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外媒分析:电子书价格大战 作者和读者最受伤
作者:佚名     来源:凤凰网     更新时间:2010-2-3 9:44:11

  2月2日消息,据国外媒体报道,上周末,电子书市场经历了一轮寒流。大出版商麦克米兰(Macmillan)上周四与亚马逊就电子书价格纠纷进行的会谈,最终双方未能达成一致。出版商麦克米兰认为电子版畅销书收费应为14.99美元,而亚马逊想以目前9.99美元的价格出售。

  麦克米兰的首席执行官约翰-萨尔基特(JohnSargent)宣布亚马逊全线撤下了该公司的图书产品,包括印刷物和电子书。该出版商希望引入一种“代理模式”,通过这种模式,亚马逊、BarnesNoble、索尼和苹果等电子书零售商将获得30%的佣金,而由出版商为每本书定价。

  约翰-萨尔基特称,“每本书的价格应该单独制定,大多数成人图书的电子版售价大约是5.99美元至14.99美元,而在实体版书籍发布的当天,电子版书籍也几乎会在当天上架,价格在12.99美元和14.99美元之间,电子书应根据实体书更新,定价也将是动态的。”

  亚马逊认为,麦克米兰的定价是“没有必要的高”,但最终别无选择地接受了麦克米兰的条件,允许出版商以希望的价格出售图书。毕竟,出版商拥有独家授权。

  Kindle团队昨天表示,“我们认为不是所有的主要出版商都会采取麦克米兰这样的路线。可以肯定的是,这将为许多独立出版物和自己出版图书的作者带来了机会,其合理定价的图书将成为新的替代品。”这件事的关键问题在于,在零售商和出版商的博弈中,最受伤的是读者和作家。科幻作家JayLake作品的出版商即麦克米兰,对上周末亚马逊的行为表示了愤慨。

  JayLake表示,“如果他们选择将我推向一场商业争议,但我却发挥不了任何影响,无法控制和参与,那我将选择不参与他们的业务。即使亚马逊已经表示反悔,但是和我毫无关系。哪怕仅对我作为作家或读者利益保持中立态度,他们都被证明他们不值得信任。”

  苏格兰科幻作家CharlesStross表示,“从买家的角度来看,亚马逊是一个书店。从出版商的角度来看,亚马逊是一个批发商。从亚马逊首席执行官JeffBezos银行账户的角度来看,亚马逊是整个供应链,可以以批发商和图书卖家两个身份分享电子书大蛋糕。他们通过批发和零售两个过程,从出版商那里拿走70%的折扣,并再按自己的意愿卖个好价钱。”

  CharlesStross补充说,“他们通过Kindle这个平台延续这一作法,他们不仅希望通过合同条款继续做批发商,还想通过Kindle再次获利。如果允许亚马逊夺取另一个供应链,那么传统出版商将变成营销的附庸。”

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