这听起来似乎很简单也很聪明——美国在线将从这种收入模式切换到另一种。

　　但隐含的问题是，美国在线的新兴内容业务仍然高度依赖于它的ISP用户。据报告称，其网络服务商业务占该公司25%至50%的流量。

　　每次美国在线的ISP用户一上网，就会登录AOL.com或AOL邮件。然后，这些用户一般会点击AOL.com与AOLMail页面中的内容，从而链接到美国在线旗下的内容网站，或者使用美国在线首页上的谷歌搜索，访问互联网的其它网站。

　　因此，美国在线的ISP用户以两种方式为美国在线内容业务的广告创收：（1）访问溢价的内容页面和观看显示广告；（2）通过搜索，让美国在线向谷歌提成。这两个收入来源都高度依赖于美国在线的ISP用户，而这一用户群正在以每年20％以上的比例下降。

　　为了减少公司对这一业务的依赖，美国在线正在努力将其内容网站发展成品牌业务，培养出大批的忠实读者，并且可以独立运行。

　　但是，这一战略成功了吗？

　　想要知道这个问题的答案，唯一的办法就是查看美国在线80个内容网站的流量来源。如果网站的流量大部分来自AOL.com或AOL，那么就可以认为，美国在线的流量大部分来自那个正在缩小的用户群。

　　美国在线的公关部拒绝提供那些主要依赖AOL.com与AOLMail作为其流量主要来源的网站名单。上周在纽约举行的道琼斯货币和媒体会议上，记者就哪些网站表明美国在线的媒体战略正在发挥作用这一问题向美国在线总裁蒂姆-阿姆斯特朗提问。蒂姆的回答是：

　　Stylist

　　BlackVoices

　　Asylum

　　Spinner

　　蒂姆表示，这些网站的流量并不依赖美国在线的ISP用户。但是，据美国某市场研究公司统计，这四个网站都依赖于AOL.com与AOLMail作为其大部分流量的来源。不过，不是所有的门户网站和邮件流量都是美国在线的ISP用户产生的，所以蒂姆可能是正确的。

　　具体而言，今年9月只有BlackVoices网站的流量不到一半（34.4%）依赖于AOL.com与AOLMail。

　　美国在线当然可以能够建立基于这些依靠ISP和门户网站产生品牌和流量的网站。但就美国在线目前的业务来看，这个业务可能只占了其中的一小部分。而且对于大多数美国在线的潜在股东而言，他们也希望这只是一小部分。曾翠（编译）