在市场经济条件下，效益决定生存，对于新闻网站的上市，其 能否培育出适合自己的赢利模式显得尤为重要。在业界，很多人并不看好新闻网站的赢利能力，毕竟，商业网站的快速发展是其最大的竞争对手，但是，这并不意味着新闻网站的赢利探索一事无成。为此，继上期（8月3日5版）《传媒周刊》推出《欲借资本提高传播能力，新闻网站上市前景优劣谈》一文后，本刊又进一步策划推出专题，关注新闻网站的赢利情况，以期为业界展现一个客观的新闻网站生存现状。
现状：业务结构致使赢利点单一
从当前情况来看，新闻网站的经营模式依然是传统的广告模式，但在网络广告市场，新闻网站又面临与商业门户网站激烈的竞争。
“政府大力推动10家新闻网站上市，但其中一些网站其实并没有准备好，还无法向股东描述一个清晰的赢利模式。”一位不愿透露姓名的新闻网站经营者这样告诉《中国新闻出版报》记者。
从当前情况来看，新闻网站的经营模式依然是传统的广告模式，但在网络广告市场，新闻网站又面临与商业门户网站激烈的竞争。尽管新闻网站拥有内容资源，但由于网站的用户数量相对较少，规模相对较小，因此很难在与商业网站的竞争中占据优势。以今年的世界杯报道为例，商业门户网站的世界杯专题从题图到栏目、从数据库到网民互动，都能看到广告商的身影，而新闻网站世界杯专题的广告经营则相去甚远，甚至新闻网站的世界杯专题中一个广告都没有的现象也并不鲜见。 |
