亚当·摩丝是美国杂志圈的红人。他主编的《纽约》杂志刚刚在美国国家杂志奖颁奖典礼上捧走了5个奖杯。他承认自己是个技术主义者。他喜欢短文章，喜欢概念化的封面，对新技术尤其敏感。他觉得网络很好玩：“以前，杂志只会用文字和图片讲故事，现在我们要加入声音、影像、即时反应、复杂的排序工具，尤其重要的是，与读者发展完全不同的关系，因为他们在网上拥有和你一样的控制权。”

　　如今，moka网CEO王晓菁要把亚当·摩丝的理念搬到中国来，而且她的梦想并不仅仅只是做好一个电子杂志平台，电子杂志只是方兴未艾的数字娱乐经济的小小一种，在moka这个新的数字媒体交换平台上，不仅仅电子杂志，图片、电子书、音乐、视频等各种CP提供商均能参与；读者在这里也不仅仅得到的是一种阅读上的享受，而是综合的数字娱乐盛宴，网站的最终定位是全球最大的数字媒体发行与交换平台。

　　的确，读者现在对杂志都要求文武双全，既要纸质有随身携带的便利，又要能在网络上迅速的获取。就在几年前，杂志还是以轻视的眼光俯视网站，顶多往网上搬点旧文章，但现在，他们不仅在网上放最好的文章，而且新的技术手段一个都不能落下，音频、视频、Blog、RSS，还要提供iPod、手机各种新平台的下载。用《三联生活周刊》苗炜的话说是：“纸版杂志仍然优雅，风致犹存，但毕竟是美人迟暮。”

　　为什么选择电子杂志作为切入点，这还得源于王晓菁对《纽约》杂志模式的情有独钟，电子杂志集合了声音、图像、动画、视频等众多元素，可视性、娱乐性相对强，容易培养出一批忠实的读者。而她做电子杂志的思路也在围绕着网络来设置，在她看来，互联网只是一个工具，而不是媒体，正是因为有了这个工具，我们第一次有机会这么近距离与读者交流，这是它最大的好处之一。如果电子杂志只是把原来的内容打个包，做成PDF格式，放到网上，这是最愚蠢的做法，毫无价值。一个头脑正常的人，谁会在网上读完200多页的杂志？

　　要实现这个梦想，moka的理论是长尾时代特有的逻辑：不论蛋糕的味道，只论蛋糕大不大。要做大那个蛋糕，就必须围绕一个精确定位的主题化集合器来延伸长尾触角。

　　秉持这个理念，moka网先后上线了电子杂志、专业期刊、无线应用、读书、音频等，视频频道也即将上线，这将完全打破目前数字媒体平台的既有运营模式。摩卡将创新、整合出一套全新的运营模式，在原有电子杂志、书籍、图片等内容的基础上，结合视频、音频、论坛等板块内容及无线应用，真正实现了海量资讯在交换与分享同时，内容得到专业、精准的细分。

　　正因为moka在战略上的坚持，2007年7月，Moka网的Alexa全球排名到达3390名，进入了电子杂志领域第一梯队。