微博为何“炙手可热”？

　　“我家住在亚运村，办公在中关村，每天下班回家走北四环。一般晚上九点以后北四环很通畅的。可是有一天却特别堵，有一段简直就动不了。这个时候我就迫切想知道发生了什么事情。此时，传统的互联网工具和应用就不能满足我，新浪搜狐不能，Google、百度也不能。只有微博可以，上去一搜，原来那晚鸟巢有英伦组合的演唱会。”著名IT分析师、互联网实验室总裁刘兴亮如是表达自己作为一名普通微博用户的感受。“随时随地分享身边的新鲜事儿。”新浪网执行副总裁陈彤直言，“微博相比传统的信息传播方式来说，速度太快了。”

　　相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要任何门槛，无论你是用电脑还是手机，三言两语加上一个回车或发送键，瞬间就可以完成信息的传播，这样的即时表述显然更符合当下人们的需求。

　　“微博提供了一种新的信息获取方式，由技术带来方便，也形成了新的信息获取习惯。”北京大学新闻与传播学院副教授胡泳指出。胡泳表示，他在使用微博之后，几乎没有再去过传统的门户网站，目前胡泳拥有包括Twitter、新浪微博、网易微博以及微软中国MSN聚酷等多个微博，打开微博就能了解最新的消息。

　　胡泳表示，他很看重微博的交互功能，通过微博可以与其他人进行有效的沟通。胡泳认为，与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子。

　　新浪公关经理纪芸表示，微博上的人际关系是因为相互关注、认同而组建成的，实际上微博是在帮助普通人维护他的一个“粉丝”关系，这是论坛、QQ、MSN甚至博客所不能及的，而这一点在名人微博上则表现得更加突出。

　　有网民这样调侃新浪微博：“新浪微博是平民用来围观大佬和名人、大佬和名人互相逗闷子的。”这样的言语之外，透露着微博能拉近交流距离的一种“亲切的味道”。

　　盛大文学CEO侯小强在新浪微博上颇为活跃，与很多明星不同的是，他的微博被转发量高于回复量，他通过手机短信随时发布自己的讯息，有时是工作经验，有时是人生感悟。有网友表示，侯小强的微博对职场新手很有启发意义。事实上，现在的微博上不乏侯小强这样的思考者，而这些IT界精英们的微博现已拥有了众多“粉丝”。

　　事实上，微博的威力已开始为各个领域所看重，比如政界、商界。胡泳指出，微博是一种非常人性化的媒体，可以给庞大而遥不可及的政府系统造就人情的一面。现在，已经有越来越多的政界、商界人士有了自己的微博并发挥作用。凭借微博，奥巴马在网民间形成了巨大凝聚力，在总统大选中取得胜利；日本首相鸠山由纪夫在Twitter上注册账号，并表示他至少能每日发一则讯息；比尔盖茨前不久写出了以“HelloWorld”为开头的第一条微博，告诉世界他正在撰写基金会报告。

　　微博真的“大有用处”？

　　目前，这种以140个字以内短内容记录事件、心情，通过订阅“粉丝”关系进行内容分享和传播的新兴网络工具已是拥护者爆棚。据悉，已经有1747位名人和机构入驻了还在测试阶段的新浪微博，李开复、姚晨等商界和演艺圈名人高居关注度前列，其中微博订阅数量最高的已经超过20万。如此高的人气背后意味着怎样的商业价值？刘兴亮表示，尽管目前国内Twitter的模仿者们都处于产品规划测试或者用户积累阶段，但发展前景都不容小视。“因为这个产品可塑性太强了，可发展余地太大了。”

　　刘兴亮在此前曾撰文指出，最看好微博的即时搜索功能，这种功能可能会产生一种新的赢利模式，甚至可能颠覆传统的搜索。“比如我上班时，好几架飞机从我头顶上飞过去，我就想知道这时候发生了什么事情。我们对‘即时、当下’有了解的诉求，而以前的搜索模式达不到这样的诉求。”

　　这不仅使得微博的“媒体属性”凸现出来，也使主流媒体看到了微博的“用处”。据悉，在Twitter上，越来越多的人把它当做订阅器来使用，看《纽约时报》、《华尔街日报》等。而国内《南方周末》、《新周刊》、《南方都市报》等媒体也纷纷开通微博，越来越多的网友可以通过订制，在第一时间获取媒体的信息、观点。同时，通过微博与媒体博客的绑定，博客一更新也立刻推送到微博上，这也要优于以前的订阅器。

　　知名互联网评论人士猛小蛇则表示，在国外有人卖比萨，通过Twitter的人际传播能卖到100多万美元，因此通过微博的方式来订餐，对于一些新兴的小企业未尝不是商机。此外，像传统博客对博客主进行广告分成一样，微型博客今后一样能采用这样的方式来赢利，而且其与手机的结合更利于支付。

　　“我们讲了五六年口碑营销，到目前为止，口碑做得最好的地方还是微博。”刘兴亮认为，未来微博将成为口碑营销的绝佳地。“微博里都是一个一个活生生的人，对产品的只言片语感受是最真实的。像Twitter上麦当劳、肯德基、星巴克都很火。”

　　微博会否“盆满钵满”？

　　不过，大势刚起的微博显然还面临诸多问题，饭否、叽歪这些昔日轰轰烈烈的标杆性先驱也在时时提醒微博：走好足下之路。

　　作为网络传播研究者，南京大学新闻传播学院传播学系主任、教授杜骏飞是微博的活跃分子，对微博表现出极大的热情，在其新浪微博有一个系列的《围脖生存指南》，从个人信息、头像、围观、礼貌、关注、被关注等角度针对用户阐释了微博的“游戏规则”。在问及微博的发展前景时，杜骏飞认为微博的发展前景看好，但是尚需观察。

　　胡泳也认为，微博的确满足了用户对于信息获取方式的一种需求和用户交往的需求，在中国将会有一个广阔的发展空间，但是如果其赢利和监管这两大障碍不能很好地解决，其发展前途可能会比较波折。

　　事实上，自诞生以来，如何赢利就一直被认作是微博生存发展的最大挑战。即使是微博的开创者——Twitter，目前也没有清晰的模式。在美国第六届Web2.0峰会上，Twitter首席执行官伊万·威廉姆斯(EvanWilliams)被多次问及Twitter如何赚钱。虽然伊万·威廉姆斯对产品未来会赚大钱表示出坚定的信念，但是对此他也只给了一个模糊的回答：“我们认为，Twitter有许多赚钱的法子，从广告到为企业用户提供专业服务都行。但是，我们今天97%的精力是提高产品质量。”

　　与此同时，现在国内几乎所有的微博网站都是免费起家。易观国际分析师玉轶认为中国微博刚刚起步，中国的文化环境、用户行为与国外有一定差异，中国微博的商业化道路正在探索之中，微博是以用户为基础的，用户规模和活跃度很重要，但赢利需要微博上流动的信息和注意力来产生商业价值，其关键在于能否从庞大用户群发布或获取的零碎信息中，找到商业价值。

　　国内最为火暴的新浪微博，自2009年8月中旬进行内测，在2010年元旦正式进行线上公测，2010年2月1日，新浪微博推出View2新版，新浪微博进一步拉大与Twitter的区别，更加突出了本地化的优势。不过据纪芸介绍，现阶段新浪微博的主要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。对于商业模式，纪云坦言：“整个行业都在探讨商业模式，但是还没有任何人提出解决的办法，这个问题连历史最久的Twitter都没有解决。现在新浪也在探索，但是我觉得这种商业模式的探索一定是建立在微博用户以及互联网企业都非常成熟的基础上，因为只有两个成熟的东西去匹配，才能创造出商业价值。”

　　而在中国人民大学新闻学院教授彭兰看来，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，仍是摆在微博发展道路上的首要问题。

　　刘兴亮也指出，微博面临的问题很多。“微博还是个小孩儿，还没有定性，怎么发展谁也说不好。应该有什么样的功能、要不要把好友分组等细节谁都说不好，大家都是在摸着石头过河。关键是微博怎么样去真正地吸引第一批核心用户，不管最后做多大，针对第一批最核心的几十万用户的模式应该确定下来，而这恰恰是大家困惑的。现在大家都想做大而全，都想把每一块市场都挖掘出来，但是这很难，要找到突破点。而目前微博要吸引什么样的客户还不太清楚。”

　　此外，胡泳认为：“微博本身造成了一些新的传播现象，同时也使信息的流通速度大大加快，对于这种新兴的媒体，如何监管成为新的课题。”玉轶也表示，微博作为一种传播范围广、速度快的媒体性应用，有较强的舆论影响力，应该在舆论安全体系引导、监管之下。

　　无论如何，微博在我们身边触手可及，并正在以其独有的特点成为信息时代一种不可或缺的工具。