日前，新华社《高管信息》编辑部在京发布了《中国企业社会责任60年》报告，中国企业社会责任问题再次成为社会关注的焦点。作为中国期刊企业的第一份社会责任报告，《时尚传媒集团企业社会责任报告（1993-2009）》填补了一个行业里没有企业社会责任报告的空白。透过这份报告，可以看到时尚传媒作为一家媒体企业所具有的独特的社会责任。

　　古典文明的时尚内核——时尚与文化的互动

　　时尚从来都不是孤立在文化之外，时尚往往暗示着一个时代的意识形态，一个国家的精神方向。也就是说，时尚行业的从业者与传播者，无论是否自觉意识到，但都在发挥着影响他人的能力。

　　实际上，这种能力的使用，如果有所自发意识向良性引导，就是最初的CSR觉醒（CorporateSocialResponsibility企业社会责任）。到上世纪90年代后期，CSR已经成为西方政府和证券市场对于企业运营绩效评估的重要环节。欧美上市公司的CSR报告已经成为必须向股东定期披露的重要信息之一。而实际上，这种对企业的社会责任衡量的标准，在时尚行业中体现得更加有力量。

　　时尚的推动力——时尚行业的社会责任效应

　　20世纪90年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（SoftPower）概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。按照他的观点，软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种软实力的概括，正是对时尚行业影响力的最好评价。时尚决定着一个时代与一个国家的审美，时尚是残酷的，也是暴力的，时尚只容忍一种价值观，而这种价值观足以改变社会形态。

　　越来越多的时尚品牌和时尚活动，与公益慈善事业联系起来，时尚不再只是时装或美容新潮“美”的代名词，同时也发挥了它们的社会效应。著名的化妆品牌宝洁公司在中国建立了100所希望小学以及1600万元的捐款，成为中国慈善捐款最多的跨国公司之一。

　　在时尚媒体的话语中，这一切价值观的改变，都是美好而诚心诚意的追随。所以，时尚媒体往往在和平时代散发出一种柔软而强大的吸引力，当众多时尚杂志号召“绿色生活最时尚”，更多的人群，以“不时尚”则是一种耻辱的心态，来追逐这些提议，那是政策性的强制指令都无法做到的事情。

　　媒体与企业的双重属性——时尚媒体的企业社会责任

　　在中国，企业社会责任的价值也逐渐被认识。2006年被称为“中国企业社会责任元年”，CSR开始成为企业、学界、社会关注和讨论的热点。截至2009年12月，中国企业发布的各类社会责任报告达582份，是2008年169份的3.44倍。

　　时尚传媒集团日前发布的首份CSR企业社会责任报告，是国内期刊行业自觉进行企业社会责任的梳理、汇报与请求公众监督的突破性事件，具有开创性。

　　“做杂志就是要帮助人”，这是时尚传媒集团起家的梦想和始终坚持的信条。16年来，时尚为公益慈善事业举办的大型活动超过43场，其中“芭莎明星慈善夜”和“粉红丝带”已成为品牌慈善活动。历年募集和捐赠的资金超过7750万元，公益援助的对象主要集中在女性、青少年和教育。其发挥的巨大社会效应，为时尚媒体践行企业社会责任不断标注着新的注脚。