用餐 东南卫视 女性洗液广告

    河北卫视 女性洗液广告

    广西卫视 女性用品广告