25日，本应是赵薇“大喜”的日子，因为她当主编的电子杂志原定于当天上线。可为了能在众多明星电子杂志中独树一帜，赵薇决定再细致地将内容打磨一下，然后重磅出击，加入明星主编的大军。为何明星竞相当主编推电子杂志，莫非当主编既能往脸上贴金又确实能掘金？记者调查后发现，目前明星电子杂志一大半不盈利，仍处于“烧钱”阶段。

　　1.资源联动型

　　杂志、品牌实现共赢

　　●代表杂志：杨澜《澜》、《天下女人》和陈鲁豫《豫约》

　　杨澜的《澜》、《天下女人》和鲁豫的《豫约》都是很特殊的电子杂志，即依托名人品牌的个人电子杂志。虽然单就电子杂志的盈利来说，这几本杂志只能说是保本经营。

　　《澜》早在2005年12月就上线出版，每隔一周上线，至今已经出版了50多期，累计阅读人次突破1亿大观，并且已经实现营运盈利。

　　《豫约》电子杂志从鲁豫的视角与品位出发，标榜了以鲁豫为代表的新时代知识女性的品质生活。它温柔中夹藏锋芒，是一本为所有喜欢鲁豫、关注鲁豫，并且追求知性优雅生活的女性度身定做的多媒体杂志。

　　2.烧钱保本型

　　先赚吆喝，再谈广告

　　●代表杂志：李湘《相信》

　　李湘日前高调宣布自己要主编一本名叫《相信》的杂志，在2008年1月1日推出。从内容上来看，李湘的《相信》和徐静蕾的《开啦》比较相似，都是综合性的。

　　目前杂志正处于稿件修改、风格制定阶段，广告情况如何呢？作为杂志出品人的李湘也很保守，她想得更多的也不是赚钱，而是“保本”，“如果一年可以保本，那我就会继续做下去。”

　　3.个人杂志型

　　没有广告，只卖给Fans

　　●代表杂志：高圆圆《原来是你》、周笔畅《明星志》

　　今年的情人节，高圆圆推出了电子杂志《原来是你》。但与其说是一本“杂志”，不如称其为高圆圆的“个人宣传册”，因为里面一大半内容是高圆圆的个人采访、精美的短剧视频等。就连杂志中的小游戏、小测试都是专门为高圆圆量身定做的。

　　周笔畅的电子杂志很有笔笔的风格，实际上也是投笔迷所好，里面有许多周笔畅的报料，报料包括自己第一次改口叫邓婕为“干妈”，都是尴尬又搞笑的小故事。

　　记者了解到，这两本杂志出自同一家公司———zbox北京鹏泰文化传播有限公司。该公司明星出版中心总监于小姐告诉记者，高圆圆、周笔畅在杂志中其实与“MODEL”（模特）无异，一期杂志需要投入成本5万到6万元。

　　不过，记者发现，已出了两期的《原来是你》，至今没有任何广告投放。也就是说，至今已投入10多万元的杂志，没有一分钱广告收入。

　　4.名利两得型

　　亲力亲为，广告多多

　　●代表杂志：徐静蕾《开啦》

　　徐静蕾主编的电子杂志《开啦》是今年4月开办的，如今已经办到第11期，是一本综合性杂志，内容涉及影视娱乐、人文、社会、经济等各方面。

　　徐静蕾是个典型的实干派，自从开办杂志，她的工作重心就转移了，没有接戏，没有导戏，一心扑在杂志上。“我有我的理想要实现，我把我喜欢的人和事告诉大家，我的观点要表达，演戏不是自己表达。”

　　杂志里的固定栏目《老徐会客厅》由徐静蕾自己采访与当期主题相关的人，比如《与青春有关的日子》剧组、哈利·波特的超级Fans等。据悉，《开啦》第一期就拥有100万的下载率，如今累积下载率已经突破1亿。

　　免费下载的杂志就是靠广告盈利，下载率越高，越能赚钱。据了解，《开啦》第一期就靠广告收回了成本，第二期广告就翻了一倍。虽然现在具体的广告盈利徐静蕾没有透露，但是外界猜测《开啦》一年的广告盈利可达2000万元。

　　作者 史丽君李谷吴丹娜

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　　男主编也将纷纷“上马”

　　目前以传媒名人身份办电子杂志的，主要是杨澜、鲁豫、徐静蕾、李湘等女主编。不过，再过不久，这种“阴盛阳衰”的局面就会被打破。记者了解到，莫少聪、阿牛、陈冠希、潘玮柏、任泉等帅哥也将推出自己的电子杂志。看来，虽然目前电子杂志大多不赚钱，但商家都瞄准了这块商机，毕竟它带给明星的无形价值是巨大的。