现在我国从中央到地方的电视台，相当多的节目主持人都有一项不能忘却的“任务”，即不厌其烦地鼓动观众们拨打手中的手机，发各种短信。例如这样的鼓动：“人生因爱情而改变，他是你最爱的人吗？你们相爱会有好的结局吗？发送姓名(男)配姓名(女)，如郭靖配黄蓉，联通用户发送到×××，移动用户发送到×××，就可以知道你们爱情的结局，千万不要错过哦。”“动动拇指，发发短信，大奖就是您的了。”

　　各种节目，从砸金蛋、解析姓名、帮格格找阿哥、测爱情运势，到新闻节目中号召观众对时事问题发表意见，均是利用观众的好奇心、侥幸心理，以及迷信，诱导他们毫无意义地花钱发手机短信，真正受益的是电视台和电信部门。某些新闻节目要求的时事问题判断，简单到小孩子都知道，目的并非提升观众的素质，而是诱导观众最大量地发送手机短信来消费。这种现象现在不见对学界它的批判，因此，我们决定动笔批判这种现象，以唤起公众理性的手机消费。

　　一、电视短信的“真赚钱，伪互动”

　　电视短信的正当职业目的，是加强传播者与受众之间的互动，这本是尊重观众和观众接近权的体现，然而现在相当多的电视节目要求观众发送短信，不是出于这个目的，而是要通过公众最大限度地发送短信赚大钱，变味了。具体说来有以下的表现：

　　1.被扭曲的电视新闻“有奖收视”

　　电视新闻中的短信互动，主要以字幕或口播方式播出，观众在看新闻的同时表达自己的看法，参与到新闻中来，形成电视与观众的良性互动循环。现在已渐渐演变成媒体为了迎合短信式新闻的需要，在节目中过于随意地插入许多话题，人为地创造出一个又一个的问题，摆出诱人的奖金或者奖品，诱导观众参与，至于节目到底讲的是什么已经完全不重要了，媒体唯一关注的只是短信发送量，发送量越大证明节目越成功，而不以社会效益去衡量。这种所谓的“互动”与传受关系的平等、受众的及时反馈已关系不大，造成“真赚钱，伪互动”①的局面。

　　央视4频道《今日关注》的“俄罗斯人质遇难人数竞猜事件”后，国家广电总局立即发布了《关于切实加强手机参与和有奖竞猜类广播电视节目管理的紧急通知》，要求新闻和新闻类节目(含访谈类节目)，一律不得开设手机短信参与的竞猜活动。但没有强制性文件，各级电视台的新闻节目中仍可见短信竞猜的身影。

　　“有奖收视”已被业内人士视为电视新闻节目吸引观众的一大法宝，它刺激了观众的参与热情，提高了收视率，从而带来了可观点的利润。不可否认，这种“有奖收视”牢牢地抓住观众，让他们更热心电视新闻节目。但是，纵容这种新闻节目形态和操作方式的娱乐化长期泛滥，压倒了电视新闻短信互动的初衷。

　　2.“短信参与赢大奖”贯穿各种文化节目

　　时下流行一个笑话：同是转播一场球赛，进球了。德国主持人马上评论教练排兵布阵的得失，法国主持人津津乐道球星的女友，中国的主持人则马上会说：“快发短信竞猜比赛结果，赢取大奖。移动用户发送到×××，联通用户发送到×××，小灵通用户发送到×××。”②一个笑话，侧面反映了我国电视互动话题对利益无孔不入的贪婪。

　　体育节目中的竞猜奖品，与体育明星有关，如某位球星的战靴、球衣等等，是广大体育爱好者可遇而不可求的物品，更激发了他们发送短信的热情。电影电视剧的播放中，观众竞猜的题目干脆就是发送一个指定的英文字母，毫无智力要求。在综艺节目中，主持人时不时地插报参与方式说明，严重影响观众持续收看正式节目，主持人的煽动能力，也成了诱导观众参与的重要因素。播出方与电信业的商业结盟，使得任何文化节目都被浓重地涂上了“向钱看”的色彩。

　　3.其他电视节目的短信互动类游戏

　　这类手机互动类在各级电视台的播出时段不固定，播出时长也有长又短，诸如“帮格格招阿哥”“帮皇阿玛招香妃”等等，竞猜内容低俗无聊。这些节目里，很简单的题目却总是答不对。这些竞猜题目的答案一般分为三至四个选项，答错也有小奖品，每一级的奖品不同，最后答对的获得千元大奖。人们被这些大奖利诱的同时，难免有质疑，“自己发送的信息去了哪里”“是怎样确定的中奖者，是否有公正”等等。两会代表则严厉批评了这种现象，认为这是“短信骗局”③，是电视台盈利的手段。

　　对于短信测缘分、测运势的短信互动节目，带有明显的迷信色彩，已经影响到未成年人。未成年人对事物的判断能力很差，由于好奇对这些投机迷信类的节目很着迷，总想拿大人的手机发信息。

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