媒体应该如何切实承担社会责任？作为党的新闻宣传工作者，我们既要深刻理解媒体的社会责任即政治责任、道德责任所在，坚持政治家办报，从讲政治的高度把握导向、维护大局，弘扬主旋律；更要采取积极有效措施，加强媒体的建设与管理，不断扩大传播力，增强影响力，提高引导力。按照总书记提出的要求：“从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”

　　一、构建舆论引导新格局是一个全新的时代命题

　　随着经济社会快速发展和科技进步日新月异，信息的传递获取日益快捷，新闻传媒业经历着前所未有的深刻变革。面对新的形势，如何尽快构建舆论引导新格局，巩固社会主义核心价值体系，是一个全新的时代命题。

　　首先，当今思想文化多元化发展的趋势，要求我们不断提高舆论引导能力。

　　改革开放以来，国人思想文化多元化发展趋势不可遏止。面对新形势下出现的新情况、新问题，媒体必须熟悉并掌握舆论引导规律的运作特点，为我所用，服务大局。汶川大地震发生后，国内媒体全方位聚焦地震灾情，第一时间迅速播发，同时迅速向境外媒体开放采访，还观众以知情权，拉近了世界与地震灾区的距离，使世界对中国抗震救灾的真相有了直观了解，消除了因信息不对称造成的误传和谣传，使海内外炎黄子孙在自然灾害面前形成了空前凝聚力。还有拉萨“3?14”事件、乌鲁木齐“7?5”事件、甲型H1N1流感事件等，也正是通过新闻媒体的宣传报道，澄清了事实，说明了真相，凝聚了人心，鼓舞了士气。但同时我们也要注意到，传统的、僵化的、简单落后的舆论引导工作方式依然存在，相继发生的一些群体事件就是明显例证。

　　第二，新兴媒体迅速崛起带来的巨大冲击，要求我们不断提高舆论引导能力。

　　截至2009年6月30日，我国网民规模（3.38亿）、宽带网民数（3.2亿）、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标居世界第一。互联网以即时、海量、互动、分众、查询便捷、无地域限制等特点，影响着我们的文化理念和文化传统，冲击着我们的世界观、价值观、人生观。在这个信息爆炸时代，如何保证网络文化健康有序发展是不可回避的政治课题。

　　现在，互联网正在成为获取信息、传播文化的主渠道，成为人们精神文化生活不可或缺的组成部分。从QQ、MSN到博客、播客、维客，越来越丰富、越来越便捷的传播形式，使群众的智慧创造开始迸发，既是网络文化的享受者，又是网络文化的创造者。像“”“雷”“”这样的生僻字，范跑跑、俯卧撑、打酱油、周老虎这样的流行语，《老鼠爱大米》这样的流行歌曲，《明朝那些事儿》这样的文学作品，都是产生于网络、兴盛于网络又在社会上流传。可以说，如今网络文化的社会影响越来越大，在人们精神文化生活中的地位越来越突出。

　　现在，互联网正在成为各种思想文化碰撞的平台、利益诉求的集散地和意识形态较量的战场。由于互联网的开放性、虚拟性和高度自由，一些平庸、浮躁，乃至颓废、负面的思想也通过互联网传播，成为各种错误思想和腐朽文化传播的渠道，西方敌对势力进行敌对渗透的途径，诱导青少年犯罪的根源，网络色情、暴力、赌博、欺诈等丑恶现象屡禁不止，严重危害到未成年人的健康成长。互联网创始人博纳斯曾说：“互联网不仅是一种技术上的创造，更是一种社会的创造。问题是我们必须保证用互联网构建的社会是我们期望中的社会。”但现实与期待恰恰相反，英国哈罗德?蒂姆莱贝教授的调查显示，互联网的非学术信息中，有47％与色情和暴力有关。

　　现在，互联网正在成为人们有序参与政治的新渠道，成为推动我国政治文明建设的新兴力量。今年发生的“云南躲猫猫”“南京天价烟”等事件，以及“被就业”“被小康”“被增长”等热门词汇，成为网络民意监督的集中体现。我们应该认识到，互联网已经成为民意表达、参与政治的一个重要途径，通过网络高倍的“放大器”、快速的“传播器”等特点，把互联网时代领导干部的一言一行都放在了“聚光灯”下。各级党和政府部门，必须学会通过互联网联系群众、凝聚民心、开展工作，推动民主执政、科学执政、依法执政。这既是党的建设的一个重要方法，也是提高执政水平的一个重要手段。

　　第三，传统主流媒体遭遇前所未有的发展困境，要求我们不断提高舆论引导能力。

　　新媒体高速增长冲击最大的是报纸等平面媒体。CTR市场调查显示，去年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，总投放同比增长15%。其中，新浪、搜狐等商业门户网站同比实现50%以上的增长，而同期60%的报纸广告没有增幅，甚至有的还出现了下滑。

　　新兴媒体对报纸的冲击是全球性的。现在，免费报纸已占据欧洲市场的16%，今年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。传统媒体的式微，新兴媒体的崛起，由此可见一斑。

　　美国《企业家》杂志预测报纸是“未来十年最有可能消失的十个行业”之一，认为“报纸不会消失，但将出现在互联网上”。现在，这一预言已开始成为现实。统计显示，今年美国已有1万个报馆职位消失；第一季度报纸广告下跌了30%，最大的25份报纸当中有23份的销量下跌了7%至20%。

　　多种环境因素的共同作用，对传统的舆论引导格局形成了强大冲击。所以，我们必须按照胡锦涛总书记提出的要求，一是“要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”二是“要高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”

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