核心提示:

　　在刚刚结束的金鹰电视节上，去年备受追捧的电视剧《士兵突击》收获颇丰，获得“最佳导演”和“观众最喜爱的男演员”两个重量级奖项。而这个团队日前也刚完成新剧《我的团长我的团》的拍摄。《士兵突击》赚尽口碑却没赚到钱，《团长》的拍摄过程中遭受两次安全事故，在电视圈摸爬滚打24年、以执导电视剧《激情燃烧的岁月》成名的康洪雷导演感叹:如果没有获得这个最佳导演奖，我就要回内蒙古放羊了!

　　关注电视的人，多半会为康洪雷叫屈。他第一部独立执导的电视剧《激情燃烧的岁月》大获好评，之后的《青衣》也没少赚口碑，一部《士兵突击》更是将他推向中国顶级电视剧导演的行列。然而，这么多年，在大大小小的电视节上，他从来没有获过最佳导演奖。《激情燃烧的岁月》曾经卖过一集1000元，差点血本无归；《士兵突击》首轮播出不被看好，火了以后却错过卖片时机……如此优秀的导演，在北京连房子也买不起。当然，现在他的《团长》已经成为香饽饽，已有9家电视台购买播出权，每集价格过百万，康洪雷的个人命运也将发生重大转折。有人认为，康洪雷的曲折经历是中国电视剧生态中的一个典型样本，可以称之为“康洪雷现象”。这不仅和电视剧的营销策略有关，也跟我们目前滞后的评价机制有关……

　　记者观察:

　　收视率高却赚不到钱----为什么康洪雷成了“现象”?

　　对于外界“票房毒药”的称呼，康洪雷完全不能认同:我拍的电视剧收视率都很高，怎么能说是票房毒药?可是他的高收视对于制片方来说，在当时没有太大的意义，因为他们并没因此赚到钱，甚至成本也很难收回。这种“康洪雷现象”，恐怕很多影视制片公司都遭遇过。

　　电视剧的发行是制片方、购片方和电视观众三方的博弈游戏。然而，在博弈过程中，电视台所代表的购片方占有一定的垄断地位，也承担一定的风险。一方面，购片方掌握着电视剧的生杀大权，甚至决定着电视剧的赢利，有一组数据可以说明这个问题:目前国内每年电视剧的产量超过13000集，其中能在电视台播出的有7000集左右，剩下的6000集根本无法和观众见面；而在播出的电视剧中，赢利的只有两成左右，约一半亏损。另一方面，观众只能通过滞后的反馈来回答购片方，他们是否喜爱这部片子。而这时的反馈已经不能扭转电视剧赢利或者亏损的命运了。正因为这种制片方与电视观众之间的脱节和断层，才有了一个畸形的产物———电视剧受欢迎但收不回成本。

　　作为备受埋怨的一方，电视台的购买人员也有自己的苦衷。他们不可能洞悉中国10亿电视观众在想什么，他们的职责是确定最可能受欢迎的电视剧。当这种职责碰上了《士兵突击》这种没大明星、没大场面、没恩怨情仇的“三无产品”时，让他们选择用100万购进一集，答案当然是“不可能”。即使它是一个新的类型，一个值得关注的新的类型。因为一般来说，大导演、大明星、大制作的戏还是最保险的。在电视界，谁也不会拿“新锐”、“实验”这样的词来宣传自己，这意味着没名气，也意味着没机会。这种购片惯性，直接导致了电视剧制作的雷同和跟风。

　　还有一个因素可能影响购片人的判断，那就是购买和播出的时间差。一部电视剧从购买回来到播出，有时候要经历半年甚至一年的时间。在这个过程中，谁能担保观众保持同样的收视趣味?电视剧的红与不红，很大程度上取决于人们当时的心理状态和整个社会的状态。“许三多”这个人物的走红，很大原因是人们想在这个复杂的社会中寻找一种单纯的力量。但是，如果不是在这个时代，“许三多”还能发挥出他独特的魅力吗?显然谁也不敢打包票。

　　除了电视台的眼光问题，还有一个工作方式的问题。尤其是前几年，康洪雷拍《激情燃烧的岁月》时，买片单位与导演缺乏直接的了解和沟通。没有去过现场，没跟导演聊过，没搞清楚导演的创作思路和剧组的工作状态，很难彻底打消疑虑。

　　此外，影视产品需要大量的宣传，而这正是康洪雷这样的导演所不擅长的。这种“酒香不怕巷子深”的观念让他吃了不少闷头亏。“我觉得电视剧没有必要铺天盖地的宣传。现在广告林立，搞发布会、开机关机仪式，对于运营有好处，同时也会有负面影响。我觉得这些东西都是没有用的。这样的片子也立不住。”

　　滞后的评价和鼓励机制----电视节，一场自娱自乐的游戏

　　在种种原因的作用下，拍了多年好戏的康洪雷没有得到相应的报酬。不管在金钱上还是名誉上，虽然他在业界的口碑很高。这是一个奇怪的现象，也是电视行业所特有的。

　　众所周知，在电影界，新导演是受到重视的。他们当然不可能像大牌导演张艺谋、冯小刚那样一呼百应，但至少能够发出自己的声音。在国内外的电影节上，不乏“新导演奖”、“新导演计划”这样的奖项和融资机会。每一次，几乎都有新锐的导演和作品得到垂青。宁浩是一个典型的例子。在《疯狂的石头》上映之前，谁也不知道这么一个名不见经传的小伙子。在一个名为“亚洲新星导”的拍摄计划中，他的剧本被刘德华看中并投资。之后，影片在上海电影节露面，马上就引起了业内人士和媒体的疯狂追捧。他是一个幸运儿，但绝不是特例，从电影节中走出来的新导演比比皆是。

　　各个行业都需要新鲜血液，尤其是跟艺术创作相关的行业。但是回看我们的电视节，结果很难令人满意。目前，国内没有一个非常权威的电视节。不少电视节的评委都声称自己没有看完所有的参选作品，因为“实在太长了”。所以，不少电视节都采取了从初选到终选的方式。组委会给终审评委列一个候选名单，评委们就在里面选个一二三。终审评委基本上是有名气的，他们总不能瞎选一通吧?可是在采访中发现，他们欣赏的某些片子和某些导演、演员，候选名单上没有出现，就只能留下“遗珠之憾”。从结果上看，出于平衡各方利益的考虑，奖项的颁发也很难做到完全公正。不管怎么说，但像康洪雷这样的导演，这颗珍珠这么大、这么亮而且不停发光，却被遗漏了这么久，能算正常吗?

　　今年某电视节候选名单发布后，争议重重，不知道算是好事还是坏事。有争议，其实也主要是媒体在争议，跟观众没有太大的关系。电视奖越来越没有公信力，只能越来越被冷落。缺乏观众的参与，成为一场自娱自乐的游戏，电视奖项也就愈发没有权威性，愈发失去了对行业的前瞻性和指导性。很多业内人士感叹，电视剧的评价机制和鼓励机制普遍滞后。一部电影火了，很多投资人会锁定这个导演，期待他的下一部作品。可是一部电视剧火了，很多投资人会锁定这个题材，一窝蜂地投资历史剧、谍战剧等。

　　幸好，在“巷子”里奋战数十年后，康洪雷们终于被发现，这不能不说是一个进步。败于惯性的《士兵突击》，却让《我的团长我的团》成于惯性。该剧目前已有9家电视台购买播出权，每集价格过百万。《士兵突击》中的8位主要演员更是身价倍增，许三多的饰演者王宝强片酬已经翻了三番，进入国内一线演员行列；连长高成的饰演者张国强也对媒体坦言，以往他的片酬不过每集两三千元，但现在已经大幅上涨。

[1] [2] [3] 下一页