与会同志认为,中国文化要走出去,必须具有全球视野,这就需要积极探索中国文化对世界的传播与影响。而构建中国现代传播体系,提高我国的国际传播能力,是提升国家文化软实力的重要组成部分,也是塑造我国良好形象的时代要求。传媒是文化传播的介质和载体,从传媒与文化的历史和现状看,传媒与文化一直相伴,并贯穿于传媒产生和发展的始终。媒体的影响力不但直接耦合了文化软实力,它本身也成为文化软实力的核心组成部分。特别是在当今信息时代,文化的生命力、凝聚力、创造力、影响力在很大程度上取决于传媒的实力。大家说,我国五千年的文明史创造了许多灿烂的文化,但中国文化的对外传播远远不够,以至于一些外国人对中国的理解仍停在肤浅的层面上。可要真正传播好中国文化,并不是简单意义上的向世界推广和展示我们文化的外壳,也不仅仅是一种语言的传播和一张京剧脸谱或旗袍生产线,重要的是要把中国文化的内涵特别是我们文化的核心价值理念推向世界。

　　会上,中国互联网协会理事长胡启恒演讲的题目为《迎接网络传播时代》;清华大学国际传播研究中心主任李希光讲演的题目是《用对话新闻重绘全球传播新景观》。中国社科院新闻与传播研究所传播学研究室副主任姜飞交流了如何从跨文化传播视野观察中国传媒市场的博弈并提高中国对外传播的有效性;中国传媒大学教授柯惠新论述了我国对外传播效果评估体系的框架;中国人民大学新闻学院副院长高钢阐述了发维基技术的本质及对新闻传播影响力建设;北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽分析了中国对外传播体系及其补充机制;等等。