恢复广告的事也没有请示谁，请示了不一定办得成。还好，牙膏厂的广告登出来，没有引起太大的风波。

报纸原图

　　其实，恢复广告的动机很简单，就是想尽快让报纸扭亏为盈，改善职工的生活。

　　接了第一笔广告也不敢登太大啊，都是放在3版最下方的位置，通栏，差不多六七公分高。好像广告登出来以前，内容还让石坚亲自看了一下，觉得没什么问题，我们才放心排版。

　　广告费是多少？记不太清了，700多元还是900多元，反正算是挺贵了。当时一个工人一个月工资才几十元。

　　很多人还记得有这么一条广告：光头的北京爷们儿早起站在四合院里，搭条毛巾正要刷牙，一口地道的京片子：“牙好，胃口就好，吃饭倍儿香，身体倍儿棒，您瞅准了。”

　　这是1993年的事，铁路文工团演员李嘉存代言的“蓝天六必治”牙膏让当时的天津牙膏厂着实火了一把。但少有人知的是，改革开放以来的第一个商业广告也来自天津牙膏厂———1979年1月4日，《天津日报》第3版刊登了通栏广告：居中的正是“六必治”的前身，“蓝天”牌高级牙膏。“蓝天”牌大概占了1/3的面积，其余4款产品一字排开，分别是“桔子香型”的“富强牙膏”、“金刚牙膏”、“氟化钠牙膏”和“美人蕉高级牙膏”。这些产品都是天津牙膏厂出品，天津百货站包销。

　　由于天津市牙膏厂2000年改制为蓝天集团股份有限公司，2005年，又被广州立白企业集团有限公司收购，几经辗转，人事全非，牙膏厂的旧人已杳不可寻。所幸，天津日报社的几位八旬老人依然健在，还依稀记得事情的始末。

　　隔着近30年的岁月回望，记忆免不了模糊和错漏。我们只能将3位老人的讲述互相印证，尽可能去还原那段历史。

　　恢复广告动机：改善职工生活 石坚（85岁，天津日报原总编辑）

　　恢复广告动机：改善职工生活

　　石坚1949年离开天津到新华社工作，1960年回天津日报任总编辑。1983年，他离开天津日报，任天津市人大常委会副主任，2004年离休。

　　我记得“文革”前报纸每年是有盈余的，那时候有广告，国家是允许登广告的。到1977年9月我恢复职务，报纸已经连续亏损，入不敷出了。

　　1978年底想到恢复广告。中间停了10年，一下要恢复起来，阻力还是相当大。对广告，报社内部是欢迎的。当时有个现实，报社很多职工都没房住，有的还住在地震棚里。我在一次全体大会上保证，要改善职工生活，给大家盖房子。阻力主要来自外部。有的领导说，上面没有明确的指示，报纸恐怕还不能登广告。

　　其实，不只是广告的问题，对新闻的干涉也不少。我提出“抓活鱼”，就是改变“党八股”的腔调，多发掘新鲜活泼的新闻，这个也有非议。有一次市上开会，我发了脾气：“这样搞下去，我这个窝囊总编不干了。”

　　所以，恢复广告的事也没有请示谁，请示了不一定办得成。还好，牙膏厂的广告登出来，没有引起太大的风波。

　　当年报纸就实现扭亏，职工宿舍也相继盖起来，新建了6000平方米，改建了10000多平方米。两口子都在报社工作的，我们给3间房。后来，我们到市财政局，那里的领导也笑脸相迎了，道理很简单，天津日报不再向他们伸手了嘛。

　　其实，恢复广告的动机很简单，就是想尽快让报纸扭亏为盈，改善职工的生活。

　　有了第一个广告，后面就比较容易了，不但登国内的，还登国外的，还在报眼的位置登。

　　从恢复广告到外资广告、报眼广告，我觉得这就是解放思想的过程。但这个过程也很难。1983年我离开报社的时候，有领导来视察工作，就说不要再登了，有这么多广告就行了。

　　天津牙膏厂的广告是怎么来的？这条广告报社挣了多少钱？这要去问王巨忱他们。

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