三年一代，是现在比较普遍的说法。这种代际之间的差别是什么？不是年龄，而是科技和文化。伴随着科技发展，文化潮流的多元增长、快速出新，拉开了同龄人之间的趣味差异。“去中心化”让我们目睹大众文化正向广而杂的态势扩延。以前只能当追随者的年轻人，如今更乐于在丰富的选择中做出个性决定；而利用博客、BBS等展示自己的特长、表明自我态度，更能让他们获得超爽的满足感。传统报纸的读者流失，在这种突变的社会语境下，不可避免地愈演愈烈。报界有句老话：“新闻招客，副刊留客”。相对于都市报激烈的新闻大战来说，一向按部就班的报纸副刊，也到了必须考虑怎样留住年轻人目光的关头。毕竟，谁把握了青年的需求，谁也就把握了社会需求的主流成分。
北青集团2006年春天创刊的一份新周报——《青年周末》正是把年轻人群定为自己的目标读者，并且用每期与新闻平分秋色，同等版数（32个版），单独成叠（B叠）的副刊，凝聚了一批具有鲜明时代特征的青年群体。今年上半年，《青年周末》的一份读者调查显示，该报的主力读者是从18岁到35岁的年轻人，100%都是网民。那么，两年来，《青年周末》的B叠在用怎样的思路和模式应对时代之变，留住年轻人目光呢？
从历史文化，转向苗头文化，占领年轻人谈资制高点
多数都市报副刊习惯于立足本地历史风土的传统定位，但这样的题材一用十几年，再加上多家“开采”，使得再丰富的地域文化也被开采枯竭了。因此，很多以花鸟鱼虫，瓜果食物为内容，写风俗、忆旧闻、述掌故的副刊，即使早就形成了一定美誉度，但如今它们能留住的也多是中老年读者，流失的却是新一代年轻读者。因为，网络上的信息更新更快，跨地域的内容更多，话题更多元；铜版纸杂志上的内容更亮丽，版式更新颖，它们吸引了不少都市青年的眼球。
针对这种局面，《青年周末》B叠从创刊之初就定位于关注苗头状态的新现象和流行文化，找齐与都市青年的关注点，并力求从观念上高于读者的认识，从而达到占领年轻人谈资制高点的效果。比如B叠用封面专题做的《人生OFF学》、《像苹果一样思考》、《低碳生活——我们必修的环保新概念》、《偶像许三多——被军绿救赎的男色时代》、《玩物有志——年轻收藏的时尚态度》、《新结婚时代——一代人和他们的婚恋折腾》等一系列选题，都着眼于这一代年轻人正在热议的话题，不仅是解读，更着力于精彩的概括。曾有读者在iphone新闻铺天盖地的时候，写信到编辑部：“恭喜你们，这期B叠封面标题：‘像苹果一样思考’被我拿来当MSN签名了！虽然我不会马上买iphone，但还是挺期待的；就像我用不惯苹果电脑的系统，但仍然喜欢它一样。苹果最牛的就是能把科技和时尚完美结合……”
每个时代的年轻人都是新生事物、新生活的尝鲜者。但是，他们虽然身体力行着时代的先锋路线，却未见得能精准表达自己的HIGH点。而现在，人们在丰富得目不暇接的生活里，有一种追求秩序和意义的强烈需求。因此，《青年周末》的副刊盯准有可能成为普遍趋势或话题热点的种种苗头，希望通过帮助读者减少对不断变化的周遭环境的茫然感，缓解他们的焦虑情绪。怎样使读者在轻松可读的文章中，不乏深刻地认知这个时代的变化，清楚地意识到自己的社会行为，正确地做出价值判断或决策，是《青年周末》B叠每周选题会讨论的核心问题。
刚露头的新现象正在发生和发展，且往往蕴含着新的观念或新文化。所以，它总比相对静止的风土文化更吸引年轻人，更有张力。如果捕捉得好，不仅能使副刊在内容上有突破，还能形成新的能量点，引爆读者更深的关注——参与互动，开展活动。
《青年周末》B叠就曾在网络换物刚兴起时，以专题报道发起了名为“换享行动”的读者活动，号召北京年轻人“拿好创意，来换好东西”，“向趣味生活看齐！”在一个月的时间里，来自读者的原创物品276件，活动网站的浏览量近万人次。而这个有新意的活动，也为当时创刊不久的《青年周末》做了一次生动的品牌宣传——让更多年轻人认知了这张新鲜而有趣的报纸。
从死磕热点，转向广泛跟踪非热点，挖掘兴趣的长尾
所谓热点，往往是被大多数媒体追踪、挖掘的新闻。在激烈的都市报竞争中，拼抢这类内容，并不是周报的长项。《青年周末》副刊在选题定位上，没有延续死磕热点的老路，而是开拓网络时代周报副刊信息源的新领域，及时注意到散落在网络论坛、博客链接、个人空间甚至电子邮箱中的“非热点”。
相对于传统的重大题材，这些信息的确不够分量，但Web2.0让“非热点”以异常鲜活而引人的状态出现，并参与到注意力的争抢之中。因为，在鼠标面前，没有人在乎谁是主流，谁长谁幼，只要投脾气、对胃口，就会点击，就会持续关注。于是，正是这些不够重大、不够分量的内容瓦解着传统媒体的读者关注度，使受众的“差异化”需求正在不断增长。
而生活中，最追求差异化的，往往是都市青年。他们耻于从众，乐于求新，眼界开阔，取向多元；对大众热点的兴趣不大，但对符合自己偏好的小众事件却充满好奇和热情。《青年周末》B叠读者是这样一群人，《青年周末》B叠编辑同样如此。所以编辑们改变了寻找选题，挖掘新闻的思路，注意力不只停留在发布会上，也不再一窝蜂地死磕热点，而是随时关注圈子活动。比如，通过实地参与北京业余话剧迷的定期活动，记者以现场感很强的采写，在“趣生活”版做出了《剧好玩——业余剧迷的周末生活》报道。其实，在多数时候，人们正是因为对那些主流的、大众的、热门的东西看过太多遍，了解得足够多，才失去了兴趣。所以，《青年周末》“趣生活”版的很多选题，都是帮助读者在符合个人品位的道路上，从已知世界（“大热门”）走向未知世界（“小领域”）；用少数有趣人的新休闲方式，带动和激活更多人快乐生活的兴奋点。比如春节之前做的《小众超市的特色年货》就是结合北京的地域特点，告诉读者哪里有日本空运来的生鱼片、最地道的意粉酱、全北京独一份的“煎虱目鱼肚”……那些藏在使馆区或成熟涉外居住区的小众超市，让人们在购买年货的时候充满了新鲜感。
在数量上，网民聚合出来的“非热点”永远比名人制造的“热点”多，于是编辑有了充分挑选的余地。对“非热点”的关注和开掘，使《青年周末》B叠的原发性选题比传统副刊增加了很多，甚至经常成为同城生活类报纸寻找选题的读物。这种现象正是畅销书《长尾理论》所指的：在互联网缔造的新世界里，普通和另类产品的总销量可与顶尖的热门产品相抗衡。“需求曲线中有一条无穷长的尾巴”，这里有无穷无尽的新机会。怎样在大量的“非热点”和“小众”兴趣中，把握住新机会，创造出可以引爆大众关注的副刊，正是《青年周末》B叠在实践中给自己树立的课题。
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