伴随着精准营销、创新营销等概念的兴起，电子杂志作为一种全新的媒体以其特有的优势成为业内这两年炙手可热的话题。从“开放.创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯流行口号，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了宣传自己企业文化的电子杂志；从瑞丽杂志的风行，到招商银行《SMART》的问世，以至大商圈网络的兴起，都在向我们说明电子杂志已从以往的娱乐内容为主，开始向为企业产生商业价值的方向发展，以其极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销推广不断施力。

　　众所周知，企业处在市场的激烈竞争中，为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，通常是选择印刷产品画册、制作广告彩页、电视广告等宣传方式，这些各种形式的宣传，对提高产品和企业品牌知名度，无疑起到了巨大的作用，企业也从这些成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现，对比之下，企业也明显的感觉到传统媒体的不足和落后，譬如：成本高，周期长，时效性短，内容单簿，传播面窄，定向性不强等缺点，而且要想准确统计广告施放的目标群体数量以及推广效果基本上难以实现。

　　随着互联网的兴起，人们立刻被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民和企业的青睐，在短期内迅速形成了一个庞大的阅读群体。电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台，就有企业尝试利用这一平台进行自我宣传。

　　作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等诸多烦恼。它用于各种群体之间的信息交流和信息发布，集众传媒之所长，对于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等几乎无所不能。

　　以提供企业富媒体应用服务为主的深圳市万维信科技有限公司COO邱奇平介绍：“目前对于电子杂志这个领域来说，无论是技术创新还是市场应用都已有了更进一步的发展。电子杂志走到今天，和互联网其它领域一样，经历了从感性逐渐回归理性的过程。从以往单纯的追求表现，慢慢转向到实际应用中。比如目前我们公司推出的网商刊，就是利用电子杂志这种新的媒体表现形式，来服务企业。在吸收了电子杂志精华的基础之上，为每个企业用户提供了ERM（企业富媒体）应用管理平台，用户可以通过这个管理平台对自己的电子杂志进行营销效果分析、流量统计分析、实现与客户的交互信息等目的。特别是在传播方式上，除了可在线阅读，还可下载到电脑中保存观看，以及制作成数字名片。它是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。通俗的说是一种能“说”会“唱”还会“动”的杂志。如果企业能充分利用这样的工具来推广自己的企业，那么在竞争中企业将会占有很大的优势。”

　　“电子杂志营销具有明确的导向性，而且它投资小，服务性强，它就像一个根据地，让我们在这里轻松联络顾客、扩大品牌的影响。”通过制作电子杂志并从中受益的王先生这样评价他们的电子杂志。

　　对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就抓住了市场的先机。这也正是电子杂志的强项。去年，蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业。在他们看来，电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能很好的帮助它们直接把资讯以传播的速度呈现给目标群体及潜在的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。

　　不过，由于很多企业对电子杂志不了解，担心制作了企业电子杂志后却起不到预期的效果，所以对制作这么一本电子杂志一直都是犹豫不决，但笔者却是这么认为的，一方面，随着技术以及运营模式整合，电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸，稳定增长的忠实读者，为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值；另一方面，随着电子杂志的逐渐深入人心，以及在内容上的不断丰富，其人气也将不断提升，成为企业传播信息的热门媒体、企业营销的重要工具。所以，这些企业的顾虑完全是不必要的，某家企业算了一笔账，过去类似的品牌宣传可能要花上亿元，而现在不到一千万就搞定，还能与消费者进行面对面接触，实在是一笔划算的买卖。

　　古人云：工欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同课题。电子杂志以众多传统媒体无法比拟的优势，为企业营销提供了“多、快、好、省”的解决方案。我们有理由相信，更多的企业能够利用好电子杂志营销这个新武器，抢先一步，赢得市场，并争得更大的商机。