2006年是博客年，有人预计2007是电子杂志年。继明星开博而将博客推红之后，网络又看中了明星的力量，2007年想要借东风的是网络杂志，明星、名人纷纷变成了网络杂志主编。

　　与办杂志不同，开博带有太明显的个人色彩。博客内容既然与自恋很难剥离，惹骂的风险自然就变得无比之高。因为所谓博客，要么表达的是博主对事件和人物的看法，要么记录的是该人的生活琐碎。

　　博客容易招骂，而且可读性不高

　　所谓祸从口出，表达个人观点是很容易讨骂的一件事情。轻易就能被人抓住把柄臭骂一顿。所以名人博客风潮到了后期渐渐变成了骂战阵地。而明星们，除了把博客当作一种负面新闻的公开声明处之外，真正让人有兴趣浏览的明星博客并不多。不然“老徐”也不会变得那么著名。

　　由于博客有如此之多的弊端，所以明星开博风潮并未盛行多久，一部分明星不愿招惹是非干脆就不开博。即便开了博的，也在一段骂战的中场休息时间或者长久无人关注的自生自灭环境下宣布息“博”。而这就给了网络杂志一个很好的契机。

　　其实网络杂志并非2006年才兴起的新鲜事物。POCO是先行者。不过召集明星和名人来办杂志还是最近才有的事情。万众传媒和新禾传媒在2007年争先推出明星或者名人担任主编的电子杂志。万众传媒定位为精品杂志路线，希望建立以白领和泛白领为主的阅读群体。因此他们推出的都是以知性出名的名人所办的杂志。包括原创的凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任主编的电子杂志《豫约》，和帮杨澜的电子杂志《澜》做发行工作。而新禾传媒的定位明显不同，他们似乎更倾向于打明星牌，依靠偶像明星带旺人气。因此新禾传媒力捧的是拥有高圆圆和周笔畅的电子杂志《明星志》。正是前赴后继的明星对电子杂志抛出橄榄枝令媒体惊呼“明星办杂志变成了新风潮”。因为明星往往是潮流生活的领导者，他们的嗜好代表着流行的方向，在博客之后，明星争着要做文化人办杂志，圈内是否将像当年见面就问“你开博了没有？”一样，见面就问“你办杂志了没有？”。

　　名人与网站合办杂志是利益共享

　　为什么要找明星、名人来办网络杂志呢？很多人想当然地认为网站是希望通过明星的影响力来推广自己的产品。因此网站是主动的，明星是被动接受的。

　　这就引发出一个问题——网站与明星在办电子杂志上是什么关系？当然是利益共享了。万众传媒CEO余颂华女士在接受记者采访时透露了陈鲁豫的电子杂志《豫约》创办的始末。“事实上，最初是凤凰卫视找到我们的。怎样才能让喜欢陈鲁豫的观众了解更多她的想法以及《鲁豫有约》这个节目台前幕后更多的花絮呢？他们就找到我们，表示想要办一份电子杂志。因为这个方式既能够与观众有强烈的互动，又不会像博客给人那么随意和个人的感觉。而且陈鲁豫一直有个愿望，希望像自己的偶像奥普拉那样，主持电视节目之余办一份自己的杂志。于是就诞生了《豫约》这份电子杂志。”

　　《豫约》是从陈鲁豫的视角与品位出发，以大事记、访友记、行走记、生活记、人物记等栏目，通过衣、食、住、行、游、友等多个方面来展现不一样的陈鲁豫。对于这份电子杂志，陈鲁豫本人表示：“很多人通过看《鲁豫有约》了解我，但很多人更喜欢通过网络这个平台来更全面地了解我，所以我希望将触角伸得更广阔一些，电子杂志是一个很好的选择。”

　　运营模式：幕前挂名人主编，幕后有制作团队

　　细心的读者也许会发现一个问题，那就是，陈鲁豫主持节目工作那么忙怎么还有可能兼顾电子杂志？是否就像当年超女博客被踢爆有枪手一样，也只是挂名而已呢？根据万众传媒给出的《豫约》的相关介绍我们知道，所谓陈鲁豫办杂志，并非她一个人完成所有从采编到视频、音频制作等各项工作。就像杂志社的总编一样，她只负责杂志的思想基调等大的方针方面的问题。1月24日，在《豫约》的创刊活动上，万众为陈鲁豫筛选的3位主编助理候选人亮相，而当日到场的陈鲁豫的粉丝们与偶像一起挑选出了助理的最佳人选。除了有总编助理，《豫约》事实上还有两个工作团队。一个是凤凰卫视《鲁豫有约》的班底，他们将提供关于这个节目台前幕后的第一手资料，此外还有万众传媒的工作团队，包括像传统媒体一样的采编人员以及视频、音频等各技术方面的专业人士。

　　正是因为有如此多的辅助人员，所以对于明星办电子杂志的风潮，余颂华认为像博客那样大量风行的可能性很小。“因为需要太多的专业技术支持，同时也对明星和名人的个人素质要求比较高。这个不比博客，一个人爬上去就能写了。电子杂志是一份团队的工作，不是单打独斗可以完成的。”

　　盈利模式：免费下载阅读，靠广告赚钱

　　目前对万众传媒来说盈利方式与其他网站仍旧相似。余颂华表示，通常电子杂志除了广告就是靠收费阅读来盈利。但是目前万众的杂志都还是提供的免费阅读，需要等杂志有一定的发行量然后靠广告赚钱。这与其他网站靠把内容先做起来再吸引广告是同样的道理。此外，在积累一定资源之后进行数据库的营销也是万众的盈利方式之一。

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