联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说：“要想在全球成功，就必须在中国先取得成功。”在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后，不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来，观察国际企业在央视的广告投放，不论是央视的招标段，还是春晚和冬奥会等大型项目，都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。

　　2010年1月1日，随着广电总局61号令的正式施行，国内电视台的广告经营备受关注。1－2月，中央电视台严格执行61号令，广告经营虎虎生威，招标段广告资源供不应求，电视剧广告资源获得众多客户青睐，特殊项目广告资源销售火爆，实现了“开门红”。

　　回首2009年，中国经济经受住了严峻挑战，在全球经济负增长的大背景下率先实现企稳回升。中央电视台各频道、栏目全面改版，成效显著，影响力和品牌力得到进一步提升。中央电视台广告经营成绩喜人，成功建立了“以招标竞购为主干，以签约认购和承包招标为重要两翼”的广告销售体系。

　　展望2010年，不断回暖的经济大环境将给中国市场缔造出无穷的机遇，锐意创新的CCTV将用前所未有的改革举措，向国际一流媒体大踏步前进，中央电视台广告经营将始终坚持“走品质路线，做品牌营销”，为广大企业品牌传播提供更加优质的平台。

　　招标段供不应求

　　2010年1－2月，中央电视台招标段广告资源持续火爆、供不应求，包括联合利华、中国农业银行、中国电信、蒙牛、一汽丰田、太平洋保险、伊利、美的、格力、雨润、哈药六厂、海南航空、众泰汽车等近百家国内外著名品牌竞相投放中央电视台招标段广告。

　　2009年，《新闻联播》进行了一系列变革，拉近了与观众的距离，权威性和公信力进一步提高，得到了广大观众和企业的一致好评。因此，迎驾贡酒、光大银行、汾酒、鲁花、河套酒、海南航空、众泰汽车、亚亿实业等企业投放《新闻联播》提示收看广告，贵州茅台投放《新闻联播》报时广告，诺亚舟、蓝月亮、健特、兴业银行、劲牌酒业、雨润、哈药六厂、澳优乳品、中信银行、美的、格力、维维、中粮酒业、飞鹤乳业等企业投放《新闻联播》后标版广告。

　　《天气预报》自1981年7月1日开播以来，一直是全国收视率最高、最受观众欢迎的电视节目之一。多年来，它本着"权威预报、真诚服务"的理念，为人们的生产、生活提供服务，成为人们安排生产计划、活动日程、旅游出行等方面的重要依据。故而汇源、九阳、贝蒂斯等品牌投放《天气预报》1+1广告，张裕葡萄酒投放《天气预报》特约收看广告。

　　位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的A特段，拥有持续、稳定的高收视率，能帮助企业以最快的速度、最少的投入启动全国市场。为达到传播效果、投资收益最大化，企业在以全国性频道作为投放支撑频道的同时，需用最少的地方频道进行补充，这就要求主频道在全国各地拥有相对均衡的收视效果，因此，多年来A特段成为众多企业投放广告的不二选择。泰康人寿、喜之郎、联合利华、格兰仕、中国农业银行、露露、中国邮政储蓄银行、中国电信、蒙牛、完达山、一汽丰田、太平洋保险、上海浦东发展银行、农夫山泉、中国人民保险、百威等企业竞相投放A特段广告。

　　2009年，改进后的《焦点访谈》更加强调"舆论监督"的本质，增加舆论监督内容，进一步提高了公信力，给广大观众和企业提供了更好的传播平台。双沟、神舟电脑、金六福、酒鬼酒等企业投放《焦点访谈》提要后广告，喜之郎、太极集团、伊利、太太乐、金龙鱼、枝江酒业、红牛、通用汽车等企业投放《焦点访谈》后广告。

　　知名品牌抢滩黄金剧场

　　2009年，CCTV-1黄金剧场平均收视率4.88%，平均市场份额13.09%，在此播出的剧目都取得了不俗的收视成绩，其中收视表现最好的电视剧《走西口》平均收视率达到9.6%。2010年，中央电视台将增加50％的资金投入于最优秀电视剧资源的购买，一系列精品备播剧使得以CCTV-1黄金剧场电视剧资源为核心的广告产品继续受到客户的青睐，老客户一以贯之地持续投放，新客户表现非常踊跃。

　　其中，电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业、CCTV-1黄金剧场中插广告特别受到企业的关注。正在全力打造绿色和谐产业链，建设生态草原的蒙牛以2.039亿元获得2010年上半年的"CCTV-1黄金剧场特约冠名"，借助这一中国最优秀电视剧的首发平台与亿万消费者密切沟通，还获得了2010年"CCTV-1黄金剧场中插广告"资源。被誉为"中国最大的奶库和中国最大的媒体平台两大巨头的强强联合"。而从1992年起，与中央电视台开始广告合作的纳爱斯则以1.285亿元拿下2010年下半年的"CCTV-1黄金剧场特约冠名"。纳爱斯看重的，是这一独一无二传播平台的品质，其收获的，不仅是销售量的增长、市场份额的扩大，更树立了纳爱斯在日化行业的领军地位。

　　神舟、丸美、霸王、宝洁四家企业共享了"CCTV-1晚间电视剧场合作企业"广告项目。以推行"平价"产品策略，通过广告语"四千八百八，笔记本电脑提回家"而为观众所熟知的神舟电脑，面对2010年的发展机遇，加大了在央视的投放力度；传统中药文化创新和发展的典范--霸王，以明确的"中药日化"产品定位，使得霸王防脱洗发水成为日化市场防脱类产品第一品牌，中央电视台的高端传播优势起着不可或缺的重要作用；丸美2007年下半年就与央视开始了广告合作，借助中央电视台的高收视率和广泛覆盖，旗下产品迅速打响了知名度；宝洁公司在发展过程中始终坚持与媒体建立策略型合作伙伴关系，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。

　　此外，中国银行、联通、蒙牛、洋河、众泰等企业投放了“CCTV-1黄金剧场中插广告”。

　　春节大联欢，品牌争贺岁

　　一年一度的中央电视台春节联欢晚会作为除夕之夜的文化"年夜饭"，为亿万全国乃至海外观众所期待，对于各企业而言，更是春节期间传播效率最高的广告载体。2009年春节联欢晚会总收视率高达34.82%，囊括了全国70%以上的收视份额。"春晚"广告项目成为众企业竞相争夺的亮点，他们借助"春晚"这一顶级盛事传递品牌、彰显实力。

　　继中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会上推出"《2010年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名"项目，"《2010年春节联欢晚会》报时广告"之后，中央电视台面向全国更广范围内的企业推出了春节联欢晚会"2010虎跃龙腾贺岁精粹套装广告"、"2010虎跃龙腾贺岁综艺套装广告"，整合了春节期间（农历正月初一至十五）中央电视台最为黄金的广告资源，包括春节联欢晚会、戏曲晚会和CCTV-1黄金剧场的贴片广告，以及CCTV-319点到24点黄金时间的广告资源。

　　贺岁广告套装推出后，便受到了客户的高度关注。包括中国移动、中国联通、格力电器、海尔电器、美的电器、小天鹅、伊利乳业、王老吉、燕京啤酒、洋河酒业、伽蓝日化、南风化工、大宝日化、奇瑞汽车、众泰汽车、一汽集团、东风乘用车、太平洋保险、汇添富基金、亚洲制药、宏碁电脑、双星集团、南孚电池、千橡网景、明珠家具、国美电器、金伯利钻石、香飘飘、小洋人、汉王、红豆等数十家客户购买了贺岁广告套装。此外，植入式、贺电榜等特殊广告资源也受到客户的青睐。总体来看，2010年春晚广告项目的销售不仅延续了以往的火爆，签约的客户数量更是达到数十家，创出新高，涵盖了食品饮料、家电、汽车、金融、医药、日化、IT高科技、服装等各个行业。

　　新时期，我们可以清楚地看到国家的经济继续在快速前进，整体实力在不断增强，而企业对春晚巨大传播价值的认可，将让更多的民族品牌和国际企业站在春晚舞台的制高点，传递属于自己的嘹亮声音。

　　众品牌大战冬奥会

　　无与伦比的北京奥运会仿佛还在昨天，温哥华冬奥会已翩然而至。本届冬奥会在2010年2月中、下旬举办，恰逢中国的春节期间。中国队在北京奥运会上历史性地夺取金牌榜第一的位置之后，又将在冬奥会上有什么样的表现呢？中央电视台将按照北京奥运会的标准来宣传报道冬奥会，投入CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7三个频道，在春节期间为观众营造一个充满速度、力量、激情的奥运会，向最广大的群体普及冬奥会，展示冰雪运动之美。

　　奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。在为观众奉上视听大餐的同时，中央电视台也为企业打造了一个品牌传播的平台，推出了赛事套、开闭幕式套装、新闻套、金牌套、栏目冠名及贴片等多种多样的广告形式，满足企业的投放需求。冬奥会广告项目和中央电视台2010年其他黄金广告资源一样，也受到众多企业的关注。十几家企业选定了所需的广告项目，包括早在2010年招标竞购大会上就中标《精彩瞬间》独家冠名的美的电器，冠名《观赛指南》并购买开闭幕式套装的娃哈哈，以及TCL集团、奇瑞汽车、上海通用汽车、一汽大众、肯德基、劲霸男装、安踏鞋业、李宁、乔丹服饰、河套酒业、奇虎科技等。

　　国际企业：落子中国，决胜全球

　　联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说："要想在全球成功，就必须在中国先取得成功。"在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后，不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来，观察国际企业在央视的广告投放，不论是央视的招标段，还是春晚和冬奥会等大型项目，都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。

　　联合利华在2010年充分利用央视黄金资源A特段，力推旗下中华、清扬、奥妙和金纺四个品牌，以往这些品牌的广告主要投放在CCTV-8、CCTV-3和少儿频道，2010年都集中出现在央视招标段，显示出联合利华对中国三、四级市场的开发力度。

　　宝马F07美轮美奂的30秒广告，于2010年1月11日起在CCTV-1《晚间新闻》和CCTV-2《对话》栏目中播出。宝马广告在央视的播出，使人联想起路易·威登90秒广告2009年年底在CCTV-2《经济信息联播》的华丽现身。国际奢侈品品牌屡次登陆央视，更进一步证实了中国市场在金融风暴中不可撼动的地位。

　　大众与奥迪在新的一年也将频频在央视亮相。2010年全年，大众与奥迪的15秒广告将竞相出现在CCTV-1《晚间新闻》和CCTV-2《经济半小时》的贴片，并将于3月份起连续10个月投放A特段。

　　此外还有众多国际企业不失时机地投放央视。如LG在2010年再次成为央视体育频道数字电视合作伙伴；联通版iPhone手机从1月份开始陆续投放CCTV-1的黄金剧场中插以及星夜剧场贴片等段位；强生旗下大宝在央视春晚上推出"宝到福就到，滋润有大宝"的新年特别广告等等。

　　一年之计在于春。2010年国际企业在央视的竞相开年将搅动中国市场的营销热潮。