在美国，曾经流传着这么一个故事。故事的大意是，靠10美元起家，在“SecondLife”上炒地皮房产，不到2年，华裔女教师安舍钟成为握有真金白银的百万富翁;在虚拟的读者见面会上，克里斯·安德森将其长尾理论向全球推销--这就是神奇的虚拟世界，从2006年10月至2008年初，全球共有10亿美元投向35个类似的公司，包括中国的HIPIHI。IBM、GOOGLE、华纳、迪斯尼等各路巨头已经争先恐后地走进了虚拟世界，在这个被誉为"远大于WEB"的新世界中，生态圈已然成形，而虚拟经济正以前所未有的态势出现在全球面前。

　　而在赤裸裸的虚拟经济的前端，横扫美国的社交网站正在被投资人所青睐。2007年10月，通过向微软出售1.6%的股份，Facebook获得了2.4亿美元现金和150亿美元的定价，这有助于其未来获得更大的成功。在获得微软的2.4亿美元投资后，Facebook加大了在技术和服务开发上力量，大力发展自己的用户群体范围。此外，2008年3月，美国在线以8.5亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo。Bebo在美国排名仅次于MySpace与Facebook，位居第三，据说全球会员人数超过4000万。

　　有媒体分析认为，Facebook有望成为未来互联网的领军人物。150亿美金的市值无疑正在向世人宣告Facebook正在努力营造一种不同于微软Windows操作系统的基于网络的新操作系统。随后大批谷歌核心员工跳槽Facebook，引起行业研究人士一阵尖叫：Facebook正在取代互联网行业的领先者谷歌呢？

　　尽管这样的担忧在美国包括谷歌高层在内所担忧的事情，尽管Facebook宣称拥有一些盈利的方式，包括广告、版权费用和产品。不过既然Facebook标榜自己是一个自由平台，所以向应用开发者收取版权费用显然难行。至于销售产品，按照目前的模式，Facebook要改造成一个网络商店，显然也不是用户所期望的。因此，笔者认为，广告似乎成为了Facebook目前唯一可预测的盈利模式--这也是外界流传的谷歌害怕的真正原因。

　　在中国，习惯了全盘模仿美国的中国互联网行业，交友网络同样也不言落后。号称拥有1亿用户的51.com对于盈利预期和模式显然感觉很乐观，据称变现的方法主要有三种：一是互联网广告，二是发展增值服务直接向用户收费，三是社区电子商务，从用户交易中提成。有国内研究称，在可见的未来，任何社交网站都会有来自上述三者的收益，仅是因为主力用户人群不同而有比例上的差别罢了。2008年4月，号称融资总额为4.3亿美元的千橡，被软银、JohoCapital和SBI等投资巨头的看好，实现了被认为是中国互联网行业的天价融资，不过千橡董事长陈一舟仍把这一笔巨资看作是过冬前的粮食储备。

　　笔者也在留意一个事实，目前比较大的社交网络普遍的收入仅仅是百万元级别，连成本都无法冲抵。社交网络最清晰可行的广告销售模式，受到传统网站、搜索引擎、视频网站和手机广告的夹击；传统网站和搜索引擎广告已被大多数广告主所认同且流量巨大，手机广告有独特的精准性，适合中小广告主；视频网站则是凭借流量增长和丰富的表现形式，逐渐取得大广告主的认同。

　　不可否认的是，社交网络广告仅凭单个用户黏度高，个人信息丰富但总体流量不大的特点，仍难撬动大广告主的广告投放。社交网络广告的特点是能够利用人际网络加入用户独特的线上线下参与和互动性，进行活动或事件营销，显然是个不错的选择。

　　但是例外的腾讯让行业似乎看到社交网络的巨大威力，其以QQ为核心的即时通交友工具借助庞大的用户基础，实现了依靠互联网增值服务，如出售虚拟道具等，开始在虚拟经济上实现了大规模盈利，而腾讯的Qzone平台却是目前最大的社交网络之一。

　　由于遭遇陈一舟筹巨资过冬理论的影响，关于社交网站这个冬天的时间表显然在不停地被行业质疑，社交网络是否成为未来虚拟经济的引擎，互联网的老大哥美国还没有成功的实践，如果国人还习惯于向美国看齐的话，只能祈祷时间来证明吧。（文/张毅）

　　社交网站大受追捧

　　调查显示：社交网站成为手机网民访问热点　　

　　北京时间5月1日消息，据国外媒体报道:全球最大的移动通信运营商英国沃达丰集团日前表示，统计表明手机网民最热衷社交网站，Facebook（脸谱）成为其手机用户最喜欢的网站。沃达丰表示，手机上网数据统计表明，其手机上网用户最喜欢搜索的关键词分别是“Facebook”和“Bebo”。美国网上拍卖兼零售网站eBay排名第三。根据流量统计，Facebook是沃达丰手机用户最热衷的网站，其次是搜索引擎谷歌，以及英国广播公司。Bebo在访问流量上排名第五，全球最大的社交网站Myspace排名第八。 [详细]

　　Facebook等社交网站“渗透”至企业

　　2003年Myspace诞生，2004年2月Facebook由哈佛大学的一个学生创立，那时的社交网站才刚刚起步没有多久。接下来的两三年中，全球掀起了一股社交网站旋风。更引人注意的是，社交网站目前正逐步突破个人用户的范畴，成为一个企业内部交流的新平台棗帮助人们通过个人及职业联系来完成工作。越来越多的企业正开始尝试使用社交网站。

　　在Facebook上有一类群组，其目的是推动企业Web2.0与SOA和SaaS的结合，以创造出可以为企业带来利益的新平台，开创企业Web2.0的时代。随着Web2.0概念的出现及发展，企业基于现在的各种网络资源开展工作并且谋求发展是一个趋势。研究Web2.0在企业应用方面很有影响力的DionHinchcliffe在年初发表了一篇文章，预测2008年Web2.0发展的新趋势。文中提到：“SOA、SaaS和Web2.0的结合已经被期待了好几年，在2008年大家终于看见了实现的可能性，也就是产生新一代企业的曙光。”不过说起来容易做起来难，这其中包含了一系列复杂的技术、管理等方面的障碍需要一一跨越。但是企业和网站已经开始了行动。[详细]

　　社交网站难以商业化？

　　社交网站广告位与隐私相悖难以商业化

社交网络无所不在，又彼此隔阂

　　由于受到主要互联网和媒体公司的追捧，MySpace和Facebook等社交网站的身价都水涨船高。但是，这并不意味着社交网站是一种行之有效的营收模式。谷歌联合创始人塞吉·布林(SergeyBrin)最近公开承认，谷歌的社交网站广告位整体上存在问题，而且难以商业化。谷歌此前同新闻集团旗下社交网站MySpace签署了广告合作协议，而且拥有自己的社交网站Orkut。就目前来看，这两家社交网站都没有给谷歌带来利润。

　　已经同微软签署广告合作协议的Facebook也面临着同样的困难局面。去年11月，Facebook推出了一个社交广告系统，希望通过这一方式获得更多广告营收。Facebook社交广告系统的核心组件是“Beacon”，它是一种在Facebook发布社交信息的新方式，可以将企业同用户有机地联系在一起，并使广告更具针对性。通过Beacon系统，用户在第三方网站的购买和其它网络活动会以提示信息的方式发送给Facebook好友。Facebook此举遭到了用户的强烈反对，他们认为Beacon侵犯了用户的个人隐私，Facebook为了追求利益最大化而置用户的隐私权于不顾。[详细]

　　社交网站赚钱困难 若收费72%用户走人

　　10月19日消息，国外媒体报道，据ParksAssociates最新调查结果显示，社交网站从用户手中获取营收的手段很少，而且很困难。该调查结果显示，社交网站用户群主要为18-25岁之间的年轻网民为主。对于该年龄段的网民，80%的宽带用户经常访问社交网站。但是，要想从这些网民身上获取营收是比较困难的。即使社交网站每月只收2美元费用，那么72%的用户表示，他们将停止使用。如果社交网站包含大量广告，那么20%的用户会停止使用。至于服务站点，用户同样是希望从收费站点向免费或广告赞助站点转移。例如《纽约时报》，已经取消了大部分收费内容。另外，《华尔街日报》也要向免费方向发展。 [详细]