早报讯美国五大出版商1日宣布，联手砸下约9000万美元，强打“平面媒体力量大”广告，今年将在《人物》、《Vogue》与《女性之家》等杂志刊登近1400页的广告。他们的广告诉求是:杂志在网络时代仍是强有力的广告媒介，相较于网络稍纵即逝的属性，平面印刷媒体更具有持久的深度与质感。
这五大出版社包含时代华纳集团旗下的时代公司（Time）、赫斯特（Hearst）、康得纳斯（CondeNast）、温纳媒体（WennerMedia）与梅若迪斯（Meredith）。
首波广告将选用奥运会金牌泳将“飞鱼”菲尔普斯的照片，标题为“我们浏览网络，在杂志里畅泳”。文章中说:“即使在网络时代，即便身处着迷于数字媒体的群体中，杂志的魅力有增无减。”
五大出版商表示，据研究机构Mediamark的统计，近五年的杂志读者数已成长4.3%。杂志广告业绩也开始走出两年来的低谷，这些好兆头让他们信心大增，要说服读者与广告主平面媒体“尚未玩完”。
主导这次行动的嘉恩·温纳说:“我们坐以待毙太久了，只听别人糟蹋我们，却不敢吭声，但我们仍坐拥最棒的媒体。”温纳媒体旗下拥有《滚石》杂志与《美国周刊》两本杂志。
这些广告页面合计的价值估计逾9000万美元，是这些杂志商史上规模最大的广告行动。
温纳去年曾说过，正如电视杀死不了杂志，网络对平面媒体的威胁不过是让杂志特质失去焦点而已。不过五大出版社表示，媒体数字化仍很重要。 |
