英国传统媒体热捧手机应用程序

　　新模式如何盈利尚不明确

　　郝倩

　　在伦敦地下铁，你的手机几乎搜索不到哪怕一格的手机信号——于是，在拥有百年历史的伦敦地铁，几乎没有人通过手机看新闻。与英国人的个性吻合，这个实用主义盛行的社会，没有“彩铃”，没有“彩信”，逢年过节也没有“短信轰炸”。

　　如果因此你就认为英国在新媒体的开发上远远落伍，那你就错了。在“地上”的非办公区域，手机几乎时刻都“黏”在主人手上，不是在收发邮件，就是在浏览新闻。

　　传统媒体的App风潮

　　在英国，手机媒体几乎是条无缝对接的产业链。通过手机互联网接口浏览新闻早已落伍，英国的内容提供商，例如报纸和电视台，都是通过自己的App(手机应用程序)抢占市场。在免费或是付费下载App之后，手机用户便有可能成为每个内容提供商的收入“奶牛”，他们付费看新闻，或者“免费”看插播广告的新闻。

　　虽然仍有争议，但是对于越来越陷入“贫穷”的新闻出版业来说，这确实是一种希望。当然，不仅是新闻，还有娱乐、体育以及无限量的音频和视频提供商。

　　根据2月份的最新统计数据，英国《卫报》已经在1个月之内售出了7万个App，每个售价2.39英镑。而《每日电讯报》则通过寻找赞助商而完全支付了免费App的成本，不仅如此，还有所盈余。最终的结果是——即使消费者不愿意为内容买单，他们也不排斥购买软件以尝试一下新的阅读和娱乐形式。

　　App的发布改变了手机用户的阅读习惯。

　　以《金融时报》为例，以往的用户都要通过“m.ft.com”进入网站。之后他们整理数据后发现，60%的流量都来自iPhone和黑莓的总和。所以金融时报网络平台的出版经理史蒂芬(StephenPinches)就促成了去年7月份“金融时报app”的推行。他们因此追上了竞争对手《华尔街日报》的步伐，因为后者在去年4月就已经发布了自己的手机应用程序。

　　而默多克旗下的英国SKYnews的App已经有100万的常规用户了。

　　最新宣布即将发布App平台的是英国BBC。根据市场调查公司comScore的统计数据，BBC的“手机网站”(mobilesites)在英国算得上是最受欢迎的。其中接近3/4的用户为男性，而且半数以上不超过34岁。他们在2008年上线了新的手机平台，但在发展Apps方面仍相对滞后。

　　“互联网正和电视以及广播并列为第三大媒体平台。”BBC未来媒体与科技(futuremediaandtechnology)部门总监艾瑞克(ErikHuggers)在上个月巴塞罗那举行的“移动国际会议”(MobileWorldCongress)中公开表示，“长期来看，对于大多数英国人来说，手机会成长为最重要的网络入口。而我们所做的事情正是去追赶我们的观众。”

　　4月份，BBC新闻的App将通过iPhone上线，提供定制的视频和音频内容，可以通过3G，也可以通过WiFi网络获取，手机用户可以看到最新的BBC新闻报道和世界杯足球赛。

　　而iPlayer(视频播放软件)则可能在今年晚些时候上线。紧接着，黑莓、Android和诺基亚用户今年也可以享用同样的手机信息平台。

　　免费？收费！

　　因为掌上的这个小玩意，新闻重新变得流行起来了。

　　comScore公司的分析是这样的，大多数的移动网络用户通过手机浏览基本新闻，其次便是在英国文化中占有相当地位的体育信息、股价以及在线银行和餐厅点评。排名最后的是天气预报。

　　这种新习惯被普遍认为对新闻出版商的影响最大。传媒大王默多克多次公开表示的著名论点，便是“搜索引擎让新闻业变得一团糟”。而他一直在思考的问题，就是如何对付信息时代的负面产物——免费新闻。

　　在传统新闻业对“搜索引擎”的怨气之下，手机应用程序显然是更讨人喜欢的“乖孩子”。

　　有统计数据显示，App行业的营业额到2013年时至少将达到150亿美元。面对触手可及的蛋糕，每家媒体都在为自己的App平台量身打造收费方式。

　　“收费内容”走在市场前端的《金融时报》为数字媒体制订了详细的收费标准。根据该报官方网站的介绍，凡是没有注册的客户每30天只有阅读一篇文章的权限，作为“优惠”，通过手机可以免费阅读3篇。而注册之后，阅读权限上升到10篇。普通订阅的客户(每周付费4.29英镑)则可以阅读所有的突发新闻、评论分析以及专栏文章。

　　有趣的是，阅读网络2.0的手机新闻和在线电子报的权限仅限于“高级订阅”，收费标准为每周6.49英镑(如果付费10.02英镑则可以包含每周6次的报纸)。相比《金融时报》，同样收费的《华尔街日报》对手机用户只提供有限下载。

　　而BBC所有的Apps都可以对电视许可费(license-fee)的用户免费，但不提供下载，而且禁止其他的App作为“第三方”进入BBC的信息平台。全球范围内，BBC则可能会在手机上“插播广告”。按照BBC自己的统计，英国以外其实在手机上消费BBC内容的用户比电脑在线用户的数目还要多。

　　针对传统媒体应对新媒体的做法，新闻集团(NewsCorp)数字总监乔纳罕(JonathanMiller)之前就曾公开表示，iPhoneApps平台的出现标志着“强有力的App经济的到来”。BBC则认为App的市场可以与互联网相提并论。自从数字时代到来之后，数字产品很少受到传统媒体如此的褒奖。