电子杂志从诞生到现在，一直在不温不火的生存着，直到去年，才迅速窜红，成为互联网的又一新亮点，也是WEB2.0的一个新生儿，甚至一些业内人士还表示“电子杂志，‘钱景’一片”。

　　虽然电子杂志这条路不平坦，要面对用户流失严重、内容同质化、缺乏坚挺的盈利模式、存在版权风险等问题，但是电子杂志已经在逐渐蜕变，不只是停顿在原有阶段，从内容开拓和盈利模式都有创新，也是电子杂志慢慢走向成熟的开始。

　　“内容同质化已成为过去时”

　　走过一段荆棘的道路，经营者们认识到内容同质化已经严重威胁了他们的生存，要想甩开这个绊脚石，就必须打破固有的模式，不再以照搬照抄现有的电子杂志内容为生，而是“卖原创，卖正版”。

　　“说电子杂志内容同质化，其实是去年此时的事儿。”Xplus（新数通）总经理夏鸿曾向媒体表示，“截止上星期，在我们平台上共有277种杂志，涵盖16大领域。同质化倾向现在已经不是很严重。”

　　点击动漫网品牌经理monika也认为，电子杂志的内容同质化已经成为过去时，很多经营者们已经意识到问题的严重性，不断的激发原创性和互动特性。

　　据了解，“点击动漫网”DigiBook.cn是由通力（上海）公司开发创建的全新网络动漫互动平台，本网站线上发行所有的DigiBook电子书（主营漫画内容），均已获得日本讲谈社、香港玉皇朝、香港文化传信等公司的正式授权，独家拥有中国地区中文电子网络版权，并与姚非拉、慕容引刀、杨颖红、嘉瑶、娜娜、彭超等大陆优秀原创漫画作者签定内容授权及合作协议。

　　monika还告诉PConline：“我们的主要内容是正版电子漫画的连载发行，并且已经和香港地区和日本讲谈社进行了和地面媒体同步发行的合作，因此内容同质化到不必担心。”

　　今年8月，ZCOM与时尚杂志《瑞丽》达成独家合作；近日主流网对外宣布，与新浪网合作，以电子杂志形态制作博客文集以及《新浪主流博客周刊》；POCO也与在年轻人中最为流行的时尚杂志《YOHO！潮流志》签约，之前，POCO与湖南卫视《晚间》、《经理人》、《精品购物指南》、《薇昕》、《汽车杂志》、《电脑游戏新干线》、《新闻午报》、《中国商界》等众多传统媒体品牌合作过。

　　电子杂志做为新媒体的一员，融合了文字、图片、音乐、视频、flash等众多元素，具有互动、直观、丰富等多重优点，而内容和品牌是传统媒体的优势，两者之间确实存在着一定的竞争，但如果从内容扩展，进而增加媒体商业价值的角度看，两者的合作能够带来更大的共赢。

　　当然，获取内容资源，不仅仅是和传统媒体合作，电子杂志也要重视内容的原创性。《POCOZINE》、《印象》和《味觉》是POCO的原创电子杂志，其中《POCOZINE》为中国地区下载量第一的高端时尚类电子杂志，月发行阅读量高达690万册。

　　点击动漫网不仅努力引进海外热门漫画，同时也在积极扶持国内原创漫画家和作者，monika表示：“漫画创作需要时间的磨练，而且全国有这么多动漫迷，原创漫画家将来一定很抢手。”

　　盈利模式有待开拓

　　电子杂志一诞生，其盈利模式就是互联网界长期探讨和思考的问题，盈利模式不明确、单一。广告、内容收费制、“电子杂志＋播客”等模式已经被认可，那电子杂志还有其他盈利模式可以开拓吗？哪种盈利模式才是最好的？

　　“盈利模式确实是一个很大的问题，”monika告诉PConline：“点击动漫网现阶段的盈利是通过网站收费完成的，以漫画单本或包月的形式向用户收费，可能今后我们的电子漫画会免费开放，而书中的广告位才是我们的赢利点。”

　　“电子杂志＋博客”的最完美结合，是主流网Zinew.com找到的一个盈利点。今年10月，主流网和新浪网以电子杂志形态合作了博客文集以及《新浪主流博客周刊》，为新浪博客走向“数字出版”提供了技术平台。

　　“双方的合作为博客与电子杂志都找到一个新的发展空间，这将会成为一个创新的商业模式”张春晖曾向媒体表示。

　　夏鸿认为，目前，就电子杂志的盈利模式来看，广告模式比较沾边，电子杂志作为传媒行业，其基本规律并没有改变。但此广告不是彼广告，如同杂志广告与电视广告不一样。“电子杂志与传统媒体捆得越紧，价值越大。Xplus正在做的就是与传统媒体无缝对接，这就是最好的盈利模式。”

　　业内人士表示，严格来讲，电子杂志的盈利能力还远未达到业界的期望值，尽管在形式上有了很多大胆的创新，但广告是电子杂志现在和将来的主要收入来源，“不过也不能只限于当前的这几种模式，电子杂志的盈利点还要不断的创新开拓出更多的盈利模式来”。