2000年11月27日晨,在那段已经被很多人熟悉的片头曲中,《东方时空》节目如期播出。
《东方时空》的LOGO已深入人心。
不过,和此前已经播放了7年的旧版相比,今天的节目焕然一新:播出时间由45分钟扩为150分钟,无论是新闻、资讯还是专题板块,都以直播的方式进行有机串联,并增加了服务性和信息性。
继1993年5月1日开播伊始便“改变了大众早间不看电视的习惯”之后,《东方时空》再次引起观众和业界的关注,被评价为“中国新闻晨报”。
《东方时空》节目的工作间隙。相比以前的主持人,他们不漂亮,但“有思想”。
《东方时空》开播初期时的白岩松。
一场自上而下的改革
15年后的今天,《东方时空》的首位制片人时间,再次回忆起当年《东方时空》的诞生过程,说,这是一场自上而下的改革,不是一个人一拍脑袋就想出来的。
时任中央电视台台长的杨伟光,曾回忆了当年创办《东方时空》的缘由。
1991年底,杨伟光担任中央电视台台长之后,一方面感到对中央台节目质量不高的现状不满意,希望能有所改革。
1992年12月中旬,上级领导突然来到杨伟光的办公室,说,中央领导同志最近要求新闻媒体应更贴近观众,报纸、广播、电视都要注意抓热点问题,应让工人、农民、战士、干部、专家、学者对热点问题发表意见,通过讨论来引导社会舆论。
听到中央的指示精神,他本能的反应是“难”。抓热点很烫手,谁都会有疑虑。不久,中宣部下达了1993年宣传思想工作要点,以文字形式提出了上述抓热点问题的要求。
杨伟光认识到,这是一个信号,深化电视改革的一个很好的机遇来了,要抓住它!在杨伟光的指示下,中央电视台确定由新闻中心创办一个抓热点问题的栏目,并成立一个筹备小组,由孙玉胜牵头,策划新栏目的方案。
时间称,当时,台里的想法是,拿出一个时间段来探索,“赶上了新闻要改革的时期。”时间一直认为中国电视很落后,当时就觉得,肯定能做更好的节目。
50万元启动经费
最初的筹备小组,包括孙玉胜在内,只有7个人。缺人,成为当时最大的难题。
最终,央视分党组决定在新闻中心增设评论部建制,孙玉胜任主任,预计需要100多人。
架子搭起来了,可那么多人,在央视内部调动困难很大。
为此,分党组决定向社会招聘。
可事实上,决定好做,实施太难。在筹备组踌躇满志准备面向社会广纳贤才的时候,不只一瓢的冷水很快浇了下来:计财部门提出,按规定每人每月工资280元,这是财政部的规定;人事处提出,按规定不发工作证、不能评职称、没有医疗保险;行政方面提出,按规定不能分房子。……
直到这时,杨伟光也感到,改革真难,改革不冲破一些旧的规定就寸步难行。
为此,央视分党组再次进行了认真研究,认为改革中的问题应用改革的办法去解决,改革允许试验:招聘的职工和正式的职工,只是用工制度不同,都是本台职工,他们的待遇不应低于原本台正式职工,也可发工作证,可以入党,可以评先进,可以提干,可以分房子,可以给医疗保险……
政策出来了,但资金如何解决?这还是个问题。因为国家拨款中没有他们的人头费。
为此,分党组又提了一个方案:对《东方时空》实行台里借给启动资金50万元,广告费自收自支,亏损不补,结余交台。财务工作由公司代管,台财务处监督。这样的方案,在当时绝对是前所未有。
时间回忆,这对编辑部压力很大。
《东方时空》早上7时首播,中午重播,广告很少。杨伟光问孙玉胜这个改革方案行不行?请他们研究。
7个年轻人想了想后,向台领导回复:干!
时间说,当时《东方时空》体制、经费使用都是带有探索性的,“经费过去是实报实销,我们是带有承包性质的,按节目制作特点划定一个比实报实销标准低的经费制度,比较灵活,以前央视的节目没有包干。”正是在此基础上,《东方时空》成为国内第一个实施制片人制度的栏目,时间也成为央视乃至全国第一个制片人。
到今天,制片人制度已经成为电视媒体栏目最常见的运作方式。
也许,当时的孙玉胜、时间等人也没有想到,《东方时空》之后的收入是如此迅猛。
最开始,15秒广告2500元;大约半年以后提高到12500元;第一年就做到了经费自给。
当时间2001年离开的时候,栏目的广告已经达到1.5亿元。
“不漂亮”的主持人
造就了一批“实力派”主持人,并且改变了中国观众固有的主持人的观念,是《东方时空》的另一大贡献。
当时,中国电视荧屏上几乎只有播音员,而没有明星主持人。
时间说,制片人有用人的权利,再加上社会招聘,让他得以挑选到自己所需要的主持人:能传达自己的观点,个人化表达。
而不似以前的播音员,仅仅是扮演传声筒的角色,没有自我和思想。白岩松以前给时间做策划,他的语言功底不错,王志以前也做过记者。
崔永元、白岩松、敬一丹、水均益、方宏进等这些年轻的主持人,除了都有自己的思想外,另一个共性便是“不漂亮”。
这一点,甚至引发过争论。
时间称,以前对主持人有种固定思维,需要形象好、嗓音讲究。因而,一开始,他也接到过观众来信,不接受主持人的形象,说崔永元长得难看,嘴歪。
甚至领导也找时间谈话,说议论太多了,是不是换个主持人。
“我说观众一时还不习惯,时间长了,这些主持人就会打动他们,给我一段时间,我会改变观众的习惯。”时间坦言,当时自己也顶着很大的压力。不过他说,自己很自信。
新观察
电视优势自东方时空开始
在改革开放以来30年中国电视的荧屏上,除了创办于1979年的《新闻联播》外,可以肯定地说,再也没有其他节目要比《东方时空》对中国社会的影响更为广泛、更为深远。
梳理《东方时空》15年的发展历程,你会发现它像一架骁勇善战的战斗机,从创办时的《焦点时刻》到后来一直占据晚间黄金时段的《焦点访谈》,在全国率先推出了“舆论监督”,在全国到处刮起了“焦点”风、“访谈”风。《焦点访谈》一度成为各级各地官员晚上必看的电视节目,更让一些心怀鬼胎的腐败官员闻风丧胆。《焦点访谈》所带动的“舆论监督”潮流改变了中国媒体只有宣传的固有理念。
《东方时空》还像一个孜孜以求的播种机,在曾经的改版中,长达两个小时、六七个主持人的大型直播开启了中国电视“直播规模化”、“直播常态化”的序幕,这为后来中央电视台新闻频道的创办开了先河。更为可贵的是,自创办以来,从《东方时空》之中不断孵化出的品牌栏目数不胜数,如《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》、《面对面》、《高端访问》、《纪事》,包括目前的《新闻1+1》等等,都与《东方时空》有着千丝万缕的关系。还有《东方时空》创立的员工招聘制、制片人制、广告经费承包制等后来一度成为电视业界的主流规则。
《东方时空》还是一个无坚不摧的大熔炉,在这里先后培养和造就了一批批职业而又敬业的电视人,如目前已经升任央视副台长的孙玉胜、频道总监袁正明,还有白岩松、崔永元、敬一丹、水均益、张洁、时间、张潮汐、梁建增等等,正是他们创造了《东方时空》充满荣耀与光环的历程,而且目前他们作为领导力量正引导着中国电视向前进。
15年来,《东方时空》对于这个时代的记录就是一部生动的社会历史,它不仅改变着中国电视自身,还改变着急剧变革中的中国社会以及人们的现实生活和精神世界。
对于中国电视来说,《东方时空》促进了电视从娱乐工具到以新闻作为立台之本的改变,确立了电视在中国媒体格局中的优势地位。《东方时空》创办之后,电视新闻尤其通过电视评论参与社会、引导舆论的价值逐渐被人们所关注,不少电视台开始逐步确立了“新闻立台”的理念。也是从1993年开始,中国的电视台从相对弱势的媒体开始超越平面媒体和电台,从而一路跃升成为强势媒体。
“江山易改,本性难移”,改变一个人的生活习惯本来就很难,但《东方时空》改变了整个中国人看电视的传统习惯,可见其威力之大。从《东方时空》当中,观众看到了官员也是可以被监督的,看到了自己的生活,看到了平等与对话,看到了人性与理智,看到了变革的世界,等等,这些都潜移默化成为观众的一种行为准则和处世方式。
如今《东方时空》已遭遇到网络媒体兴起、同类栏目竞争激烈等种种现实,但无论如何,作为一个电视栏目的《东方时空》成功担当了这个波澜壮阔的时代的记录者、见证者和宣传者,仅凭这一点,这个时代就应该记住它。
|