创新是主旋律

    本届年会以“改革、创新、发展”为主题，总署领导和演讲嘉宾分别从政策指导层面和实践总结上，系统地回顾传媒业三十年来的改革发展脉络，全面总结传媒业三十年来的成功经验，与会代表受益匪浅。

    李东东副署长在“推进全面创新 加快科学发展”的主题讲话中，既有对改革开放30年来传媒业成就和经验的总结，又有对传媒业当前面临的新形势、新情况和新问题以及传媒业如何实践科学发展观进行指导，对传媒业进一步解放思想、深化改革、加快发展进行了分析。《传媒》杂志2009年第1期将刊发讲话全文。

    中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华，中央电视台副台长孙玉胜，凤凰卫视董事局主席刘长乐等分别围绕中国传媒三十年的使命和价值观做主题演讲。他们的精彩观点和案例博得了参会代表的阵阵掌声。

    据了解，中国出版科学研究所所长、传媒杂志社社长在年会上发布了《2008中国传媒创新报告》，报告从机制创新、业务创新、模式创新、理念创新等方面对2008年我国传媒行业的表现与特色进行了全面系统的梳理。报告指出，改革开放三十年来，我国新闻出版业逐步扩大对外开放的领域，不断扩大合作的对象，参与国际竞争的实力逐渐增强。

    品牌建设各有绝招

    媒体竞争早已进入品牌竞争时代。关于品牌建设和提升，每个媒体都有独特的方式。本届年会将“新形势下的中国传媒品牌战略”列为主题论坛之一，多位具有地域品牌或全国品牌的媒体老总从各自媒体的实践中和参会代表分享品牌建设之道。

    北京人民广播电台占据全国广播行业总收入的10%，台长汪良称，虽然广播相对其它媒体来说，属于弱势媒体，但在完善内部机制的情况下，我们在保证广告经营稳步增长的同时，积极调整经营结构，探索跨地域、跨行业经营，通过资本运作扩大电台经营的规模。

    上海文广新闻传媒集团副总裁、第一财经传媒公司董事长高韵斐表示，打造专业的财经类媒体品牌，首先要发出自己的声音，其次是要有专业水准，最后是要懂得控制成本。

    齐鲁电视台台长闫爱华以齐鲁台的发展为例，就区域电视媒体品牌进行分析，他认为，跳出传媒做传媒、回归区域化的媒体互动和打造媒体公信力是区域媒体品牌建设的关键。

    从容应对金融危机

    金融危机愈演愈烈，国内传媒带来了较大冲击和影响，中国传媒业在金融危机大背景下的应对策略及发展远景，成为与会嘉宾热议的话题。

    四川大学文化产业中心主任、四川大学广播电视研究所所长蔡尚伟借鉴1929年和1997年金融危机对世界传媒产业的影响，认为媒体应“由单独行业经营走向跨行业经营”。

    北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，金融危机对中国传媒业来说，是一个“优胜劣汰、排毒养颜”的过程，中国传媒业将会迎来更高、更快的发展。CTR资深顾问、媒体研究专家姚林认为，在经济下行时期，强者越强、弱者越弱的“马太效应”会加剧，作为弱势媒体关键是要在“冬季”进行冬训，锻炼自己的体质，从弱者变成强者。烟台日报传媒集团社长郑强提出媒体应对金融风暴，应积极主动地在“创新中谋求战略转型”，

    上海交通大学教授谢耘耕就“金融风暴下广电媒体的对策”，现代传播集团董事长、周末画报社社长邵忠以“高档时尚期刊如何经营管理”，上海文艺出版总社总编辑、故事会杂志社社长何承伟围绕“寻找新一轮思想解放的聚焦点”分别与现场观众分享了自己的体会。